{"id":28759,"date":"2015-06-24T04:00:47","date_gmt":"2015-06-24T07:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28759"},"modified":"2015-06-24T05:40:42","modified_gmt":"2015-06-24T08:40:42","slug":"cannes-lions-dia-1-por-tercera-vez-en-cuatro-anos-pb-en-el-mundial-de-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28759","title":{"rendered":"Cannes Lions, D\u00eda 1: por tercera vez en cuatro a\u00f1os, PB en el Mundial de la Creatividad"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Desde Cannes, Francia) \u2013 PRIMER BRIEF, en la piel de su fundador y director Pancho Dondo, arrib\u00f3 ayer a la costa del Mediterr\u00e1neo para ofrecerte su mirada (privilegiando el mundo estudiantil, por supuesto) sobre lo que ocurra en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions<\/a>. En los casi cuatro a\u00f1os que llevamos de vida, haber logrado llegar hasta all\u00e1 nada menos que tres veces es un privilegio enorme que queremos compartir con vos y con todos los que, como vos, sue\u00f1an con viajar un d\u00eda al lugar que re\u00fane a m\u00e1s fan\u00e1ticos de la publicidad por metro cuadrado del a\u00f1o y del mundo: si te sobran las ganas de aprender y de, al mismo tiempo, codearte con los admirados de esta industria, \u00a1este es tu sue\u00f1o!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"PBEnCannes2015-580px\"<\/a>
\nPancho Dondo junto al espacio que PRIMER BRIEF se gan\u00f3 entre todos los Media Supporters del festival. (Foto: \u00a1Gracias, Joaqu\u00edn Ibarguren<\/a>!)<\/em><\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-PanchoDondo-60x60px\"<\/a>TEXTO Y FOTOS POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB<\/em>
\nEnviado especial a Cannes, Francia<\/p>\n

\n

 
\nNo es f\u00e1cil contar en unas pocas l\u00edneas lo que uno vive a lo largo de doce interminables horas en el Campeonato Mundial de la Publicidad. Tal vez el modo m\u00e1s simple sea cont\u00e1rtelo en orden y con el mismo tono con que, en otros tiempos, previos a las compus, los celulares e internet, tomaba papel y l\u00e1piz y le contaba a mi familia, en una larga carta, c\u00f3mo estaba pas\u00e1ndola en mis vacaciones en las sierras de C\u00f3rdoba, por ejemplo. O quiz\u00e1s mejor comparaci\u00f3n resulte el de aquellos \u00e1lbumes de fotos en los que alguno de la familia, para recordar cada detalle de lo ocurrido en el veraneo, llenaba los m\u00e1rgenes de las fotos de anotaciones y signos de admiraci\u00f3n. S\u00ed, eso me convence mucho m\u00e1s para este caso: vamos con el \u00e1lbum.<\/p>\n

