{"id":28702,"date":"2015-06-19T03:59:03","date_gmt":"2015-06-19T06:59:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28702"},"modified":"2015-06-19T12:20:40","modified_gmt":"2015-06-19T15:20:40","slug":"28702","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28702","title":{"rendered":"Crist\u00f3bal Oviedo, director creativo de Freestyle: \u00abLa curiosidad est\u00e1 en nuestra g\u00e9nesis\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Crist\u00f3bal Oviedo (Cristo<\/em>, para los amigos) es director creativo de Freestyle, la \u00abescuela-agencia\u00bb de publicidad que se las trae. Franco de Berti, estudiante de Brother Buenos Aires, tuvo la oportunidad de entrevistarlo y de hablar con \u00e9l sobre la educaci\u00f3n de hoy en d\u00eda en el mundo de la publicidad, el origen de Freestyle, sus experiencias y los requisitos para ser un freestyler. \u00a1M\u00e1s que interesante!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"FreeStyle-580x319.jpg\"<\/a>
\nCristo: \u00abLa g\u00e9nesis de FS es decirte ‘mir\u00e1, pod\u00e9s hacer todo esto para marcas de verdad, \u00bfque eleg\u00eds?'\u00bb.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR FRANCO DE BERTI<\/a><\/strong>
\nEstudiante de Brother Buenos Aires
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\n\u2014\u00bfQu\u00e9 es Freestyle?<\/strong>
\n\u2014Una escuela agencia es como se describe Freestyle, pero creo que es m\u00e1s una agencia donde hac\u00e9s escuela: se generan din\u00e1micas de grupo muy buenas en un ambiente en el que se trabaja un mont\u00f3n, pero divirti\u00e9ndose.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de hacer Freestyle y qu\u00e9 era lo que estaban buscando?<\/strong>
\n\u2014La idea la trajo Diego Castillo, uno de los socios de Brother, con la intenci\u00f3n de romper con las estructuras tradicionales de escuelas creativas, con una propuesta en la que el trabajo es real, publica y concursa en festivales. En lo personal me pareci\u00f3 un muy lindo proyecto y ni lo pens\u00e9.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 es una escuela agencia? \u00bfQu\u00e9 la diferencia de una agencia real? \u00bfPodr\u00eda llegar a lanzarse como agencia real?<\/strong>
\n\u2014Creo que la diferencia principal est\u00e1 en la libertad que te da Freestyle a la hora de trabajar briefs reales o encarar un proyecto personal. La g\u00e9nesis de FS es decirte \u201cmir\u00e1, pod\u00e9s hacer todo esto para marcas de verdad, \u00bfqu\u00e9 eleg\u00eds?\u201d. Y pod\u00e9s laburar campa\u00f1as, o traer tus proyectos para desarrollar en equipo, o las dos cosas, en un punto para un creativo es una liberaci\u00f3n poder hacer las cosas como a \u00e9l le gustan, sin tanto filtro, ese que es natural en el proceso de una campa\u00f1a, se hace m\u00e1s disfrutable y el resultado se ve, ya tenemos alumnos en Madre, Young Argentina, uno en Ogilvy Colombia como director de grupo, y otro abriendo su propia agencia en Paraguay.<\/p>\n

\u2014Adem\u00e1s de publicidad, \u00bfqu\u00e9 otros proyectos se desarrollan?<\/strong>
\n\u2014Depende, desde la conceptualizaci\u00f3n de un producto nuevo hasta proyectos personales que los alumnos traen, ideas de ellos: ya tuvimos, entre otros startups<\/em>, un proyecto de tango contempor\u00e1neo, un portal de gifting y un sistema de donaci\u00f3n de ropa usada en gimnasios, entre otros que vamos a trabajar en breve. Lo lindo de este sistema es la variedad, nunca sab\u00e9s con qu\u00e9 te vas a encontrar y siempre es un desaf\u00edo muy lindo.<\/p>\n

\u2014A Freestyle entran s\u00f3lo diez personas. \u00bfQu\u00e9 se necesita para ser una de ellas?<\/strong>
\n\u2014Hambre.<\/p>\n

