{"id":28274,"date":"2015-05-13T03:59:07","date_gmt":"2015-05-13T06:59:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28274"},"modified":"2015-05-14T10:07:23","modified_gmt":"2015-05-14T13:07:23","slug":"entrevista-en-ogilvy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28274","title":{"rendered":"Paulina, Ingrid y Christian, de Miami Ad School a un Lab en Ogilvy: \u00ab\u00a1Inspiraci\u00f3n y trabajo!\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Paulina Ieva (de Riga, Letonia), Ingrid Goodman (de M\u00e9xico) y Christian Maestrini (de Francia) son tres personas a las que las cosas de la vida (\u00a1y la Miami Ad School!) los llev\u00f3 lejos de sus pa\u00edses nativos a encontrarse par a par haciendo un Quarter Away en Buenos Aires, Argentina, trabajando en una agencia tan importante como Ogilvy & Mather. Desde las preguntas de nuestro entrevistador, Franco Morana, y desde las fotograf\u00edas de Alejandro Bonzo, date una vuelta por sus historias: c\u00f3mo llegaron a la publicidad, qu\u00e9 aprendieron y mucho, mucho m\u00e1s.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChicosOgilvy-FrancoMorana-580px\"<\/a>
\nDe izquierda a derecha: Ingrid Goodman, Paulina Ieva y Chrstian Maestrini; los tres est\u00e1n haciendo un Agency Lab en Ogilvy Argentina.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR FRANCO MORANA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>FOTOS POR ALEJANDRO BONZO<\/a><\/strong>
\nEx estudiante de direcci\u00f3n de arte en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspeciales para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nPRIMER BRIEF: \u00bfC\u00f3mo llegaron a la publicidad?<\/strong>
\nIngrid Goodman:<\/strong> Yo primero estudi\u00e9 arquitectura y me di cuenta de que no era para m\u00ed, y luego estudi\u00e9 comunicaciones, que es algo muy amplio; sales sabiendo de todo, pero en ning\u00fan \u00e1rea lo suficiente como para dedicarte a ello. Entonces, como la mayor\u00eda de la gente, luego de estudiar comunicaciones busqu\u00e9 alg\u00fan camino para seguir. Yo iba a seguir periodismo, pero tengo una amiga que estaba metida en publicidad. Ve\u00eda las cosas que publicaba en Facebook y me empez\u00f3 a gustar un poco m\u00e1s y me fui metiendo de a poco, y aqu\u00ed estoy.
\nPaulina Ieva:<\/strong> Yo estudi\u00e9 publicidad en Riga, Letonia. Hice mi bachelor<\/em> all\u00e1 y despu\u00e9s trabaj\u00e9 y me aburr\u00ed. Quer\u00eda hacer algo m\u00e1s, y siempre quise estudiar en Miami Ad School (a la que conoc\u00ed en la escuela, ya que ten\u00eda amigos ah\u00ed), as\u00ed que a los 24 a\u00f1os fui a estudiar ah\u00ed. No quer\u00eda estudiar en Alemania, porque me parec\u00eda muy aburrido, as\u00ed que fui a Madrid.
\nChristian Maestrini:<\/strong> Yo soy franc\u00e9s y suizo: estudi\u00e9 econom\u00eda en Francia y despu\u00e9s marketing en Suiza. Trabaj\u00e9 muchos a\u00f1os en finanzas en empresas y en marketing. Renunci\u00e9 a mi \u00faltimo trabajo y pens\u00e9 que quer\u00eda hacer algo m\u00e1s creativo: estaba entre artes pl\u00e1sticas o publicidad. Pens\u00e9 \u201ces complicado vivir del arte, as\u00ed que voy a hacer publicidad\u201d y as\u00ed llegu\u00e9 a la Miami… en M\u00e9xico.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue el primer a\u00f1o en la Miami Ad School?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Yo creo que el primer a\u00f1o sabes si es para ti o no. Yo empec\u00e9 con catorce personas y terminamos siendo diez, que a lo largo del primer y segundo trimestre terminaron saliendo de la publicidad o y\u00e9ndose a cuentas.<\/p>\n

