{"id":28838,"date":"2015-06-25T04:01:12","date_gmt":"2015-06-25T07:01:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28838"},"modified":"2015-06-25T07:15:12","modified_gmt":"2015-06-25T10:15:12","slug":"cannes-lions-dia-2-leones-que-esta-semana-sobran-y-el-resto-del-ano-siempre-faltan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28838","title":{"rendered":"Cannes Lions, D\u00eda 2: del lleno al vac\u00edo en segundos, la semana m\u00e1s bipolar del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Por Pancho Dondo desde Cannes, Francia) \u2013 El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions<\/a> sigue su marcha imparable, y es casi imposible abarcarlo por completo: lo que suele decirse por aqu\u00ed es que si uno elige asistir a uno de los eventos, charlas o seminarios tiene que ser consciente de que hay aproximadamente otras 15 cosas que est\u00e1 dejando de lado, de las cuales probablemente tres o cuatro le hubieran interesado tanto como la que eligi\u00f3. \u00a1Una locura! Pero en fin, PRIMER BRIEF intenta no perder demasiadas pisadas con lo que ocurre en las clases y academias (\u00a1que tambi\u00e9n son unas cuantas!), con los estudiantes (\u00a1que son infinitos!) y con el esp\u00edritu de aprendizaje (\u00a1que es inconmensurable!), que por estos d\u00edas todo lo pueblan en esta tradicional\u00edsima costanera llamada La Croissette.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"PBEnCannes2015-SalaVacia-580px\"<\/a>
\nQuiz\u00e1s es el instinto de supervivencia el que me lleva a arrancar la nota con la \u00faltima imagen que percib\u00ed anoche del Palais des Festivals, cuando ya no quedaba nadie y lo \u00fanico que se sent\u00eda por todos sus rincones era el vac\u00edo que se nota en esta peque\u00f1a sala de mini conferencias: \u00a1durante el d\u00eda los asistentes pululan como hormigas, todo lo invaden, para todo hay cola y uno tiene ganas de tomarse un viaje en el tiempo y volar hasta 1954, el a\u00f1o de la primera edici\u00f3n del festival, cuando lo \u00fanico que compet\u00eda eran unos pocos comerciales de cine, y los de televisi\u00f3n todav\u00eda no se hab\u00edan profesionalizado del todo!<\/em><\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-PanchoDondo-60x60px\"<\/a>TEXTO Y FOTOS POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB<\/em>
\nEnviado especial a Cannes, Francia<\/p>\n

\n

 
\nSale el segundo d\u00eda de \u00e1lbum de fotos. Esta vez, en un viaje que arranca con un le\u00f3n casi viejo y complej\u00edsimo, formado por infinitas figuras y creado por dos j\u00f3venes creativos portugueses para la portada de la revista estadounidense Advertising Age, y que termina en seis peque\u00f1os leoncitos blancos, casi ni\u00f1os y simpl\u00edsimos, entregados ayer por la tarde por la agencia AKQA a quienes ellos nombran, desde hace diez a\u00f1os, los Future Lions de la publicidad mundial: s\u00ed, estudiantes como vos que, en un n\u00famero impactante que este a\u00f1o super\u00f3 los 1.800, se presentan como candidatos a viajar hasta aqu\u00ed y lograr que esta industria tan esquiva y deseada pose la mirada en ellos aunque m\u00e1s no sea por unos segundos.<\/p>\n

\"PBEnCannes2015-01-PortadaPremioCoverAdAge-580px\"<\/a>
\nUna de las primeras im\u00e1genes que me impact\u00f3 ayer por la ma\u00f1ana fue la portada de Advertising Age que concibieron los j\u00f3venes portugueses Pedro Eloi y Nuno Gomes, quienes lograron plasmar este le\u00f3n viejo y complejo que ellos llamaron Armas de creaci\u00f3n masiva<\/em> a pesar de no s\u00f3lo trabajar en distintas agencias, sino incluso en distintos pa\u00edses: Nuno Gomes es director de arte en Ogilvy Lisboa, pero Pedro lleva un a\u00f1o y medio trabajando como dise\u00f1ador senior en AKQA Londres. \u00a1Bien por ellos, una nueva prueba de que, en Cannes, hablar portugu\u00e9s es…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-02-BronceBrasilEnCyberYL-580px\"<\/a>