\u2014\u00bfYa hay o va a haber sucursales de Freestyle en otras escuelas de Brother en Latinoam\u00e9rica?<\/strong>
\n\u2014No lo s\u00e9, supongo que depender\u00e1 de c\u00f3mo se desarrolle Freestyle Buenos Aires como sede principal. En principio el foco est\u00e1 puesto en el aqu\u00ed y ahora<\/em>, tratamos de hacer el mejor trabajo posible con lo que nos ponen delante, y si lo hac\u00e9s bien, cuando levant\u00e1s la cabeza avanzaste sin siquiera pensarlo; tratamos de ejercitar eso.<\/p>\n

\u2014\u00bfAbandonaste por completo el trabajo de publicista?<\/strong>
\n\u2014Trabajo como freelancer<\/em> para una agencia de ac\u00e1 y otra de Nueva York, pero por ahora no volver\u00eda a una agencia. Hoy me quiero volcar m\u00e1s a la parte de fotograf\u00eda publicitaria. Yo hab\u00eda trabajado ya con Ale Burset, para m\u00ed uno de los mejores fot\u00f3grafos del mundo en este momento. Hab\u00eda renunciado a la agencia, no sab\u00eda bien qu\u00e9 quer\u00eda hacer, lo llam\u00e9 un d\u00eda diciendo que quer\u00eda aprender fotograf\u00eda y ah\u00ed mismo me dijo \u00abvenite para el estudio\u00bb. Ah\u00ed arranqu\u00e9. \u00c9l me consultaba sobre direcci\u00f3n de arte y, a su vez, me permit\u00eda estar en las tomas, me explicaba; as\u00ed fui aprendiendo.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1ndo descubriste que te gustaba ense\u00f1ar? \u00bf\u00a1Como llegaste a Brother? \u00bfEnse\u00f1aste en alg\u00fan otro lugar? \u00bfCu\u00e1l es la diferencia?<\/strong>
\n\u2014Ense\u00f1ar es una palabra fuerte, prefiero decir mostrar y que me muestren. Despu\u00e9s de todo, el pasaje de informaci\u00f3n est\u00e1 muy ligado a la experiencia personal: mis clases son como me gustar\u00eda que me las hubieran dado a m\u00ed. Y de mis alumnos es de quienes m\u00e1s aprendo cada a\u00f1o: son un mont\u00f3n de inputs<\/em>, de cabezas diferentes con maneras de pensar diferentes. Eso est\u00e1 buen\u00edsimo y eso es lo que me gusta. A Brother llegu\u00e9 por un director creativo de La Negra (la ex agencia de Mercado), fue mi \u00fanica experiencia dando clases. Este es mi s\u00e9ptimo a\u00f1o. La diferencia (por lo que escuch\u00e9 de los mismos alumnos que cursaron en otras instituciones) es el ritmo y la exigencia, estamos bastante cerca del ritmo agencia, lo que permite que los egresados lleguen mejor preparados al mundo laboral. Pero \u2014como en cualquier profesi\u00f3n\u2014 el motor deber\u00eda ser la pasi\u00f3n, estudies donde estudies, o trabajes donde trabajes.<\/p>\n