\"ARG-Ingrid-EnOgilvy-580px\"<\/a>
\nIngrid: \u00abYo creo que el primer a\u00f1o sabes si (la Miami Ad School) es para ti o no\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfEs duro?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Mucho trabajo. Cuando recib\u00ed mi horario vi que solo ten\u00eda cuatro clases y dije \u201cno puede ser, \u00bfqu\u00e9 voy a hacer con el resto de mi tiempo? Vivo en los Estados Unidos con visa de estudiante y no puedo trabajar\u201d, y entraba a internet a buscar alg\u00fan voluntariado o algo, porque me iba a morir con tanto tiempo libre. Y despu\u00e9s de la primera semana me di cuenta de por qu\u00e9 ten\u00eda tanto tiempo libre, y es para hacer todo. Estaba en la escuela desde las 9 de la ma\u00f1ana hasta las 10 de la noche. Si no estaba en clase estaba teniendo que trabajar en Photoshop o lo que fuere, pero s\u00ed, es mucho el trabajo. Pero muy divertido.
\nPaulina:<\/strong> Me gustaba mucho Madrid y s\u00ed, ten\u00edamos trabajo muy duro e intenso. Tienes toda tu vida en la escuela, no tienes nada m\u00e1s. Y es dif\u00edcil tener amigos fuera de la escuela (aunque hay mucha fiesta tambi\u00e9n), pero sobre todo hay mucho, mucho trabajo.
\nIngrid:<\/strong> Mucha gente que empez\u00f3 conmigo, empez\u00f3 trabajando en alguna cosa mientras estudiaban y a los seis meses ya ninguno estaba trabajando.
\nChristian:<\/strong> Incluso nos cuesta ahora, al menos para m\u00ed en lo personal, estudiar y trabajar. Yo en M\u00e9xico me enamor\u00e9 el primer d\u00eda de la escuela, fue incre\u00edble. El profesor, el invitado, todo incre\u00edble (cada lunes hay un invitado en M\u00e9xico, aqu\u00ed es cada dos o tres semanas). Todos los profesores trabajan en puestos importantes en agencias. Tambi\u00e9n fue genial estar con chicos creativos con la onda que me gustaba m\u00e1s, ya me cansaban los financieros y administradores. El trabajo intenso tambi\u00e9n cost\u00f3, pero me gustaba mucho.<\/p>\n

\"ARG-Paulina-EnOgilvy-580px\"<\/a>
\nPaulina: \u00abEs dif\u00edcil tener amigos fuera de la escuela (aunque hay mucha fiesta tambi\u00e9n), pero sobre todo hay mucho, mucho trabajo\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfCu\u00e1l es la ventaja de poder aprender publicidad viajando por el mundo?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Yo creo que lo que tiene mucho es que te hacen aprovechar hasta lo \u00faltimo la creatividad. Y hablando con gente que ha estudiado en otros lugares esta carrera, tanto en los Estados Unidos y la Argentina como en otros lugares, la gran ventaja es poder hacer en tu segundo a\u00f1o cuatro pasant\u00edas diferentes y tener experiencia en el mundo real. Creo que es de las pocas escuela que ofrecen esto. No digo que las otras sean peores o mejores, sino que la gran diferencia es poder visitar cuatro ciudades diferentes con cuatro agencias diferentes.
\nPaulina:<\/strong> Yo creo lo mismo, y que lo bueno es que todos los estudiantes de la Miami son como amigos y siempre pod\u00e9s hablar con gente de otros lados para cuando salir tener un contacto. El networking<\/em>, digamos. Adem\u00e1s, en cada quarter <\/em>aprend\u00e9s algo nuevo.
\nChristian:<\/strong> S\u00ed, para m\u00ed el enfoque es m\u00e1s creatividad y no tanto publicidad; aprendes a pensar. Y la parte de que todos los profesores trabajan en agencias ayuda: yo entr\u00e9 a la escuela para tener contactos, conoc\u00ed gente muy importante en M\u00e9xico de agencias importantes y aqu\u00ed tambi\u00e9n estamos conociendo.<\/p>\n

PB: Podr\u00edamos decir que vos ya estas metido en el mercado.<\/strong>
\nChristian:<\/strong> S\u00ed, eso mismo.<\/p>\n

\"ARG-Christian-EnOgilvy-580px\"<\/a>
\nChristian: \u00abConoc\u00ed gente muy importante en M\u00e9xico de agencias importantes y aqu\u00ed tambi\u00e9n estamos conociendo\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfD\u00f3nde cursaron cada uno de los Quarters<\/em>?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Yo estuve en Miami, pero en una agencia que hace publicidad para Latinoam\u00e9rica, se llama Alma.
\nPaulina:<\/strong> Yo fui a Hamburgo, Alemania, luego a Suecia a una agencia y ahora ac\u00e1, a Buenos Aires.
\nChristian:<\/strong> Yo curs\u00e9 un a\u00f1o en M\u00e9xico y este es mi primer quarter away<\/em>, ac\u00e1 en la Argentina.<\/p>\n

