{"id":28431,"date":"2015-05-27T03:59:23","date_gmt":"2015-05-27T06:59:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28431"},"modified":"2015-05-28T16:47:47","modified_gmt":"2015-05-28T19:47:47","slug":"no-me-equivoque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28431","title":{"rendered":"\u00abNo me equivoqu\u00e9\u00bb: Pierre Olivares, alumno del Social Media Boot Camp de Miami Ad School"},"content":{"rendered":"

(PER\u00da) \u2013 Pierre Olivares C\u00f3rdova dirige Yapo Marketing Digital, agencia especialista en marketing online que fund\u00f3 hace dos a\u00f1os en la ciudad de Huancayo de su natal Per\u00fa, adem\u00e1s de desempe\u00f1arse como country manager de Businesslab para el mismo pa\u00eds, un estudio de innovaci\u00f3n y dise\u00f1o de modelos de negocios. Convencido que actualmente las grandes oportunidades se generan el mundo digital y las redes sociales, vino a Buenos Aires para adquirir ventajas competitivas que solo la experiencia de trabajar en casos reales da. \u00bfSu elecci\u00f3n? El Social Media Boot Camp de la Miami Ad School Buenos Aires. En la entrevista de hoy, por qu\u00e9 eligi\u00f3 la Miami Ad School, qu\u00e9 piensa del Social Media y mucho m\u00e1s: \u00a1no te lo pierdas!<\/strong><\/span> <\/p>\n

\"PER-PierreOlivares-MASBA-580px\"<\/a>
\nPierre Olivares C\u00f3rdova: de su Per\u00fa natal a aprender en Buenos Aires.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>ENTREVISTA POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nRedactor PB<\/em>
\n(FOTOS: Cortes\u00eda Miami Ad School)<\/p>\n

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\n\u2014\u00bfPor qu\u00e9 elegiste Argentina? \u00bfPor qu\u00e9 elegiste Miami Ad School?<\/strong>
\n\u2014Eleg\u00ed Argentina porque los creativos argentinos ostentan gran reconocimiento a nivel internacional (adem\u00e1s no es un secreto que la publicidad argentina es una de las m\u00e1s importantes del mundo) y por la tremenda trayectoria de los instructores que tiene la escuela. La decisi\u00f3n fue muy sencilla pues s\u00f3lo fue cuesti\u00f3n de proponerme ingresar y lo hice. Miami Ad School tiene fama de ser la mejor escuela de creativos del mundo, y yo quer\u00eda entrenarme con los mejores. Primero porque necesitaba refrescar los conocimientos que ten\u00eda sobre Social Media, segundo porque quer\u00eda experimentar como montar una verdadera estrategia digital en armon\u00eda con la parte creativa, y finalmente porque sab\u00eda que ser\u00eda un Social Media Boot Camp muy exigente: el primer d\u00eda de clases, adem\u00e1s de mostrarnos el panorama de la materia, ya nos hab\u00edan entregado el primer brief a desarrollar para la ONG TPT; realmente emocionante.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l es la ventaja de aprender a lo largo del globo?<\/strong>
\n\u2014La principal ventaja que encuentro es el hecho de educarte para aprender a trabajar en equipo con personas de diversas culturas, ideas y forma de pensar, pues eso enriquece tu concepto de mundo, que no es b\u00e1sicamente el que conoces en tu zona de confort. Entrenarme aqu\u00ed me ha permitido ganar mayor seguridad y confianza para desarrollar ideas que van a generar un gran impacto a las marcas con las que trabajo. Esto no hubiese sido posible sin compartir diferentes puntos de vista con gente que viene de distintas realidades pero que tienen algo en com\u00fan, pasi\u00f3n por la publicidad, la creatividad y el social media. \u00a1Y esto reci\u00e9n empieza!<\/p>\n

