{"id":28475,"date":"2015-05-29T03:59:05","date_gmt":"2015-05-29T06:59:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28475"},"modified":"2015-05-29T00:12:10","modified_gmt":"2015-05-29T03:12:10","slug":"hay-que-entrar-en-calor-como-fue-la-charla-de-esteban-seimandi-en-la-uade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28475","title":{"rendered":"\u00abHay que entrar en calor\u00bb: Esteban Seimandi y su charla en la UADE"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Como parte de la jornada Federico Ort\u00edz, organizada por la UADE para sus alumnos de publicidad, se present\u00f3 Esteban Seimandi, director creativo de Don Buenos Aires pero, a la vez, mucho, mucho m\u00e1s. Esteban, adem\u00e1s de publicidad, es escritor y co-autor de Proyecto Cartele<\/em>, un archivo que compila fotograf\u00edas de carteles de todo el mundo con un fin humor\u00edstico, y el pasado martes 26 de mayo contagi\u00f3 sus ganas a los estudiantes de la UADE. Nuestra cronista, Evelyn Reggina, estuvo ah\u00ed para captar, con sus palabras y sus fotograf\u00edas, la magia que se vivi\u00f3 en ese auditorio esa ma\u00f1ana.<\/strong><\/span> <\/p>\n

\"ARG-charlaUADE-2015-580px\"<\/a>
\nEsteban Seimandi, director creativo de Don Buenos Aires, fue el orador de la jornada. <\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO Y FOTOS POR EVELYN REGGINA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de Letras en la Universidad de Buenos Aires.
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nTuve el placer de presenciar, en el marco de la jornada Federico Ort\u00edz<\/em> de Publicidad organizada por la UADE, la charla del creativo y escritor Esteban Seimandi. Adem\u00e1s de hacernos re\u00edr hasta el ultimo minuto, dio varios consejos m\u00e1s que inspiradores que me gustar\u00eda compartirte ac\u00e1. S\u00ed, s\u00ed, segu\u00ed leyendo.<\/p>\n

Por si no sab\u00edas, te cuento: Esteban, adem\u00e1s de dedicarse a la creatividad publicitaria, es el creador del tan famoso Proyecto Cartele<\/em> (con el que todos nos habremos re\u00eddo m\u00e1s de vez) y autor de su reciente libro Todas las generalas servidas del mundo<\/em>. No s\u00f3lo se dedic\u00f3 a estudiar publicidad, sino que adem\u00e1s tom\u00f3 distintos cursos de gui\u00f3n cinematogr\u00e1fico, dramaturgia y literatura con grandes profesionales argentinos.<\/p>\n

\u201cTenemos la costumbre de juzgar a los dem\u00e1s por sus realizaciones y a nosotros mismos por nuestros proyectos\u201d, empieza Esteban. Nos muestra distintas diapositivas, cada una con una palabra distinta, y nos dice que todas son fundamentales en el proceso creativo:<\/p>\n

 
\nB\u00daSQUEDA<\/strong>
\nPicasso dec\u00eda: \u201cSi ya se lo que voy a dibujar de antemano, no vale la pena que dibuje\u201d. \u201cBusquen\u201d, dice Esteban. \u201cBusquen por todos lados hasta que lleguen al lugar deseado\u2026 y ah\u00ed; ah\u00ed sigan buscando. A la idea de calidad se llega con cantidad. Buscamos con lo que conocemos, pero encontramos con lo que ignoramos. No se queden con lo que ya conocen, busquen cosas distintas, escuchen las canciones aleatorias en Youtube, exploren\u201d. <\/p>\n

 
\nEL AZAR, EL ERROR<\/strong>
\nAc\u00e1 nos presenta un gran tip creativo. Propone las \u201cdesviaciones situacionistas\u201d, a las que \u00e9l lleg\u00f3 por el error y el azar, buscando en internet cualquier otra cosa. \u201cEste es un ejercicio que yo hago con mis alumnos. Elijan una foto al azar y p\u00f3nganle un ep\u00edgrafe al azar, se van a sorprender de los resultados. Puede que no les sirva de nada, pero les va a asombrar la cantidad de ideas que pueden sacar de hacerlo\u201d dice Esteban, mientras muestra distintos ejemplos de im\u00e1genes muy graciosas que tiene guardadas para ver cuando quiere relajarse y encender la chispa creativa. \u201cEn vez de guardar una imagen y ya, p\u00f3nganle un ep\u00edgrafe cualquiera. No les sirve de nada, no es una campa\u00f1a, no es un aviso\u2026 pero \u00bfqui\u00e9n sabe? Alguna vez el azar va a ocurrir\u201d.<\/p>\n

 
\nATENCI\u00d3N<\/strong>
\nVivimos en la \u201cRevoluci\u00f3n del M\u00e1s\u201d. De todo hay m\u00e1s. Y sin embargo hay una sola cosa que va disminuyendo: la atenci\u00f3n. La atenci\u00f3n est\u00e1 muy repartida; vivimos chequeando Facebook, Twitter, Whatsapp, Pinterest y todo a la vez. Tenemos much\u00edsima informaci\u00f3n. Lo que propone Seimandi ac\u00e1 es muy simple: us\u00e1 las distracciones a tu favor.
\n\u00c9l tiene una carpeta que se llama \u201cASOMBRO\u201d donde guarda todas las im\u00e1genes que le disparan alguna idea o de futuros proyectos que le interesa hacer. Cada vez que necesita inspiraci\u00f3n, nos cuenta, recurre a la carpeta del asombro para robarse alguna idea. S\u00ed, robarse. Pero eso es para el siguiente \u00edtem.<\/p>\n