PB: \u00bfPor qu\u00e9 eligieron la Argentina para este QA?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Yo a\u00fan no s\u00e9 d\u00f3nde voy a trabajar en el futuro, me parece que la Argentina tiene la mejor publicidad de toda Latinoam\u00e9rica a nivel creatividad y me gustar\u00eda regresar aqu\u00ed a aprender de los mejores.
\nPaulina:<\/strong> Me gusta mucho la Argentina, y es diferente. Quer\u00eda una experiencia diferente, ya que soy de Letonia (que es muy lejos de ac\u00e1), y ac\u00e1 es m\u00e1s divertido. Pod\u00e9s aprender cosas de la vida, de la cultura, y eso me gusta mucho.
\nChristian:<\/strong> Me gusta mucho la publicidad argentina, son gente con muy buenos copies<\/em>, con un sentido del humor muy particular que me encanta y hacen cosas muy grandes con pocos recursos.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 diferencia encuentran entre la publicidad de sus pa\u00edses de origen y la publicidad argentina?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Ac\u00e1 es mucho m\u00e1s creativa y tiene un sentido del humor muy propio. Como dijo Christian, eso la vuelve especial.
\nPaulina:<\/strong> Son como m\u00e1s locos, m\u00e1s locos y m\u00e1s creativos en el sentido de probar cosas nuevas.
\nIngrid:<\/strong> Y los recursos tambi\u00e9n. All\u00e1 en los Estados Unidos pueden hacer un tipo de publicidad que parece Hollywood, gastar miles de d\u00f3lares en un comercial para TV que no resulta ser tan bueno, pero aqu\u00ed es algo hecho a lo mejor con un celular y queda incre\u00edble, no por la forma en que est\u00e1 filmada o los efectos que usaron en la computadora, sino por el ingenio que tienen para transmitir el mensaje.
\nChristian:<\/strong> S\u00ed, comparado a M\u00e9xico, el nivel creativo general es m\u00e1s alto, el oficio de publicista es mejor. Igual el mercado se presta menos en M\u00e9xico para cosas locas o atrevidas como aqu\u00ed, donde los clientes son m\u00e1s abiertos a cosas m\u00e1s osadas.<\/p>\n

\"ARG-IngridPaulinaChristian-EnOgilvy-580px\"<\/a>
\nLos tres coinciden en que la publicidad argentina \u00abes muy creativa y tiene un sentido del humor muy propio\u00bb (Ingrid), en que es m\u00e1s loca y m\u00e1s creativa \u00aben el sentido de probar cosas nuevas\u00bb (Paulina) y en que tiene clientes \u00abm\u00e1s abiertos a cosas m\u00e1s osadas\u00bb (Christian).<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda en una agencia?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Empezamos muy tarde (risas)<\/em>. Nunca vi un pa\u00eds donde la gente empezara a trabajar a las 10:30 de la ma\u00f1ana as\u00ed que aprovecho para hacer ejercicios a la ma\u00f1ana, est\u00e1 bueno. Estamos trabajando a veces con un solo brief<\/em>, a veces trabajamos con tres al mismo tiempo. Hay d\u00edas que no hay mucho para hacer y de repente en tres d\u00edas se junta todo. Y bueno, lo que estamos trabajando mucho ahora son las ideas, nos pasa el director creativo algo que es un poco m\u00e1s grande y requiere m\u00e1s cabezas para pensar, nos dicen de qu\u00e9 se trata y entre cuatro personas, m\u00e1s o menos, tratamos de sacar ideas a ver si alguna de ellas funciona o a lo mejor es el inicio de otra idea.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo se llega a las buenas ideas? \u00bfInspiraci\u00f3n, trabajo o ambas?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Ambas.
\nPaulina:<\/strong> S\u00ed, ambas.
\nChristian:<\/strong> (risas)<\/em> S\u00ed, tambi\u00e9n, las dos.<\/p>\n

