{"id":27896,"date":"2015-04-23T03:59:59","date_gmt":"2015-04-23T06:59:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27896"},"modified":"2015-07-07T12:05:29","modified_gmt":"2015-07-07T15:05:29","slug":"que-le-diria-gay-kawasaki-a-tu-carrera-de-creativo-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27896","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 dir\u00eda Gay Kawasaki de vos como creativo?, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te habla sobre el poder de las ejecuciones de tus ideas en tu carrera como creativo, en una nota que, como siempre, te tira la posta. \u00a1No te la pierdas!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Amor<\/a>
\n\u00abAmor incondicional\u00bb, la campa\u00f1a que hoy Chechu te trae para que veas. <\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nEn general me gusta leer a personas que han superado obst\u00e1culos porque siento que no importa d\u00f3nde uno est\u00e9 en la parte de la carrera que est\u00e9, siempre los tiene. Ya sea en el campo de entrar a una agencia, o hacer la carpeta, o mejorar la creatividad actual para aspirar a m\u00e1s; uno siempre tiene que sobrepasar algo. As\u00ed me encontr\u00e9 con una frase que inspir\u00f3 el art\u00edculo de esta semana. Pertenece a Guy Kawasaki. \u00bfY qui\u00e9n es este tipo? Nada menos que el hombre que eligi\u00f3 Steve Jobs para evangelizarnos con sus hermosas Mac con las que trabajamos todos los d\u00edas. Este muchacho ha desarrollado mucha bibliograf\u00eda vinculada al marketing e innovaci\u00f3n y desde ah\u00ed arroja la frase \u201cLas ideas y el conocimiento no tienen ning\u00fan valor, lo que realmente vale es la ejecuci\u00f3n\u201d. Inevitablemente pens\u00e9 en c\u00f3mo reflexionar sobre c\u00f3mo esto se puede vincular con nuestro trabajo del d\u00eda a d\u00eda en agencia. Por eso quiero que pienses en estos tres factores que te ayudar\u00e1n a entender el principio de Guy y lo importante que puede ser la ejecuci\u00f3n respecto a tus objetivos.<\/p>\n

1) Tierra f\u00e9rtil para tu ejecuci\u00f3n:<\/strong><\/span>
\nNo tiene ning\u00fan sentido tener excelentes ideas si en el lugar adonde trabajamos no las empuja. Martin Mercado cuando era nuestro DGC sol\u00eda decirnos que su funci\u00f3n estaba vinculada a empujar las mejores ideas de la agencia. Y era as\u00ed, cuando Mart\u00edn ve\u00eda en vos una idea la empujaba sin importarle qu\u00e9 tan dif\u00edcil pod\u00eda ser. Si vos trabaj\u00e1s actualmente en una agencia que no logra darle tierra f\u00e9rtil a la semilla que es tu idea, dif\u00edcilmente llegues a avanzar en tu carrera, dado que siempre se har\u00e1 lo que quiere el cliente y lo seguro, cerrando ventanas a la creatividad. Por supuesto no existe la agencia perfecta, uno siempre hace trabajo que no le gusta, pero s\u00ed es importante que el lugar en donde trabajes te permita hacer ideas valiosas.<\/p>\n

2) Conocimiento es nada sin ejecuci\u00f3n:<\/strong><\/span>
\nVos pod\u00e9s decir que sab\u00e9s pensar excelentes ideas. Si eso no lo baj\u00e1s a una carpeta, a una campa\u00f1a, a un titular que se vea mil puntos; nada de lo que hagas tendr\u00e1 validez. Record\u00e1 que nuestras ideas hablan por nosotros, as\u00ed que no abandones la posibilidad de seguir haciendo o pensando nuevas cosas. Por si no te lo dijeron la carpeta nunca termina, as\u00ed que siempre trat\u00e1 de mejorar pieza por pieza para no estancarte. La oferta laboral que so\u00f1\u00e1s no espera a que tengas la carpeta, al contrario funciona casi como la Ley de Murphy.<\/p>\n

3) La ejecuci\u00f3n tiene el poder de dejar experiencia:<\/strong><\/span>
\nSi hoy me pregunt\u00e1s con qu\u00e9 aprend\u00ed m\u00e1s en mi carrera, te vas a re\u00edr pero aprend\u00ed m\u00e1s de las veces que fui \u201cmaltratada\u201d que de las veces que hice las cosas bien. Todav\u00eda escucho los gritos de un director que sol\u00eda retarme por no hacer buenos titulares. Todav\u00eda escucho la frase \u201csegu\u00ed pensando\u201d con dolor, angustia y desilusi\u00f3n. Aprend\u00ed m\u00e1s de las veces que me fue mal, que las que me fue bien, \u00bfpod\u00e9s creerlo? Pero nunca nunca dej\u00e9 de intentarlo. Nunca evit\u00e9 ir a contar una idea. Ojo, con Mercado me costaba m\u00e1s (su secretaria lo sabe bien), pero en general enfrentaba cada devoluci\u00f3n con la ansiedad de aprender cada vez m\u00e1s y m\u00e1s. Todas las cosas que hagas te dejar\u00e1n experiencias y los golpes dejar\u00e1n marcas en tu piel para que no vuelvas a cometer esos errores.<\/p>\n

As\u00ed que la pr\u00f3xima vez que en lugar de plantar una idea de carpeta te vayas a andar en rollers est\u00e1 bien, and\u00e1 pero volv\u00e9 y ponete. No hay cosa m\u00e1s hermosa que cumplir con lo que uno so\u00f1\u00f3. Y hablando de so\u00f1ar, la otra noche estaba cenando en casa y me encontr\u00e9 con una campa\u00f1a que la verdad yo so\u00f1ar\u00eda tener en mi portfolio. Me encanta la vuelta de planning que le dieron. A ver, hago un resumen del escenario de marca, est\u00e1 Gatorade que es l\u00edder del mercado con un mensaje dedicado al deportista duro y puro que est\u00e1 atr\u00e1s de cada entrenamiento y est\u00e1 Powerade, que es segundo en el segmento y sabe que no puede pelear con el l\u00edder. Entonces \u00bfqu\u00e9 hace? Utiliza lo que en los libros llaman Pensamiento Lateral y basan toda su plataforma de comunicaci\u00f3n en esos que tambi\u00e9n aman el deporte pero desde el otro lado, desde el fracaso. Disfrutala: <\/p>\n