 
\nROBO<\/strong>
\nLa idea de las desviaciones situacionistas fue un robo. \u201cEl robo es una gran forma de inspiraci\u00f3n. La copia, el plagio. Por lo menos en el momento del aprendizaje. Tarea para el hogar: Copien el estilo de Cort\u00e1zar, dale, robale el estilo a Cort\u00e1zar. A ver si te sale\u201d y nos hace re\u00edr a todos. \u201cSi los grandes dibujantes empiezan copiando a Picasso para aprender, \u00bfpor qu\u00e9 nosotros no podemos copiar a Carlos Bayala o a Seba Wilhem? Copienlos. No hay forma de que te salga exactamente igual. Y, adem\u00e1s, hay much\u00edsimos ejemplos de artistas que producen por apropiaci\u00f3n\u201d. <\/p>\n

 
\nEL CAOS<\/strong>
\n\u201c\u00bfConocen el tetris? Ese juego est\u00e1 basado en la enfermedad de la que quiero hablar. Queremos ordenar el caos. Queremos darle sentido a las cosas. La creatividad es unir dos cosas que supuestamente est\u00e1n inconexas, en algo que tenga sentido.\u201d <\/p>\n

Su novela, Todas las generalas servidas del mundo<\/em>, surgi\u00f3 del caos producido en una estad\u00eda suya en M\u00e9xico, y nos cont\u00f3 c\u00f3mo consigui\u00f3 dar con el final deseado. \u201cMis amigos de Tijuana me mandaron tres fotos. Sab\u00edan que estaba escribiendo la novela y me enviaron tres fotos. Esas tres fotos eran el final de la novela. El azar, el caos ordenado y el azar\u201d. Puso esas tres fotos en el escritorio y trabaj\u00f3 hasta dar con el final. \u201cEso es ordenar el caos, pero dejar entrar la distracci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

 
\nL\u00cdMITES<\/strong>
\nEsta fue mi parte favorita de la charla. Ac\u00e1 nos pidi\u00f3 a todos que escribi\u00e9ramos un cuento. La mitad izquierda de la sala ten\u00eda que escribir lo que quisiera en tres minutos. La mitad derecha ten\u00eda que trabajar con algunas pautas: un personaje masculino, un personaje femenino y un oso. Pasados los tres minutos, pregunt\u00f3 qui\u00e9n no hab\u00eda escrito. Pocos levantaron la mano. A todos los dem\u00e1s, nos dijo: \u201cEstoy seguro, pero seguro, de que los que escribieron un cuento gen\u00e9rico se trabaron m\u00e1s que los que ten\u00edan pautas. Cuando ten\u00e9s tres puntos para laburar, algo se te ocurre.\u201d La falta de tiempo te inspira, no hay nada m\u00e1s inspirador que la fecha de entrega. Los l\u00edmites que te ponen, o que vos te pon\u00e9s, te ayudan a encontrar la idea. Hay que ponerse trampas en el cerebro. Nuestro cerebro es vago, es holgaz\u00e1n; entonces caemos en la automatizaci\u00f3n. Evitemos eso. \u201cHay que disparar la creatividad, hay que entrar en calor. Porque la creatividad es un ejercicio f\u00edsico, no hay que perder el ritmo. Para eso, los l\u00edmites funcionan.\u201d<\/p>\n

Para terminar, algunos estudiantes le hicieron un par de preguntas, a las que \u00e9l respondi\u00f3 con total confianza. Cont\u00f3 c\u00f3mo empez\u00f3 su carrera laboral y la an\u00e9cdota de su renuncia fallida: <\/p>\n

Entr\u00f3 a su primer trabajo como asistente de producci\u00f3n gr\u00e1fica mientras estudiaba Publicidad en la USAL. Despu\u00e9s de un tiempo renunci\u00f3, con el anhelo de llegar m\u00e1s alto, y termin\u00f3 trabajando gratis como pasante durante tres meses. \u201cNo me alcanzaba la plata para nada, ten\u00eda que comer un s\u00e1ndwich con una sola feta de fiambre\u201d, comenta ri\u00e9ndose. \u201cUn d\u00eda me cans\u00e9 y fui decidido a renunciar. En el camino, un perro se comi\u00f3 lo que ten\u00eda para almorzar. Me largu\u00e9 a llorar como un nene. En eso, me cruzo a un compa\u00f1ero de trabajo que me pregunta si ya me hab\u00edan pagado. \u201c\u00bfMe van a pagar?\u201d le digo. Me dijo que fuera a hablar con mi jefe y que le pidiera mi sueldo. Y ah\u00ed empezaron a pagarme. Fue terrible\u201d. En ese trabajo se pas\u00f3 tres meses trabajando en un gui\u00f3n con un mismo brief. Con ese gui\u00f3n consigui\u00f3 su primer Le\u00f3n en Cannes. Despu\u00e9s tardo veintisiete a\u00f1os en ganar el segundo. \u00bfEl azar?<\/p>\n

Y termin\u00f3 dici\u00e9ndonos: \u201cUno a veces piensa y no escribe nada. Hagan sin tener la idea, hagan. Escribir tambi\u00e9n es pensar. Tienen que salir a la calle y decir \u201cac\u00e1 estoy\u201d, toquen puertas. Nadie ah\u00ed afuera sabe que sos un genio. Vos te ten\u00e9s que encargar de hacerte ver\u201d. Aplausos. <\/p>\n

 
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