\"PBEnCannes2015-0-EnVuelo-580px\"<\/a>
\nLo primero fue viajar, obviamente, y de pronto comprobar, cuando sent\u00eda que faltaban mil horas de viaje, que en realidad me hab\u00eda quedado dormido como un oso en invierno y que ya llev\u00e1bamos recorridos nada menos que 9.793 kil\u00f3metros: \u00a1pr\u00e1cticamente todo el viaje a Madrid! De all\u00ed tuve que hacer una combinaci\u00f3n para seguir vuelo hasta Niza, Francia, y desde all\u00ed un bus local me permiti\u00f3 llegar finalmente a…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-1-LeCannet-580px\"<\/a>
\n… \u00a1\u00bfLe Cannet?! \u00bfLe cambiaron el nombre? No, nada de eso: por suerte ya vine un par de veces antes y no amagu\u00e9 con levantarme corriendo y pedirle al chofer que me dejara en la pr\u00f3xima: es que Le Cannet, viniendo de Niza, es una localidad anterior a Cannes, algo as\u00ed como el Valeria del Mar de Pinamar, pero en este caso \u00a1hasta con el nombre que parece robado! Gracias por la bienvenida, queridos canetinhos, y ahora s\u00ed, finalmente, llegu\u00e9 al festival m\u00e1s famoso de…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-2-Brasil-580px\"<\/a>
\n… \u00a1\u00bfBrasil?! \u00a1Me enga\u00f1aron por completo! Parece, parece, pero por m\u00e1s que los brasile\u00f1os y su eterna necesidad de ser los m\u00e1s grandes en todo crean haber hecho el Palais des Festivals desde hace a\u00f1os (\u00a1dicho con todo cari\u00f1o, eh!), el festival m\u00e1s importante de la publicidad del mundo sigue quedando en Francia. FilmBrazil es la agrupaci\u00f3n que re\u00fane a las productoras de cine publicitario m\u00e1s importantes de ese pa\u00eds, y lleva muchas ediciones convertido en uno de los principales esponsors de un evento que siempre aloj\u00f3 a publicitarios y que, en los \u00faltimos tiempos, est\u00e1 transform\u00e1ndose poco a poco en el festival favorito de…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-3-DanaAnderson-580px\"<\/a>
\n… los anunciantes, aunque no lo creas: esta interesant\u00edsima peque\u00f1a lista la fotografi\u00e9 en una brillante clase que, en la Young Marketers Academy, dict\u00f3 la notable Dana Anderson, VP global de marketing de Mondelez, la empresa due\u00f1a, entre much\u00edsimas otras marcas, de Oreo, tan premiada hace un par de a\u00f1os aqu\u00ed mismo en Cannes por aquella incre\u00edble campa\u00f1a de los 100 posts de Facebook para celebrar los 100 a\u00f1os de la marca. Estos cinco \u00abs\u00eds\u00bb que Dana recomendaba estaban dirigidos, como ya habr\u00e1s pescado, a j\u00f3venes profesionales del marketing, que eso y no otra cosa era la carne que poblaba, en esa academia, los bancos de los estudiantes, que de todos modos, por mucho que hubieran estudiado, seguramente no sabr\u00edan qui\u00e9n era….<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-4-TimBernersLee-580px\"<\/a>
\n… este simp\u00e1tico rubio medio calvo que parece estar tom\u00e1ndonos una foto. \u00bfLo sab\u00e9s vos? Seguro que tampoco. \u00bfVes el comienzo de su nombre all\u00ed, a la derecha de la foto? S\u00ed, exacto: es nada menos que Sir Tim Berners Lee<\/a>, quien es considerado el padre de la web. Algo ceceoso, con un cord\u00f3n desatado y con movimientos nerviosos de la cabeza, cautiv\u00f3 la atenci\u00f3n durante algunos minutos de periodistas de todo el mundo que fueron a escucharlo en un sal\u00f3n del hotel Carlton (el hotel donde hist\u00f3ricamente, desde tiempo inmemorial, se alojan aqu\u00ed todas las estrellas que vienen a esta ciudad para el festival de cine, que se hace en los mismos espacios, pero en mayo); en ese saloncito Tim nos cont\u00f3 la importancia que, seg\u00fan \u00e9l, tiene para el marketing del futuro la inteligencia artificial (AI, por c\u00f3mo le dicen en ingl\u00e9s); y cuando le preguntaron si para \u00e9l esa sigla era sin\u00f3nimo de \u00e9moci\u00f3n artificial casi salt\u00f3 de la silla: \u00ab\u00a1S\u00ed, por supuesto, absolutamente!\u00bb, grit\u00f3, como si estuviera en la tribuna alentando a…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-5-FutbolPlaya-580px\"<\/a>
\n… \u00a1\u00bfla Argentina?! \u00a1Si Berners-Lee es ingl\u00e9s! Ah, no, claro, es el otro equipo. Es que justo me cruc\u00e9, caminando por La Croisette, con un partido del torneo de publicitarios que el Festival organiza, herido por las a\u00f1oranzas de tener que esperar siempre cuatro a\u00f1os hasta que los publicitarios vuelven a vivir un Mundial de F\u00fatbol durante el Festival de Cannes, ocasi\u00f3n que siempre es aprovechada por todos los bares de la ciudad para invitar a los publicitarios de las distintas nacionalidades a alentar a sus selecciones en pantalla gigante y, casi sin que se den cuenta, venderles litros y litros de cerveza, la misma cerveza que probablemente al d\u00eda siguiente se lleve uno o dos leones en el Festival mismo y que, mientras los creativos a\u00fan son j\u00f3venes…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-6-LegoWorkshop-580px\"<\/a>
\n… \u00a1parece que no consumen, porque prefieren tomar Pepsi y jugar con Lego! \u00bfEs as\u00ed? Bueno, puede que en alg\u00fan caso lo sea; pero en este, en particular, se trata de dos asistentes al brillante workshop sobre creatividad que dieron, en el aula de la Roger Hatchuel Academy, el director creativo de Lego Ulrik Juul y el publicitario de la agencia Another Casper Willer: realmente apasionante, y con una propuesta final que los alumnos de la academia deber\u00e1n terminar de preparar en equipos y mandarles por email a Ulrik y Casper, quienes prometieron un prolijo feedback una vez que las hayan recibido todas. Eso s\u00ed, tuvieron que terminar su clase bien r\u00e1pido y mirando todo el tiempo la hora, porque en apenas cinco minutos hab\u00edan sido reemplazados por…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-7-FutureLions-580px\"<\/a>
\n… este otro rubio, de pelo un poco m\u00e1s largo que Berners-Lee y con importantes bigotes, que no era otro que el ingl\u00e9s Duan Evans, director creativo ejecutivo de la prestigios\u00edsima agencia digital inglesa AKQA, que ven\u00eda a presentar, ante los estudiantes de la RHA, a estos otros doce estudiantes que se ven sentaditos en fila detr\u00e1s de \u00e9l, y que mientras iban siendo nombrados (por Evans) fueron poni\u00e9ndose de pie muy diplom\u00e1ticamente y siendo elegantemente aplaudidos por todos los presentes. \u00a1Es que eran ni m\u00e1s ni menos que los ganadores de este a\u00f1o de la competencia Future Lions, que AKQA viene organizando desde hace diez a\u00f1os y para la que en 2015 se presentaron m\u00e1s de 1.800 proyectos de todo el mundo! Casi nada, como para salir corriendo y meterse en una de las…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-8-FiestaEnBarco-580px\"<\/a>
\n… \u00a1much\u00edsimas fiestas que hay por estos d\u00edas en esta ciudad, que pueden ocurrir en lugares tan improvisados e ins\u00f3litos como la cubierta de un peque\u00f1o velero anclado en el mar Mediterr\u00e1neo o…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-9-FiestaConMar-580px\"<\/a>
\n… en una terraza cualquiera como la del ya famoso Cannes Connect Bar, aqu\u00ed fotografiado, que tambi\u00e9n mira al Mediterr\u00e1neo y donde pod\u00e9s emborracharte fiero con uno de los principales esponsors del Festival, la cerveza de la botellita verde que tanto tiene que ver con la publicidad y con el f\u00fatbol, esas dos grandes pasiones que much\u00edsimas veces vienen en combo!
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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