{"id":28443,"date":"2015-05-28T03:59:42","date_gmt":"2015-05-28T06:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28443"},"modified":"2015-05-28T01:06:00","modified_gmt":"2015-05-28T04:06:00","slug":"40-pasos-para-entender-por-que-se-armo-tanto-revuelo-en-nuestro-facebook-por-guido-lubel-y-joaquin-ibarguren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28443","title":{"rendered":"Joaqu\u00edn Ibarguren y Guido Lubel, al Young Lions de Film: \u00abNo pod\u00edamos creerlo\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Guido Lubel y Joaqu\u00edn Ibarguren se conocieron en el programa Youngs de Young<\/a>, de la agencia Young & Rubicam, donde bajo la tutela del gran Omar di Nardo comenzaron a funcionar como dupla. Ya casi un a\u00f1o despu\u00e9s (\u00a1con diferencia de d\u00edas, nom\u00e1s!), Guido y Joaqu\u00edn ganaron la posibilidad de representar a la Argentina en Cannes en el concurso Young Lions de Film. Pero sobre el tema no hay nadie mejor que ellos, Guido, redactor y colaborador de PRIMER BRIEF en su momento, y Joaqu\u00edn, director de arte, para expresarse: aqu\u00ed est\u00e1n, entonces, los \u00abCuarenta pasos para entender por qu\u00e9 se arm\u00f3 tanto revuelo en nuestro Facebook\u00bb, por Guido y Joaqu\u00edn. <\/strong><\/span> <\/p>\n

\"ARG-GuidoyJoaquin-YoungLions-580px\"<\/a>
\nGuido Lubel y Joaqu\u00edn Ibarguren, dupla creativa de Young & Rubicam y, ahora, una de las duplas que representar\u00e1n a la Argentina en los Young Lions de Cannes.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>\"\"<\/a>TEXTO POR GUIDO LUBEL<\/a> y JOAQU\u00cdN IBARGUREN<\/a><\/strong>
\nDupla creativa en Young & Rubicam Argentina.
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nAntes de empezar, queremos decir que estamos escribiendo esta nota por dos motivos. A saber: <\/p>\n

A – Nos la pidi\u00f3 nuestro ya amigo Pancho Dondo, quien fue uno de los hacedores de esta dupla. El otro gran hacedor es el gran Omar di Nardo. (Si estuvi\u00e9semos hablando de amor y ellos fueran un Cupido, Omar ser\u00eda el arquero y Pancho, la flecha. Pero no estamos hablando de amor).<\/p>\n

B – Durante estos d\u00edas, muchas personas nos preguntaron qu\u00e9 carajo hab\u00edamos ganado. A todos intentamos explicarles, la mayor\u00eda de las veces sin \u00e9xito. As\u00ed que esta ser\u00e1 la \u00faltima vez que hablaremos sobre el tema. Al pr\u00f3ximo que pregunte, le responderemos con este link.<\/p>\n

Bien; empecemos. <\/p>\n

1<\/strong>. En la publicidad los festivales y los premios son importantes. <\/p>\n

2<\/strong>. No como en la odontolog\u00eda, astrolog\u00eda o agronom\u00eda. <\/p>\n

3<\/strong>. En la publicidad, en la que los festivales y premios son importantes, hay muchos festivales y premios.<\/p>\n

4<\/strong>. El m\u00e1s importante es el de Cannes, en Francia. Es el m\u00e1s esperado por todos y ganar all\u00e1 es lo mejor que te puede pasar si sos publicista. <\/p>\n

5<\/strong>. La mayor\u00eda de los premios los ganan los m\u00e1s capos del mundo. Entonces hacen una competencia especial para j\u00f3venes que tienen hasta 28 a\u00f1os. <\/p>\n

6<\/strong>. (No hay capos del mundo que tengan menos de 28 a\u00f1os).<\/p>\n

7<\/strong>. Esta competencia especial se llama Young Lions. Young de \u201cJ\u00f3venes\u201d. Lions de \u201cLeones\u201d. <\/p>\n

8<\/strong>. Leones porque el premio que se entrega a los ganadores es un le\u00f3n.<\/p>\n

9<\/strong>. (No un le\u00f3n en serio, sino uno de metal).<\/p>\n

10<\/strong>. Presten atenci\u00f3n al punto que viene porque es el que m\u00e1s confusi\u00f3n trajo en nuestros familiares. <\/p>\n

11<\/strong>. Young Lions es una cosa (ya explicada). Young and Rubicam es otra cosa: una agencia. Nosotros trabajamos en Young and Rubicam y vamos a participar en los Young Lions.<\/p>\n

12<\/strong>. Para participar en los Young Lions en Cannes, ten\u00e9s que ganar la competencia interna en tu pa\u00eds.<\/p>\n