\u2014\u00bfPor qu\u00e9 elegiste hacer el Boot Camp de Social Media?<\/strong>
\n\u2014Porque actualmente tengo varias cuentas en mi agencia de marketing digital en Per\u00fa a las que les estoy redise\u00f1ando su estrategia de comunicaciones. Es ah\u00ed donde vi que si tomaba el Boot Camp de Social Media podr\u00eda tener m\u00e1s herramientas para elaborar campa\u00f1as que generen mayor \u201cengagement<\/em>\u201d a mis colaboradores. Si algo me fascina es el Marketing Digital, lo que me apasiona, y la Tecnolog\u00eda: he podido observar de cerca como algunas ciudades en condiciones adversas han crecido mucho econ\u00f3micamente gracias la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, escenario donde el Social Media juega un rol importante. Hace alg\u00fan tiempo vengo investigando el efecto del impacto de c\u00f3mo usar nuevas tecnolog\u00edas para la publicidad, sus par\u00e1metros creativos y las opciones comerciales, por lo que indudablemente ten\u00eda que entrenarme en la materia si quer\u00eda ejecutar campa\u00f1as exitosas. Identifique en la escuela la posibilidad de vivir experiencias como si trabajara en una de las grandes firmas de publicidad y social media del mundo: no me equivoqu\u00e9.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l es la importancia, en tu opini\u00f3n, del Social Media?<\/strong>
\n\u2014Particularmente me cuesta creer que a estas alturas todav\u00eda alguien pueda cuestionar la importancia de las redes sociales para las marcas, pero basado en mi experiencia personal podr\u00eda decir con toda seguridad que es importante porque todo lo que ocurre online <\/em>repercute offline <\/em>y viceversa. Estamos frente a una herramienta de relaciones p\u00fablicas que tiene un gran poder para conseguir notoriedad para una marca, permiti\u00e9ndole llegar a su p\u00fablico objetivo y conseguir fieles adeptos, adem\u00e1s los clientes suelen dirigirse a los negocios a trav\u00e9s de estos canales por ser un medio de comunicaci\u00f3n r\u00e1pido y efectivo donde una gesti\u00f3n r\u00e1pida puede convertir a un cliente insatisfecho en evangelizador de la marca. Tambi\u00e9n es importante porque en social media no importa el tama\u00f1o de la empresa, cualquier marca puede, esto se debe a que internet ha eliminado barreras geogr\u00e1ficas y econ\u00f3micas. Es ah\u00ed donde las redes sociales est\u00e1n ayudando para que las comunidades crezcan de una manera que jam\u00e1s hubi\u00e9semos imaginado.<\/p>\n

\u2014\u00bfTen\u00e9s alguna campa\u00f1a favorita dentro de ese medio?<\/strong>
\n\u2014Me gusta mucho como ha venido trabajando Burguer King en redes sociales por dos de sus campa\u00f1as espec\u00edficamente: la \u201cWhopper Sacrifice\u201d donde ten\u00edas que sacrificar 10 amigos por una hamburguesa Whopper gratis y por \u201cWhopper Sellout\u201d, donde te ofrec\u00edan una Big Mac a cambio de ser expulsado de su Facebook para as\u00ed comprobar quienes eran sus fans reales, hecho que provoc\u00f3 incrementar su engagement <\/em>se multiplique por 5 al sacrificar alrededor de 30000 personas, esto me dejo en claro que los \u201clikes\u201d en Facebook no lo son todo. Tambi\u00e9n me gusta c\u00f3mo trabaja Dove, famosa marca por mostrar una visi\u00f3n distinta de las mujeres y por redefinir el concepto de la belleza, sus experimentos en redes sociales han sido todo un \u00e9xito y han logrado cosas interesantes, por ejemplo los v\u00eddeos de su primera campa\u00f1a se hicieron muy virales: en tan s\u00f3lo 10 d\u00edas la campa\u00f1a consigui\u00f3 que se compartiese 660.000 veces en Facebook. Estos son 2 de los tantos casos de mi preferencia, pero tambi\u00e9n estuve empap\u00e1ndome de publicidad argentina, que tiene varios casos de estudio muy interesantes. Destaco el de \u201cMam\u00e1 Luchetti\u201d y el de \u201cGeniol\u201d por la forma como concibieron los conceptos de las respectivas campa\u00f1as.<\/p>\n

