{"id":28897,"date":"2015-06-26T04:00:25","date_gmt":"2015-06-26T07:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28897"},"modified":"2015-06-26T07:46:19","modified_gmt":"2015-06-26T10:46:19","slug":"cannes-lions-dia-3-fiestas-bostezos-y-creatividad-todo-por-el-mismo-precio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28897","title":{"rendered":"Cannes Lions, D\u00eda 3: fiestas, bostezos y creatividad, todo por el mismo precio"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Por Pancho Dondo desde Cannes, Francia) \u2013 Ya van tres d\u00edas de Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions<\/a> y, para ser sinceros, a pesar de que por todos lados hay fiesta, ganas de tomar mucho y descontrol casi masivo, tambi\u00e9n empiezan a verse bostezos, ibuprofenos y ganas de almohada. Es que no hay cuerpo que aguante una semana completa de fiesta si, en contrapartida, tambi\u00e9n tiene uno ganas de arrancar el d\u00eda bien temprano para no perderse conferencias y seminarios con \u00eddolos, personajes de culto y anuncios profesionales de toda clase. Pero en fin: Cannes es todo al mismo tiempo y hay para todos los gustos, y probablemente eso sea lo que siempre lo deja a uno con ganas de volver.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"PBEnCannes2015-01-CannesLionsDay5-580px\"<\/a>
\nS\u00ed, es cierto: el cartel anuncia el D\u00eda 5 y nuestro t\u00edtulo habla de D\u00eda 3. Es que resulta casi imposible cubrir la semana completa de Cannes, que empez\u00f3 el domingo pasado a primer\u00edsima hora de la ma\u00f1ana, dos d\u00edas antes de la llegada de PRIMER BRIEF. El consuelo lleg\u00f3 hoy por la ma\u00f1ana, cuando nuevamente comprobamos que el mal\u00f3n espa\u00f1ol, de medios, de agencias y de anunciantes, arrib\u00f3 como todos los a\u00f1os el jueves, con apenas dos d\u00edas por delante para que se termine el festival y viniendo de uno de los pa\u00edses m\u00e1s cercanos del mundo. \u00a1Vuelve a cumplirse la m\u00e1xima de que el que vive m\u00e1s cerca es siempre el \u00faltimo en llegar!<\/em><\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-02-JacquesSeguelaLeyendo-580px\"<\/a>
\nEl d\u00eda arranc\u00f3 en uno de esos rinconcitos que ofrece un festival como Cannes Lions y que desde hace unas diez ediciones se ha vuelto tradici\u00f3n: el Havas Caf\u00e9, sobre el boulevard que mira al mar. Y la sensaci\u00f3n de que en realidad todo sigue siendo como siempre fue lleg\u00f3 cuando, en la mesa de al lado, se instal\u00f3 y se puso a leer nada menos que Jacques S\u00e9gu\u00e9la, que a sus 81 a\u00f1os sigue tan activo como cuando su inicial era una de las que formaba el nombre de la agencia francesa Euro RSCG, fundada en Par\u00eds en 1970 y absorbida justamente por el grupo Havas en 1996. L\u00e1stima que un nombre tan m\u00edtico no pudiera conservar su etiqueta y seguir su camino, como…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-03-KeepWalkingLebanon-580px\"<\/a>
\n… s\u00ed lo viene haciendo, y desde much\u00edsimo antes (concretamente, desde 1820), el whisky Johnnie Walker. \u00bfY por qu\u00e9 muestro esto aqu\u00ed, que no parece tener relaci\u00f3n alguna con un festival de publicidad y m\u00e1s bien resulta casi excesivamente politizado? Pues porque quien lo incorpor\u00f3, de un modo apasionante y apasionado, a una de las clases de la Roger Hatchuel Academy, fue Yousef Tuqan Tuqan, gerente de innovaci\u00f3n de Leo Burnett Medio Oriente y Norte de \u00c1frica (MENA, por sus siglas en ingl\u00e9s) y un genio total. Primero describi\u00f3 la realidad social y pol\u00edtica de cada uno de los pa\u00edses en los que \u00e9l trabaja; despu\u00e9s explic\u00f3 muy r\u00e1pidamente c\u00f3mo funcionan en esos pa\u00edses, con culturas tan distintas y en algunos casos tan r\u00edgidas, las redes sociales y las celebrities<\/em>; y finalmente termin\u00f3 contando el caso Keep the flame alive<\/a>, el brillante modo en que el dos veces centenario whisky adopt\u00f3 su eslogan Keep walking<\/em> a la dur\u00edsima realidad del L\u00edbano en los \u00faltimos a\u00f1os. Una realidad que seguramente les qued\u00f3 en la cabeza…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-04-ChicosTallerPopUp-580px\"<\/a>
