{"id":28168,"date":"2015-05-07T03:59:25","date_gmt":"2015-05-07T06:59:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28168"},"modified":"2015-07-07T11:38:39","modified_gmt":"2015-07-07T14:38:39","slug":"como-va-a-ser-tu-primera-semana-en-agencia-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28168","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo va a ser tu primera semana en agencia?, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, en la nota de hoy Chechu te cuenta c\u00f3mo es probable que sea tu primera semana en agencia, qu\u00e9 pod\u00e9s esperar y qu\u00e9 ten\u00e9s que hacer: no te la pierdas.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChechuPerez-Primersemanaenagencia-580x151px\"<\/a>
\nLa idea que Chechu hoy trae para compartirte pertenece a Pepephone, un operador m\u00f3vil virtual con sede en Madrid, Espa\u00f1a.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nDigamos la verdad (o \u00abla posta\u00bb, como se dice en Argentina). Pasamos meses y meses pensando briefs que nos dan los profesores. Pasamos meses y meses plantando las ideas de conquista para nuestros directores de escuela. Pasamos meses editando casos sin saber c\u00f3mo editar s\u00f3lo para llegar a ese momento: \u201cTu primera semana en agencia\u201d. La preparaci\u00f3n es largu\u00edsima y hemos le\u00eddo libros de t\u00e9cnicas creativas (todos pasamos por De Bono alguna vez), pero no hay material sobre qu\u00e9 pasa una vez que lo \u201clogr\u00e1s\u201d, cuando finalmente entr\u00e1s a una agencia. Como me di cuenta, decid\u00ed escribir un art\u00edculo sobre eso que me hubiera gustado leer a m\u00ed hace alg\u00fan tiempo. Ac\u00e1 van cinco cosas que deber\u00edas saber sobre ese momento.<\/p>\n

1) Aunque no lo veas, el reloj corre y hacia atr\u00e1s:<\/strong><\/span>
\nEs lo que sol\u00eda decirle a cada pasante que entraba a la agencia. Usualmente las agencias en red contratan o ponen a prueba a sus juniors tres meses. Tres meses son tres segundos si no sab\u00e9s c\u00f3mo usar el tiempo. \u00bfC\u00f3mo aprovechar ese tiempo? Buscando oportunidades. \u00bfCu\u00e1les son? Buscamos publicar algo que le pueda servir a tu carpeta todos los d\u00edas. Ni por un segundo olvides eso.<\/p>\n

2) L\u00e1s \u00f3rdenes que te van a dar no son las que pensaste para la carpeta:<\/strong><\/span>
\nTodos en la escuela nos preparamos para pensar Coca-Cola en movimiento<\/em> o Nike Run<\/em>. En el d\u00eda a d\u00eda, con suerte tendr\u00e1s un aviso para vender carne de un supermercado en oferta. Mentalizate: el trabajo que obtengas en tus primeros d\u00edas no ser\u00e1 de pr\u00edncipes o princesas. Deber\u00e1s lidiar con eso sin perder de vista el primer punto.<\/p>\n

3) No ten\u00e9s que esperar que te den una orden de publicaci\u00f3n, deber\u00e1s conseguirla vos mismo:<\/strong><\/span>
\nProbablemente no me hubieran despedido de cuatro agencias cuando empec\u00e9 mi carrera de haber sabido esto. Ten\u00e9s que conseguir las \u00f3rdenes \u201cbuenas\u201d. \u00bfC\u00f3mo? Saliendo a hablar con los que tienen esas \u00f3rdenes. Seniors, DCs, cuentas; ten\u00e9s que aprender el juego r\u00e1pidamente. Cocodrilo que duerme es cartera, se\u00f1ores y damas.<\/p>\n

4) No vas a tener el tiempo para pensar que ten\u00edas cuando pensabas en la escuela: <\/strong><\/span>
\nEn agencias de red, hay al menos dos o tres entregas por d\u00eda. Si te agarran para varias \u00f3rdenes, deber\u00e1s resolver todas en la fecha pautada. Ese era mi infierno, convertirte en buen creativo tambi\u00e9n pasa por cu\u00e1nto tiempo te lleva resolver una orden. Concentrate en aprender a hacer eso bien.<\/p>\n

5) Trabaj\u00e1 para vos en todo momento, no s\u00f3lo para la agencia que te contrat\u00f3:<\/strong><\/span>
\nPas\u00e9 al menos un a\u00f1o de mi vida corrigiendo manuales de papa y calabaza porque eso me ped\u00eda la agencia. Como yo sab\u00eda corregir y eso hac\u00eda que no me despidieran, ese trabajo ocupaba el 70 por ciento de mi tiempo. Trabaj\u00e9 para la agencia, no para m\u00ed. Te pueden pedir muchos trabajos que no te sirvan; los har\u00e1s, pero no pierdas de vista que est\u00e1s ah\u00ed para a) hacer carpeta, b) conseguir un mejor trabajo o c) conseguir un mejor puesto. \u00a1Y no llegar\u00e1s haciendo cosas que no te sumen! No pierdas tiempo, que el reloj de agencia corre para atr\u00e1s casi siempre.<\/p>\n

Y para esta semana me cruc\u00e9 de casualidad con una campa\u00f1a que me parece que no s\u00e9 si va a ganar un premio internacional, pero s\u00ed tiene una plataforma de comunicaci\u00f3n capaz de vender muy bien al planner y al equipo de construcci\u00f3n de marca. Se trata de Pepephone para su campa\u00f1a de posicionamiento:<\/p>\n