\n… casi correr con ventaja, como comprobar\u00e1s apenas te cuente qui\u00e9nes son estos dos sonrientes j\u00f3venes que posan ante los fot\u00f3grafos con diplomas que anuncian \u00abBronce\u00bb en su frente! Se llaman Nayara Santana da Rocha Lima y Marcio Aurelio Bento dos Santos, forman la dupla que gan\u00f3 el bronce en la competencia de Young Lions de Cyber y, \u00a1claro, son brasile\u00f1os! Ella es redactora de DM9; \u00e9l, director de arte en Leo Burnett Tailor Made: y quedaron en el tercer puesto luego de competir con otras 44 duplas en la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a online para un brief de la ONG A World at School, para que los chicos regresen a la escuela. Los primeros dos puestos quedaron para Suiza y Lituania: \u00a1es que aqu\u00ed todo es absolutamente cosmopolita, como hubieras comprobado…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-03-ClasePopUpAgency-580px\"<\/a>
\n… si hubieras tenido ocasi\u00f3n de colarte en esta incre\u00edble clase de la Roger Hatchuel Academy! Los que se ven en la foto son algunos de los alumnos, llegados de montones de pa\u00edses de todo el mundo y que se hab\u00edan alineado de este modo a pedido de los \u00abprofes\u00bb de esa clase en particular, que no eran otros que algunos de los muchos fundadores que tiene The Pop-Up Agency, que son b\u00e1sicamente un grupo grande de ex alumnos de Hyper Island Estocolmo que hace tres a\u00f1os decidieron fundar algo juntos y, a pesar de ser casi todos ellos suecos, decidieron instalarse en Londres, para ser m\u00e1s cosmopolitas a\u00fan (uno de sus portavoces es espa\u00f1ol, por ejemplo) y para poder poner en juego m\u00e1s f\u00e1cilmente su modo muy original de ser globales: ellos no apuntan a tener una oficina en cada puerto, sino a ser una sola oficina que viaja en grupo por todo el mundo, seg\u00fan lo que demande cada proyecto. Como ahora, en que viajaron hasta Cannes y fueron testigos…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-05-FotoOficialRHA-580px\"<\/a>
\n… de algunos momentos m\u00e1gicos y otros m\u00e1s o menos intrascendentes pero importantes, como esta foto oficial de la Roger Hatchuel Academy, que siempre se toma en estas mismas escalinatas rojas por las que, en mayo de cada a\u00f1o y en el festival de cine, suben y provocan suspiros todos los actores y actrices glamorosos del mundo que se te pasen por la cabeza. Aqu\u00ed hay un poco menos de glamour, pero suspiros tambi\u00e9n hay, y muchos son de admiraci\u00f3n, como los que provocan los dos adultos que lideran esta academia. Mir\u00e1, te los se\u00f1alo en la foto: Clive Challis es el canoso de camisa roja que est\u00e1 arriba a la derecha, y es el tutor de la RHA desde que fue fundada, nueve a\u00f1os atr\u00e1s; y Tim Mellors, el otro canoso, de camisa negra y anteojos oscuros que est\u00e1 delante de Clive, es desde este a\u00f1o el director acad\u00e9mico y fue, hasta no hace mucho, nada menos que director creativo mundial de Grey. \u00a1Unos nenes! Y es gracias a ellos y sus \u00abpeque\u00f1os\u00bb contactos que la Roger Hatchuel Academy logra tener \u00abprofes\u00bb de la talla de…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-06-CartelRorySutherland-580px\"<\/a>
\n… Rory Sutherland, un ingl\u00e9s de pura cepa y uno de los personajes m\u00e1s originales e interesantes que pasaron por esta aula. Arranc\u00f3 su carrera en Ogilvy en 1988 y lleg\u00f3, en 2009 y sin haber abandonado esa agencia, a la presidencia del Institute of Practitioners in Advertising, la entidad que regula esa actividad en Inglaterra. Conocido por su columnas semanales en The Spectator<\/em>, tituladas The Wiki Man<\/em> (hasta sac\u00f3 un libro con ese t\u00edtulo) y por sus muy populares charlas TED (de t\u00edtulos como Life lessons from an Ad Man<\/a><\/em>, Sweat the small stuff<\/em> y Perspective is everything<\/em>, Sutherland estuvo ayer en la RHA haciendo planteos tan pero tan interesantes que obviamente merecer\u00e1n una nota aparte: como s\u00edntesis puedo contarte que, como buen ingl\u00e9s, se acerc\u00f3 a la creatividad siempre desde el lado opuesto, buscando la paradoja y lo inesperado, y que una buena s\u00edntesis de su planteo se ve en esa frase de arriba, con la que cerr\u00f3 su presentaci\u00f3n: \u00abEn los pr\u00f3ximos cincuenta a\u00f1os, la mayor fuente de nuevos valores probablemente consista en encontrar opciones que ni siquiera sab\u00edamos que ten\u00edamos y en encontrar valor donde nunca hab\u00edamos sabido que estaba\u00bb. Algo parecido a lo que necesitan urgentemente encontrar…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-07-GuidoJoaquin-580px\"<\/a>