\n… a los chicos de la RHA cuando, un rato m\u00e1s tarde, volvieron a recibir (por tercera vez en dos d\u00edas) a los muchachos de The Pop-Up Agency, con los que seguir\u00e1n trabajando hasta esta misma tarde, cuando tengan que presentarles ideas que respondan a un brief que tiene directa relaci\u00f3n con la dur\u00edsima situaci\u00f3n de las mujeres en muchos pa\u00edses del Medio Oriente y el Norte de \u00c1frica, pero que no se limita a ellas: el trabajo que les pidi\u00f3 The Pop-Up Agency fue una campa\u00f1a que cree conciencia sobre la falta de diversidad que existe en la industria de la creatividad publicitaria en todo el mundo (hay un 11,5 por ciento de mujeres directoras creativas; un 15 por ciento de negros; y un 5,3 por ciento de latinos) y lleve a contratar equipos m\u00e1s diversos. \u00a1Pavada de brief! Por suerte Cannes, adem\u00e1s de desaf\u00edos as\u00ed de pesados y profundos, tambi\u00e9n ofrece…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-05-TubeMogul-580px\"<\/a>
\n… momentos de relax y distracci\u00f3n como los que ofrecen estos peque\u00f1os veloc\u00edpedos que la empresa TubeMogul instal\u00f3 en Cannes para que la gente se siente, d\u00e9 un pase\u00edto y, de paso, cargue su tel\u00e9fono m\u00f3vil y se conecte a la web. \u00a1Inter\u00e9s, ya se ve que provocan bastante! Pero quiz\u00e1s no tanto como el que me provoc\u00f3 a m\u00ed mismo…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-06-FreddoBrasil-580px\"<\/a>
\n… (y quiz\u00e1s m\u00e1s que inter\u00e9s deber\u00eda decir sorpresa, y hasta emoci\u00f3n) encontrarme con una marca tan intr\u00ednsecamente argentina como Freddo, fundada en 1969 en Buenos Aires y que reci\u00e9n en 1990 empez\u00f3 una expansi\u00f3n internacional que primero la llev\u00f3 a Uruguay y luego la llev\u00f3 a instalarse en pa\u00edses como Paraguay, Bolivia, Chile, Inglaterra, Brasil y hasta los Estados Unidos, no s\u00f3lo protagonizando una muy hermosa pieza exhibida en la muestra de gr\u00e1fica del Festival (donde s\u00f3lo se colocan los finalistas), sino adem\u00e1s habiendo sido merecedora de un plata y habiendo llegado no de la Argentina, sino de Brasil, y con creatividad de una agencia del calibre de Young & Rubicam San Pablo. \u00bfSabr\u00e1n esto todas las personas…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-07-MirandoComerciales-580px\"<\/a>
\n… que pasan por la muestra y que se instalan c\u00f3modamente a mirar todas las piezas que les interesan en cientos de equipos (de todos los tama\u00f1os y todas las formas) colocados para eso en todo los rincones del Palais des Festivals? C\u00f3mo han cambiado los tiempos: hasta no hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os, los asistentes al festival entraban y sal\u00edan todos juntos de los mismos eventos, que en general eran proyecciones de comerciales ex\u00f3ticos, de pa\u00edses remotos, que jam\u00e1s hab\u00edan podido ver, porque internet a\u00fan no hab\u00eda explotado y los pocos que ten\u00edan ocasi\u00f3n de enfrentarse a creatividad de otros pa\u00edses eran los privilegiados que viajaban. Hoy, en cambio, todo el mundo llega a Cannes sabiendo de memoria qui\u00e9nes son los grandes candidatos y teniendo sus favoritos, pero a\u00fan as\u00ed resulta interesante acercarse: primero, para tener la ocasi\u00f3n, en estos equipitos y en las salas de proyecci\u00f3n, de comprobar \u00aben caliente\u00bb qu\u00e9 es lo que los jurados (que est\u00e1n trabajando durante esta misma semana del festival) eligieron primero como finalistas y luego como ganadores; y despu\u00e9s, para poder salir del Palais e inmediatamente entrar a fiestas en la playa, entablar conversaciones con publicitarios de todos los pa\u00edses, abrir la cabeza, llenar la agenda de contactos nuevos…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-08-ConLaLaptopEnElSillon-580px\"<\/a>
\n… \u00a1o no hacer nada de eso, instalarse c\u00f3modamente como esta se\u00f1orita y dedicarse a mirar en Facebook las mejores fotos de las cosas que durante esta misma semana est\u00e1n ocurriendo en el Gran Auditorio, el espacio donde tienen lugar todas las entregas de premios con las que sue\u00f1an casi todos los creativos publicitarios del mundo! Pero no me enga\u00f1an: estoy seguro de que, terminado su momento de navegaci\u00f3n est\u00e1tica<\/em>, la se\u00f1orita levant\u00f3 sus petates<\/em> y se fue corriendo al edificio de al lado del Palais, en cuya terraza todas las tardes, generalmente de 5 a 7, se organizan movidas que vienen musicalizadas, alcoholizadas y muuuy<\/em> socializadas, siempre con una vista privilegiada al mar Mediterr\u00e1neo…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-10-HeinekenCannes-580px\"<\/a>
\n… y la presencia siempre protag\u00f3nica \u2014y deseada\u2014 de la marca que Cannes 2015 declar\u00f3 Anunciante del A\u00f1o: Heineken, que en este festival corre de mano en mano en latas especialmente dise\u00f1adas en versi\u00f3n viejo boceto de los a\u00f1os 80, con l\u00edneas en fibra verde y, eso s\u00ed, la misma excelente cerveza por dentro: Cannes Lions 100 por ciento.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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