{"id":28684,"date":"2015-06-18T03:59:40","date_gmt":"2015-06-18T06:59:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28684"},"modified":"2015-07-07T12:01:09","modified_gmt":"2015-07-07T15:01:09","slug":"28684","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28684","title":{"rendered":"Chechu P\u00e9rez: \u00bfd\u00f3nde aprendo cu\u00e1les son los roles en una agencia?"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te cuenta cu\u00e1les son los roles en una agencia, qu\u00e9 opciones hay para elegir y d\u00f3nde te conviene estudiar.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChechuPerez-Cambiardetrabajo-580px\"<\/a>
\nLa publicidad de Leo Burnett para Samsung, compartida por Chechu en la nota de hoy.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nEsta semana recib\u00ed un correo de Gabriel, que me cont\u00f3 que viene de Neuqu\u00e9n (interior de la Argentina) y me hizo varias preguntas. La verdad, despu\u00e9s de leerlo, me di cuenta de que nunca antes se hizo un art\u00edculo dedicado a los chicos que est\u00e1n lejos de las ciudades grandes de su pa\u00eds. Hasta que habl\u00e9 con \u00e9l, no me hab\u00eda dado cuenta de que los chicos del interior tambi\u00e9n se merecen un art\u00edculo, de que quiz\u00e1s hay mucha desinformaci\u00f3n sobre cu\u00e1les son los roles de una agencia, entre qu\u00e9 se puede elegir, a d\u00f3nde estudiar o cosas que quiz\u00e1s sabemos los que siempre vivimos cerca de la ciudad o de las grandes marcas.<\/p>\n

Este art\u00edculo no tiene la intenci\u00f3n de discriminar; al contrario, pretende integrar a todos aquellos que no tienen esta informaci\u00f3n porque tampoco est\u00e1 en ning\u00fan lado. Que quiz\u00e1s al estar lejos, nunca entendi\u00f3 bien por ejemplo qu\u00e9 hace el planner o cu\u00e1l es la diferencia con los creativos o incluso los cuentas. Yo de coraz\u00f3n pido disculpas si nunca mencion\u00e9 esto, pero no me hab\u00eda percatado de que se pod\u00eda hacer un art\u00edculo sobre esto. No por una cuesti\u00f3n de soberbia, sino porque uno pasa por alto que esos chicos tambi\u00e9n necesitan informaci\u00f3n. En pos de ayudar a la mayor cantidad posible de gente, hoy decid\u00ed contarte un poco los roles de agencia y qu\u00e9 se espera de cada uno para entrar a agencia, como para poder aportar un poco de informaci\u00f3n que ayude a delinear tu futuro en la profesi\u00f3n. Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos, vayamos a repasar los roles de la agencia y ad\u00f3nde se estudia cada uno.<\/p>\n

\u2022 Creativos:<\/strong> suelen dividirse en redactores y directores de arte. Trabajan en duplas y son los encargados de pensar las ideas para los distintos medios, ya sean tradicionales o digitales. Al creativo se le pasa lo que llamamos brief<\/em> u orden de trabajo, y cada uno hace su trabajo dentro de un plazo, que puede ir entre una hora y una semana, usualmente. Para ser creativo, se estudia en escuelas de creativos en las que se aborda una carpeta de ideas que servir\u00e1 de CV para el encargado de contratar personal. Las licenciaturas no determinan que conseguir\u00e1s trabajo, s\u00f3lo las ideas del portfolio.<\/p>\n

\u2022 Cuentas:<\/strong> son el contacto entre el cliente y los creativos. Me gusta decir que son un avatar entre la agencia y el cliente. Tienen (los m\u00e1s talentosos) el gen de identificar si al cliente le va a incomodar tu idea r\u00e1pidamente. Los mejores son grandes aliados de los creativos; los peores son grandes problemas. Suelen ser vistos como grandes enemigos de los creativos, pero tuve la suerte de conocer muchos muy buenos. Ojal\u00e1 te cruces con esta raza. Para llegar a ser cuentas suele valorarse la licenciatura en publicidad en universidades privadas; una vez conoc\u00ed a un chico que ven\u00eda de estudiar comunicaci\u00f3n social en la UBA, pero la mayor\u00eda viene de la licenciatura o de direcci\u00f3n de cuentas en instituciones publicitarias. Es importante la presencia y la forma de hablar frente al cliente. Recomiendo trabajar en eso.<\/p>\n

\u2022 Planners:<\/strong> si la agencia tiene grandes marcas de consumo masivo, planning es un departamento fundamental para cualquier presentaci\u00f3n de estrategia. Ayudan a que toda la idea del creativo est\u00e9 inmersa en una estrategia que les sirva, a la marca y a los creativos, para seguir adelante… \u00a1o viceversa! Hay muchos que no entienden nada de marcas, pero los que saben en serio son grandes estrategas generosos con su conocimiento. Vero Mar\u00edn Fraga me parece de lo mejor que tiene este pa\u00eds: ojal\u00e1 alguna vez tengas la suerte de aprender de ella. Un d\u00eda le pregunt\u00e9 a ella ad\u00f3nde hab\u00eda que estudiar para ser planner y me dijo que a la hora de contratar miraba formaci\u00f3n en filosof\u00eda, antropolog\u00eda o cosas que sirvieran para entender c\u00f3mo se comporta el ser humano. Ayuda mirar estrategias de marca y psicolog\u00eda. \u00abPara ser planner hay que ser curioso\u00bb, me dijo con seguridad.<\/p>\n

\u2022 Coordinaci\u00f3n:<\/strong> resulta que si decid\u00eds ser creativo, seguro te van a llover \u00f3rdenes de trabajo simult\u00e1neas, y deber\u00e1s priorizar cu\u00e1l se entregar\u00e1 primero. Quiz\u00e1s en un mismo d\u00eda tengas que entregar muchas campa\u00f1as y nadie salvo ella podr\u00e1 ayudarte. En este caso, la coordinadora se encargar\u00e1 de equilibrar tu agenda para que llegues con tu trabajo. Es una administradora de egos de creativos, cosa que no es para nada f\u00e1cil. Si sab\u00e9s respetar su trabajo, ser\u00e1 tu aliada (suelen ser mujeres); si no, ser\u00e1 una enemiga. Si no te hac\u00e9s la estrella, te ayudar\u00e1 a negociar con cuentas para que se reprogramen las entregas. Te aconsejo llevarte bien y decirle la verdad: puede ser gran aliada de tu d\u00eda a d\u00eda en agencia. Las directoras de coordinaci\u00f3n con las que trabaj\u00e9 aprendieron trabajando en agencia. Las m\u00e1s chicas vienen de estudiar licenciatura en publicidad o comunicaci\u00f3n. Ayuda tambi\u00e9n que tengan conocimiento de producci\u00f3n gr\u00e1fica, para calcular en cu\u00e1nto tiempo puede estar una entrega.<\/p>\n

Y para cerrar el art\u00edculo de hoy: una campa\u00f1a que me encant\u00f3. Felicitaciones a Leo Burnett Argentina<\/em> por semejante ide\u00f3n. No dudo de que traer\u00e1 no s\u00f3lo la salvaci\u00f3n de vidas, sino tambi\u00e9n alg\u00fan le\u00f3n.<\/p>\n