PB: \u00bfAmbas por igual? Porque quiz\u00e1s hay d\u00edas donde uno se siente que no puede avanzar.<\/strong>
\nChristian:<\/strong> As\u00ed es, yo todav\u00eda me defino como un principiante. De hecho el primer quarter<\/em>, el primer trimestre en la agencia, es muy bueno, porque te das cuenta de c\u00f3mo es la realidad. En la escuela a veces s\u00ed, te dan briefs<\/em> reales, pero no es lo mismo, aqu\u00ed hay un deadline<\/em>, hay un cliente atr\u00e1s, una junta preparada y tienes que entregar varias buenas ideas. En lo personal me cuesta, pero creo que es mucho trabajo: todav\u00eda tengo que encontrar mi metodolog\u00eda para llegar a las ideas y a la inspiraci\u00f3n.
\nIngrid:<\/strong> Yo creo que nos inspiramos unos a otros. Hay veces que yo vengo de un d\u00eda en el que de verdad trato de pensar en algo y no se me ocurre nada, y alguno de ellos tiene una idea y entre todos empezamos a hablar y surgen muchas ideas y es 100 por ciento trabajo en equipo. Me ha pasado en la agencia en la que estuve el trimestre pasado: mi equipo eran dos de Brasil que no hablaban espa\u00f1ol ni ingl\u00e9s, y era imposible rebotar ideas. A lo mejor yo ten\u00eda una idea y no sab\u00eda c\u00f3mo expandirla y como que te quedas bloqueado. Y cuando tienes un buen equipo con el que puedes rebotar ideas te ayuda mucho.
\nPaulina:<\/strong> S\u00ed, es mucho ver y hablar. Ver muchas cosas.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edan a alguien que reci\u00e9n empieza en la publicidad?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Prep\u00e1rate para much\u00edsimo trabajo (risas).
\nChristian:<\/strong> Pues yo antes de meterme a la Miami vi muchos videos en YouTube donde mucha gente dec\u00eda \u201cno sirve para nada estudiar publicidad\u201d, como que eres creativo o no lo eres. Eso yo no lo pienso de ninguna manera, yo aprend\u00ed mucho, y siento que hay mucho que aprender. Una escuela como Miami te da esa oportunidad de conocer y tener esa base de contactos que es muy importante. As\u00ed que recomendar\u00eda la escuela en particular.
\nPaulina:<\/strong> Trabajar mucho y no tener verg\u00fcenza. Presentar ideas, y si te dicen que la idea es mala, pues ac\u00e9ptalo y aprende. Intentar siempre hacerlo mejor.
\nIngrid:<\/strong> Tienes que tambi\u00e9n saber de todo un poco. Puedes ser muy creativo, pero tienes que saber tambi\u00e9n de tecnolog\u00eda, de cultura, de actualidad, de lo que se puede decir o no en cada pa\u00eds, hasta de leyes, tienes que leer mucho, estar informado, hasta ver televisi\u00f3n.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 consejo se dar\u00edan a ustedes mismos antes de empezar esta carrera?<\/strong>
\nChristian:<\/strong> En lo personal estoy un poco d\u00e9bil en los programas como Photoshop o Illustrator, me hubiera dicho de fijarme m\u00e1s en eso y tomar cursos aparte, porque no solo es tener una gran idea, sino tambi\u00e9n poder realizarla.
\nPaulina:<\/strong> Yo dir\u00eda no complicar las cosas, porque a veces veo mis primeras campa\u00f1as y son tan dif\u00edciles, muy complejas y ahora entiendo que necesito pensar simple, bueno pero simple. Las buenas ideas son simples.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 sigue ahora? \u00bfD\u00f3nde se ven en un par de a\u00f1os?<\/strong>
\nIngrid:<\/strong> Yo espero poderme quedar en los Estados Unidos. Me gustar\u00eda trabajar en una agencia que trabaje para el mercado latino, que es un mercado s\u00faper grande all\u00e1. Por ahora eso, hacer direcci\u00f3n de arte en alguna agencia que me guste, que tenga clientes que llamen la atenci\u00f3n que sea divertida y poder crecer.
\nPaulina:<\/strong> Yo quiero trabajar en Londres o en Europa, ya que es m\u00e1s f\u00e1cil para m\u00ed.
\nChristian:<\/strong> Una de las dudas es si te vas por una agencia chica o una grande. La agencia chica es menos burocr\u00e1tica y a veces te pagan mejor y te puede gustar m\u00e1s el estilo, pero yo creo que estoy m\u00e1s hecho para una agencia de redes, una agencia grande por mis idiomas, mi background<\/em> cultural: podr\u00eda aprovechar que conozco muchos lugares y hablo varios idiomas. Entonces yo voy a intentar meterme a una red como Ogilvy, oMcCann o algo as\u00ed.<\/p>\n

PB: \u00bfAc\u00e1 en la Argentina o en otro lugar?<\/strong>
\nChristian:<\/strong> No s\u00e9 d\u00f3nde todav\u00eda, ya lo veremos.<\/p>\n

PB: Bueno, eso es todo, muchas gracias por su tiempo.<\/strong>
\nTodos:<\/strong> \u00a1Gracias!
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Paulina Ieva (de Riga, Letonia), Ingrid Goodman (de M\u00e9xico) y Christian Maestrini (de Francia) son tres personas a las que las cosas de la vida (\u00a1y la Miami Ad School!) los llev\u00f3 lejos de sus pa\u00edses nativos a encontrarse par a par haciendo un Quarter Away en Buenos Aires, Argentina, trabajando en una agencia tan importante como Ogilvy […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":28295,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[26,4055,1223,4056,4057],"class_list":["post-28274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-quien-es-quien","tag-argentina","tag-franco-morana-argentina","tag-miami-ad-school","tag-ogilvy-mather-argentina","tag-paulina-ieva-letonia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=28274"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28316,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28274\/revisions\/28316"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/28295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=28274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=28274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=28274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}