\u2014Para vos, \u00bfqu\u00e9 deber\u00eda tener en mente un creativo para hacer una campa\u00f1a exitosa en Social Media?<\/strong>
\n\u2014Debe tener en mente el factor cr\u00edtico que va a darle forma a la campa\u00f1a, es el an\u00e1lisis de una nueva mirada del problema para evaluar las \u00e1reas posibles de la intervenci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n. Tampoco debe dejar de lado las nuevas tecnolog\u00edas ya sea para hacer BTL o para crear una campa\u00f1a en medios sociales; todo ir\u00e1 sumando en el mundo offline <\/em>y online <\/em>de la marca si sabemos c\u00f3mo ejecutar una buena estrategia digital. Conozco muchos creativos que no utilizan la tecnolog\u00eda y solamente se enfocan en la idea: para m\u00ed ambas se deben complementar, las tecnolog\u00edas seguir\u00e1n evolucionando y los publicistas paralelamente tambi\u00e9n tendr\u00e1n que adecuarse a ellas para comunicar sus ideas. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 conceptos aprendiste hasta ahora?<\/strong>
\n\u2014Aprend\u00ed varios conceptos pero solo mencionar\u00e9 dos que considero fundamentales para un Planner en Social Media: el primero es \u201cidea estrat\u00e9gica innovadora\u201d y el otro es \u201ctrabajo creativo\u201d. Ambos conceptos me eran tan familiares como ajenos, aqu\u00ed estoy aprendiendo como aplicarlos de manera m\u00e1s profesional y a crear un v\u00ednculo entre ambos conceptos.<\/p>\n

\u2014Si tuvieras que resumir la esencia de la Miami Ad School en tres oraciones o menos, \u00bfc\u00f3mo lo har\u00edas?<\/strong>
\n\u2014La esencia de Miami Ad School ser\u00eda vivir una experiencia de un entrenamiento exigente en Social Media dentro de un espacio multicultural, que te permite desarrollar tu creatividad y prepararte para los retos a los que se enfrentan las mejores agencias de publicidad del mundo.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edas a alguien que reci\u00e9n empieza en la carrera?<\/strong>
\n\u2014Le dir\u00eda \u00abprep\u00e1rate a leer mucho, ser muy observador y a divertirte demasiado\u00bb. Dime cu\u00e1nto lees y te dir\u00e9 cu\u00e1nto creas. Esta carrera requiere tener un h\u00e1bito por la lectura, y si no te gusta leer es mejor que pienses en otra. Te sugiero comenzar a leer todo lo que se te ocurra porque de ah\u00ed puede surgir una idea que te haga triunfar en un proyecto. Sumado a esto las redes est\u00e1n en constante cambio, lo que te obliga a tener un aprendizaje constante y estar instruy\u00e9ndote en nuevas herramientas o sus m\u00e1s recientes actualizaciones de las redes sociales de moda, cosas que no podr\u00e1s aprender sin la lectura pero tampoco dejando de lado la pr\u00e1ctica. Tambi\u00e9n te recomendar\u00eda ser muy observador si quieres inspirarte, uno puede obtener las respuestas que necesita observando detalles de las cosas que ocurren a nuestro alrededor pero no debes perder de vista que tambi\u00e9n tenemos un mundo por descubrir; viajar te ayuda mucho. Finalmente te sugerir\u00eda estar listo para divertirte creando ideas creativas para comunicar. Si algo me ha ense\u00f1ado este apasionante mundo del Social Media es ser r\u00e1pido creando, midiendo y aprendiendo, esto nos obliga a experimentar con frecuencia la manera como entregamos el mensaje. Para m\u00ed esto es diversi\u00f3n en su estado puro y tambi\u00e9n tu deber\u00edas considerarlo as\u00ed.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 consejo te dar\u00edas a vos mismo antes de empezar la carrera?<\/strong>
\n\u2014Yo me aconsejar\u00eda: \u201cAlimenta tu capacidad para decir lo mismo pero de diferente manera todos los d\u00edas de tu vida, vas a comenzar un camino sin fin porque no importa cu\u00e1nta experiencia adquieras con el tiempo, si no sigues tu formaci\u00f3n y est\u00e1s siempre actualizado te quedas atr\u00e1s\u201d.<\/p>\n

\u2014Gracias, Pierre<\/strong>
\n\u2014Gracias a ustedes<\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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