\u2014Adem\u00e1s de la publicidad, \u00bfse desarrollan otros proyectos? \u00bfC\u00f3mo es la parte no publicitaria de Freestyle?<\/strong>
\n\u2014Esa parte funciona de la siguiente manera: vos ten\u00e9s una idea en la cabeza m\u00e1s o menos armada de lo que quer\u00e9s y detr\u00e1s hay una conceptualizaci\u00f3n y un desarrollo de marca. A partir de eso, se empieza a pensar como una marca integral: desde c\u00f3mo se va a comunicar la marca, hasta, por ejemplo, si ten\u00e9s una florer\u00eda, c\u00f3mo va a estar dise\u00f1ada y decorada, etc\u00e9tera. El a\u00f1o pasado hubo, por ejemplo, un proyecto para una persona que hoy est\u00e1 abriendo su propia boutique creativa en Paraguay. Otro proyecto fue el de un chico que est\u00e1 actualmente cursando, que trataba de regalos por internet por asociaciones a diferentes marcas. La idea me pareci\u00f3 muy buena y todav\u00eda est\u00e1 en desarrollo.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo arrancaste en la publicidad? <\/strong>
\n\u2014Mirando tele (\u00a1antes la gente miraba la tele!) descubr\u00ed el comercial Metamorfosis<\/em>, de Pablo Minces para Axe, y entend\u00ed que quer\u00eda hacer eso. Unos a\u00f1os despu\u00e9s tuve la suerte de trabajar con \u00e9l, y con muchos de los creativos m\u00e1s talentosos del mercado. De todos aprend\u00ed algo, y a todos les rob\u00e9 algo que me servir\u00e1 para hacer lo que quiera en la profesi\u00f3n que sea: por si alguna vez lo leen, mis agradecimientos a Carlos P\u00e9rez, Carlos Bayala, Mariano Sigal, Gonzalo Vecino, Seba Wilhelm y Mart\u00edn Mercado.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 cosas ves erradas en la educaci\u00f3n de hoy?<\/strong>
\n\u2014Las formulitas (en cualquier tipo de educaci\u00f3n), esto de creer que porque algo funcion\u00f3 hasta ahora entonces no deber\u00eda cambiar nunca, cuando en realidad el mundo cambia constantemente junto con las personas que lo habitan. Hoy en d\u00eda el acceso instant\u00e1neo a cualquier tipo de informaci\u00f3n es moneda corriente, en mi \u00e9poca de estudiante el acceso a informaci\u00f3n era mucho m\u00e1s limitado: lo que dec\u00eda el profesor era palabra santa y el \u00fanico medio de aprendizaje. Hoy los pibes llegan mucho m\u00e1s formados a clases desde el d\u00eda uno, en parte porque hay una investigaci\u00f3n previa de lo que les interesa y lo que les gusta, llegan con una idea mucho m\u00e1s clara. En mi caso me gusta fomentar el debate, \u00a1y que me hagan ver que no tengo siempre raz\u00f3n est\u00e1 bueno, as\u00ed de paso aprendo algunas cosas! Pero en muchos lugares se sigue ense\u00f1ando con una f\u00f3rmula vieja. Creo que fomentar la experimentaci\u00f3n y la exploraci\u00f3n lateral siempre es bueno; eso no quiere decir que no haya que conocer lo que vino antes, porque es el cimiento, pero es de ah\u00ed hacia arriba. Hoy se condena mucho al que se equivoca, cuando en realidad el error es algo que deber\u00eda fomentarse: si no, no crec\u00e9s…<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 diferencia a Freestyle de otros lugares donde se ense\u00f1a publicidad?<\/strong>
\n\u2014FreeStyle parte desde las ganas personales. Freestyle es: \u00abVen\u00ed y hac\u00e9 lo que quieras, pero hacelo\u00bb.<\/p>\n

\u2014En otras entrevistas sobre Freestyle dicen que hoy en d\u00eda todos los alumnos tienen las mismas carpetas, los mismos avisos, y son iguales. \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda un alumno diferente? \u00bfQu\u00e9 necesita alguien que quiere arrancar en la publicidad para no ser uno m\u00e1s del resto?<\/strong>
\n\u2014Lo primero es la curiosidad, est\u00e1 en nuestra g\u00e9nesis (si no, preguntales a los desquiciados que pisaron la luna), y lo segundo es la voluntad de re-trabajar constantemente y aprender a soltar. Si no te frustr\u00e1s: esta es una profesi\u00f3n que fomenta la frustraci\u00f3n de maneras bastante incisivas. Por otro lado, si no quer\u00e9s hacer lo mismo que hicieron otros, lo primero que ten\u00e9s que hacer es estudiarlo. Y trabajar con las manos, eso es lo m\u00e1s importante: porque en la imperfecci\u00f3n est\u00e1 la belleza, se ve la persona que hay detr\u00e1s y esa huella es \u00fanica.
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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