{"id":28343,"date":"2015-05-20T03:59:48","date_gmt":"2015-05-20T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28343"},"modified":"2015-05-20T12:22:45","modified_gmt":"2015-05-20T15:22:45","slug":"28343","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28343","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 pueden sentir dos estudiantes en una noche glamorosa como el L\u00e1piz de Platino?"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Denis y Augusto, estudiantes los dos, entraron temblando, el lunes a la noche, al hotel Hilton de Buenos Aires: all\u00ed, en el gigantesco subsuelo, estaba por comenzar una de las grandes noches del a\u00f1o para la publicidad argentina, la del L\u00e1piz de Platino. Supon\u00edan que iban a encontrarse, a cent\u00edmetros de distancia y tom\u00e1ndose una birra, a las caras que los dos vienen viendo desde hace rato en los medios especializados, \u00a1pero jam\u00e1s imaginaron que tant\u00edsimas y tan cerca! En esta nota, Denis te transmite en palabras y Augusto, en im\u00e1genes, lo que a cada uno le pas\u00f3 por la piel en esa noche tan especial.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abBuenas tardes, terr\u00edcolas, y bienvenidos al mundo de la publicidad\u00bb: la foto final, con todos los ganadores de la noche.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nRedactor PB<\/em><\/p>\n

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\"\"<\/a>FOTOS POR AUGUSTO CALLEGARI<\/a><\/strong>
\nEstudiante de direcci\u00f3n de arte en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a><\/p>\n

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\nLleg\u00e1s al Hilton y lo \u00fanico que pod\u00e9s hacer es mirar arriba. Asombrarte. Preguntarte si alg\u00fan d\u00eda, quiz\u00e1s, cuando la vida d\u00e9 sus vueltas, vas a volver a estar esperando para entrar al L\u00e1piz de Platino. Mir\u00e1s alrededor y ves personas bien vestidas, personas sonriendo, personas estableciendo el ritmo de una noche que sab\u00e9s va a ser m\u00e1s que genial.<\/p>\n

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\n\u00ab… preguntarte si alg\u00fan d\u00eda, quiz\u00e1s, cuando la vida d\u00e9 sus vueltas, vas a volver a estar esperando para entrar al L\u00e1piz de Platino…\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nEn alg\u00fan momento de la acreditaci\u00f3n te das cuenta de que todas esas personas tienen un v\u00ednculo cercano con la publicidad, con ese mundo que desde hace a\u00f1os am\u00e1s y constru\u00eds en tu mente. Sos parte de lo que te gusta, por m\u00e1s que sea en forma de un cronista silencioso caminando por entre la gente en una de las fiestas de publicidad m\u00e1s grandes del a\u00f1o, por m\u00e1s de que sea comentando por lo bajo \u201c\u00bfviste qui\u00e9n es?\u201d, \u201c\u00bfconoc\u00e9s a tal?\u201d. Sos un estudiante de publicidad silbando bajito de la felicidad, rodeado de todas esas personas con las que vas a laburar en un futuro no tan lejano. Nada te puede parar.<\/p>\n

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\n\u00ab… sos parte de lo que te gusta, por m\u00e1s que sea en forma de un cronista silencioso caminando por entre la gente en una de las fiestas de publicidad m\u00e1s grandes del a\u00f1o…\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nEn alg\u00fan momento de la noche se proyectan en una pantalla todas las publicidades nominadas al gran premio, el sonido saliendo de alg\u00fan lugar de la sala con ganas de volarte la cabeza. Y, de alguna manera, lo hace. Pasa una publicidad, y la mezcla de buenas ideas, grandes conceptos y emoci\u00f3n de esa que solo puede encontrarse en una fiesta argentina te llevan a tener piel de gallina, a sentir una onda de calor propag\u00e1ndose por tu espalda y culminando en una sonrisa m\u00e1s que honesta. Sos un estudiante de publicidad silbando bajito de la felicidad, sabiendo que, de todas las elecciones que hiciste o que vas a hacer, elegir publicidad fue la mejor. Nada te puede parar.<\/p>\n

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\n\u00ab… se proyectan en una pantalla todas las publicidades nominadas al gran premio, el sonido saliendo de alg\u00fan lugar de la sala con ganas de volarte la cabeza…\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nY despu\u00e9s hay comida. Sab\u00e9s que eso no importa, que con solo ver tanta gente del palo sonriendo y cont\u00e1ndose las odiseas que viven cada d\u00eda en sus agencias, que con solo tener al DGC de BBDO a tres metros o al DGC de Grey girando por ah\u00ed en el sal\u00f3n, ya est\u00e1s hecho, pero hay comida y risas y alcohol (no te voy a mentir, hay alcohol) y todo suma para que vos, estudiante, subrayes mentalmente un concepto que te armaste hace cuatro a\u00f1os y pico en tu cabeza, el d\u00eda que decidiste, estando en la secundaria, que quiz\u00e1s, s\u00f3lo quiz\u00e1s, la publicidad es lo tuyo, es el mundo en el que vas a querer pasar incontables noches laburando y, si se da, estar parado frente a una pantalla del Hilton con piel de gallina y ganas de llorar.<\/p>\n

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\n\u00ab… y despu\u00e9s hay comida…\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nVas a salir del L\u00e1piz de Platino sonriendo, repiti\u00e9ndote una y otra vez para adentro \u201cno hay nada m\u00e1s lindo que la publicidad\u201d y acord\u00e1ndote, quiz\u00e1s, de una diapositiva que alguna vez en alguna escuela viste al pasar: \u201cBuenas tardes, terr\u00edcolas, y bienvenidos al mundo de la publicidad\u201d.<\/p>\n

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\nLOS GANADORES:<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl gran momento de Leo Burnett, la agencia m\u00e1s premiada de la noche y del a\u00f1o en el L\u00e1piz.<\/em><\/p>\n

 
\nSer padres<\/em>, de Coca-Cola, creado por Santo, fue el gran ganador de la noche. Se eligi\u00f3 en vivo entre 25 comerciales finalistas. Tambi\u00e9n se premi\u00f3 a la agencia de publicidad, la productora y el anunciante con mejor desempe\u00f1o, y los ganadores fueron Leo Burnett, Blue y Coca-Cola respectivamente. Otros premios que se entregaron: <\/p>\n

\u2022 L\u00e1piz de Platino en Gr\u00e1fica: D\u00eda de la Madre<\/em>, de Coca-Cola\/Grey Argentina
\n\u2022 L\u00e1piz de Platino en Radio: Habitaci\u00f3n<\/em>, de Isenbeck\/Leo Burnett
\n\u2022 L\u00e1piz de Platino en Creatividad y Estrategia de Medios: Perfect Day<\/em>, de Peougeot\/Arena Media
\n\u2022 L\u00e1piz de Platino en M\u00fasica Publicitaria: Volv\u00e1monos locos<\/em>, de Cola-Cola\/Ogilvy Latina y Noroeste M\u00fasica
\n\u2022 L\u00e1piz de Platino Interactivo: Elige tu host<\/em>, de TNT\/Circus<\/p>\n