\n… estos dos sonrientes barbudos, que no son otros que Guido Lubel<\/a> y Joaqu\u00edn Ibarguren<\/a>, dos viej\u00edsimos conocidos de PRIMER BRIEF (Guido, ex AAP; Joaqu\u00edn, ex Escuelita), que trabajan como equipo en Young & Rubicam Buenos Aires y que forman la dupla argentina que en este momento est\u00e1 compitiendo en los Young Lions de Film. Les tom\u00e9 la foto ayer por la tarde, dentro del box argentino de los Young Lions, exactamente diez minutos antes de que los briefearan y de que, juntos, arrancaran las 48 horas m\u00e1s ansiosas en lo que llevan de carrera; ma\u00f1ana viernes por la tarde tendr\u00e1n que entregar un spot ya filmado y el s\u00e1bado al mediod\u00eda se anunciar\u00e1 la dupla ganadora. \u00a1Dudo mucho que en estos momentos est\u00e9n sonriendo como en esta foto! Eso s\u00ed, aspecto de leones no les falta, como tampoco a estos…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-08-FutureLionsStatuettes-580px\"<\/a>
\n… peque\u00f1os, blanqu\u00edsimos y tiernos seis cachorros, instalados c\u00f3modamente sobre un elegante atril en uno de los escenarios del Festival y esperando el turno de ser entregados, los cinco de adelante, a los estudiantes ganadores del premio Future Lions, y el de atr\u00e1s, a la escuela de creatividad del a\u00f1o. \u00a1Y no sigo, porque si quer\u00e9s saber algo m\u00e1s de ellos y de los proyectos que merecieron las distinciones pod\u00e9s entrar a la nota especial que publicamos al respecto<\/a>! S\u00ed, sobre ese tema escribimos, y quiz\u00e1s te sorprenda que hasta ahora no hayamos dicho nada del…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-09-GPLaComunidad-580px\"<\/a>
\n… Grand Prix de Press que gan\u00f3 La Comunidad con la campa\u00f1a pro uso de la bici para el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. \u00bfLa viste? La versi\u00f3n en espa\u00f1ol sali\u00f3 en Adlatina hace justo dos meses<\/a>, aunque la que convenci\u00f3 ac\u00e1 a los jurados fue la traducida, obvio. \u00a1Es que los publicitarios que vienen a Cannes, como ya te cont\u00e9 m\u00e1s arriba,…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-10-GenteAfuera-580px\"<\/a>
\n… son de lenguas, nacionalidades, colores y hasta bigotes tan inesperados como este rubio que ves ac\u00e1! Eso s\u00ed, llegados a Cannes todos se homogeinizan, se convierten al ingl\u00e9s y, como un modo de sentirse identificados y tal vez de lavar un poquito la tremenda culpa que les genera pasar una semana al a\u00f1o en una ciudad tan ostentosamente lujuriosa como esta, se burlan un poco de s\u00ed mismos y hasta se r\u00eden de la publicidad y del festival de Cannes en espacios pensados especialmente para eso. El de este a\u00f1o es el blog Cannes you please shut up?<\/a>, que manda al frente todas las incongruencias que tiene este inentendible (pero muy disfrutable, por cierto) mundo de la publicidad, incluyendo tremendas frases como el tuit de sir Martin Sorrel (el capo global de WPP, el grupo que es due\u00f1o de Ogilvy, de Young & Rubicam, de J. Walter Thompson, de Grey y de much\u00edsimas empresas m\u00e1s) que vas a encontrar si clique\u00e1s en el link del blog: \u00abTen\u00e9s que estar preparado para canibalizar tu operaci\u00f3n: yo creo en comerte a tus propios hijos\u00bb. \u00a1As\u00ed nom\u00e1s!
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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