13<\/strong>. Cada agencia elige a una o m\u00e1s duplas (menores de 28 a\u00f1os) para que participen en la competencia interna. <\/p>\n

14<\/strong>. Cuando nos inscribieron, ya est\u00e1bamos contentos y orgullosos por el solo hecho de que nos hubieran elegido y por el solo hecho de participar.<\/p>\n

15<\/strong>. La mec\u00e1nica fue as\u00ed: a las 6 de la tarde de un viernes nos lleg\u00f3 un brief sobre los Premios Clar\u00edn Creatividad. Ten\u00edamos 24 horas para hacer una gr\u00e1fica y\/o 48 para hacer un comercial. Hab\u00eda que comunicar que los premios Clar\u00edn no eran importantes solamente para la industria publicitaria, sino que todo el mundo los conoc\u00eda.<\/p>\n

16<\/strong>. Nuestra metodolog\u00eda de trabajo fue as\u00ed: no dormir nada. <\/p>\n

17<\/strong>. (Aunque en la agencia dormimos un poquito). <\/p>\n

18<\/strong>. A las 6 de la tarde del s\u00e1bado entregamos la gr\u00e1fica.<\/p>\n

19<\/strong>. A las 6 de la tarde del domingo entregamos el comercial.<\/p>\n

20<\/strong>. A las 6:01 de la tarde del domingo nos entregamos a la cama. <\/p>\n

——-<\/p>\n

21<\/strong>. El martes a la noche nos invitaron a comer pizza, tomar cerveza y a contarnos qui\u00e9nes ser\u00edan las dos duplas ganadoras. Las dos duplas que ir\u00edan a Francia a representar a la Argentina.<\/p>\n

22<\/strong>. Comimos pizza, tomamos cerveza y el jurado dej\u00f3 vacante el premio. <\/p>\n

23<\/strong>. Consideraron que ning\u00fan trabajo estaba a la altura de lo que ped\u00edan y nos dieron una chance m\u00e1s. <\/p>\n

24<\/strong>. Unas 12 horas para hacer una nueva pieza y demostrar que alguna de las 34 duplas se merec\u00eda el premio y el honor. <\/p>\n

25<\/strong>. Volvimos a la agencia bien comidos y retados.<\/p>\n

26<\/strong>. Otra vez no dormimos. <\/p>\n

26<\/strong>. Tipo 2 de la ma\u00f1ana empezamos a charlar sobre la diferencia entre la publicidad y la propaganda. <\/p>\n

27<\/strong>. Luego hubo unos 30 minutos en los que ninguno de la dupla dijo nada y dormitamos un poco. <\/p>\n

28<\/strong>. M\u00e1s o menos a las 2:40, uno de la dupla escribi\u00f3 en una hoja un titular relacionado con la publicidad y la propaganda. <\/p>\n

29<\/strong>. El otro de la dupla se excit\u00f3. <\/p>\n

\"ARG-GuidoyJoaquin-YoungLions-Idea-580px\"<\/a>
\nArriba, la gr\u00e1fica con la que Guido y Joaqu\u00edn ganaron su participaci\u00f3n en Cannes y el boceto de esa titular. <\/em><\/p>\n

 
\n30<\/strong>. El que escribi\u00f3 el titular no estaba muy convencido y le dijo al otro: \u201cSi te gusta tanto, vamos con este titular. Pero te hac\u00e9s cargo vos de lo que pase\u201d. <\/p>\n

31<\/strong>. El otro le respondi\u00f3: \u201c\u00bfQu\u00e9 puede pasar?\u201d<\/p>\n

32<\/strong>. Pensamos un par de horas m\u00e1s a ver si sal\u00eda algo que nos convenciera a los dos y dijimos: \u201cYa fue, vamos con ese titular\u201d. <\/p>\n

33<\/strong>. Lo plantamos, lo mandamos y nos fuimos a dormir. <\/p>\n

34<\/strong>. Al d\u00eda siguiente, con la cabeza m\u00e1s despejada, vimos lo que hicimos y no nos pareci\u00f3 tan malo.<\/p>\n

35<\/strong>. A la noche nos llamaron del jurado; en Film y Print, \u00e9ramos una de las dos duplas que hab\u00eda ganado.<\/p>\n

36<\/strong>. No lo pod\u00edamos creer. Todav\u00eda no podemos. <\/p>\n

37<\/strong>. Nos sentimos como Garc\u00e9 cuando lo convocaron al Mundial. <\/p>\n

38<\/strong>. Pero la idea es traer algo m\u00e1s que alfajores.<\/p>\n

39<\/strong>. Es que todos nos dicen: \u201cNo sean boludos, no vayan a pasear. Es una oportunidad \u00fanica la que se les presenta\u201d.<\/p>\n

40<\/strong>. Y s\u00ed; no todos los d\u00edas est\u00e1s en verano en las playas de Francia rodeado de minas de todo el mundo.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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