{"id":28573,"date":"2015-06-08T03:59:59","date_gmt":"2015-06-08T06:59:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28573"},"modified":"2015-06-08T12:12:27","modified_gmt":"2015-06-08T15:12:27","slug":"natalia-milanesio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28573","title":{"rendered":"Natalia Milanesio ayud\u00f3 a entender al consumidor argentino en una nueva charla de bar"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 El Account Planning Group<\/em> (o APG<\/a>) de la Argentina realiz\u00f3 el pasado lunes 11 de mayo una charla de bar<\/em> con la profesora Natalia Milanesio, especialista en historia latinoamericana. A trav\u00e9s de la historia del peronismo, Natalia habl\u00f3 sobre la historia y evoluci\u00f3n de la publicidad y de los consumidores. El auditorio de la Miami Ad School Buenos Aires se visti\u00f3 de bar, y nuestro redactor Denis Vivoda estuvo ah\u00ed para contarte ahora sobre lo dicho: \u00bfvos ya pediste tu caf\u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-NataliaMilanesio-580px\"<\/a>
\n\u00abTodos escuchamos las palabras de Natalia sin querer dejar de escuchar\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

\"\"<\/a>FOTOS POR SOLEDAD CORONEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de direcci\u00f3n de arte en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspeciales para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nEl auditorio de la Miami Ad School Buenos Aires se presta otra vez m\u00e1s a una charla m\u00e1gica, esta, por sobre todas las dem\u00e1s, mucho m\u00e1s \u00edntima. Y es que las \u201cCharlas de Bar\u201d de la APG involucran exactamente eso: un orador (oradora, en este caso) sentada frente a una audiencia que la escucha atentamente y toma, si quiere (en silencio y para no interrumpir), un caf\u00e9. <\/p>\n

En este caso en particular, Natalia Milanesio, profesora de historia en la Universidad de Houston, es el ejemplo perfecto de una personalidad que acalla las voces y aclara los o\u00eddos, ya sea en un bar real o uno ficticio escondido en una escuela de creatividad en el barrio de Belgrano un lunes por la noche. Su especialidad es historia latinoamericana y peronismo, y es sobre ese \u00faltimo tema que habla, y nosotros escuchamos. <\/p>\n

Es imposible entender la evoluci\u00f3n de la publicidad argentina hasta lo que es hoy sin comprender al peronismo, y resulta f\u00e1cil comprender al peronismo a trav\u00e9s de sus palabras. \u201cEl consumo es una parte importante de la evoluci\u00f3n social\u201d, dice. La publicidad comenz\u00f3 a mutar, a adaptarse a las nuevas realidades socio-pol\u00edticas. Cuando nuevas clases sociales aprend\u00edan sobre consumir, los publicitarios deb\u00edan aprender a hablarle a esas nuevas clases sociales. Una figura pol\u00edtica cambi\u00f3 por completo el panorama de una Argentina que tuvo que adaptarse y aprender en vuelo.<\/p>\n

\"ARG-NataliaMilanesio-1-580px\"<\/a>
\nUna escena com\u00fan en la noche: la reflexi\u00f3n en la audiencia.<\/em> <\/p>\n

 
\nLa nueva publicidad y los nuevos consumidores armaron, en conjunto, una fuerza de cambio (que se origin\u00f3 a su vez de una fuerza de cambio): el mundo cerrado y elitista de los a\u00f1os 20 y 30, el mundo de las publicidades extensas y formales, se encontr\u00f3 abierto al cambio, a la renovaci\u00f3n, a una nueva vida, a comunicaciones informales y menos extensas. Esto llev\u00f3, sin lugar a dudas, a nuevas oportunidades. Y son esas oportunidades las que vemos marcadas como base de nuestro mundo actual. <\/p>\n

Todos escuchamos las palabras de Natalia sin querer dejar de escuchar. Alguien se anima a hacer una pregunta. Ella responde, sonriendo. \u201cQu\u00e9 buena pregunta\u201d, dice. Luego alguien m\u00e1s se anima a preguntar. Luego alguien m\u00e1s. Alguien decide comentar algo que recuerda, sobre eso se generan nuevos comentarios. Por m\u00e1s de que falte una mesa entre nosotros y Natalia, por m\u00e1s de que falte quiz\u00e1s una atm\u00f3sfera cargada por el aroma a caf\u00e9, por m\u00e1s de que falte el barullo de los bares porte\u00f1os, esta, definitivamente, es una charla de bar<\/em>. <\/p>\n

\n
\nNATALIA MILANESIO<\/strong><\/p>\n

Licenciada en historia por la Universidad Nacional de Rosario, con una maestr\u00eda en Nueva York y un doctorado en Indiana, y actual profesora de Historia Latinoamericana Moderna en la Universidad de Houston, Milanesio cont\u00f3 sobre la publicidad de los a\u00f1os 40 y 50, su incidencia en el consumidor obrero y lo que a\u00fan hoy existe en la industria desde entonces.<\/p>\n

Por m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la manera de pensar de la historiadora rosarina y su especial mirada sobre el mundo del planning, leer el di\u00e1logo que mantuvo con ella el periodista Pancho Dondo en la nota \u201cLa publicidad descubri\u00f3 y tambi\u00e9n defini\u00f3 al consumidor obrero\u201d<\/a> (que corresponde a la edici\u00f3n de marzo del newsletter <\/em>de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad).\n<\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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