{"id":28941,"date":"2015-06-29T04:00:29","date_gmt":"2015-06-29T07:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28941"},"modified":"2015-06-29T18:26:20","modified_gmt":"2015-06-29T21:26:20","slug":"28941","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=28941","title":{"rendered":"Cannes Lions, D\u00edas 4 y 5: cierre a toda orquesta \u00a1y a todo video!"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Por Pancho Dondo desde Cannes, Francia) – Se termin\u00f3. La edici\u00f3n n\u00famero 62 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions<\/a> ya es historia. Opiniones hay tantas como asistentes: 13.500 diferentes. Para muchos fue el m\u00e1s cholulo de la historia: \u00bfqu\u00e9 ten\u00edan que hacer ah\u00ed Kim Kardashian y Monica Lewinsky dando conferencias? Para otros, una nueva confirmaci\u00f3n de que un le\u00f3n ya no vale nada: antes, uno llegaba con un comercial y, si lo lograba, volv\u00eda a casa con un le\u00f3n; ahora, una sola idea puede, sumando los premios de todas las categor\u00edas en que se haya inscripto (y abonado, claro), merecer \u00a17, 12 y hasta 19 leones! Para nosotros, que pasamos la mayor parte del tiempo trabajando de \u00abesponjas profesionales\u00bb en clases magistrales y workshops, fue un Cannes Lions incre\u00edble: ya queremos que sea junio de 2016.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"PBEnCannes2015-01-PostItsConclusiones-580px\"<\/a>
\nEl entusiasmo de los estudiantes que asisten a la Roger Hatchuel Academy (y, en realidad, a cualquier otra) es contagioso: cuando los chicos de The Pop-Up Agency les propusieron escribir en post-its lo que hab\u00edan aprendido y qu\u00e9 cosas har\u00edan distintas la pr\u00f3xima vez, no tardaron ni dos minutos en inundar el aula de papelitos amarillos que inclu\u00edan conclusiones como las que ac\u00e1 se ven: \u00abSer arriesgado\u00bb; \u00abSi no lo hac\u00e9s, alguien lo va a hacer\u00bb; \u00abbalancear trabajo y descanso\u00bb; \u00abinvolucrar a m\u00e1s gente\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-02-CartelBrasilero-580px\"<\/a>
\nLa ma\u00f1ana del viernes arranc\u00f3 con una gr\u00faa trabajando muy tempranito, antes de que abriera el Palais, sobre la enorme gigantograf\u00eda de FilmBrazil. Tres d\u00edas antes la frase era \u00abBrasil es uno de los pa\u00edses m\u00e1s bellos del mundo. Se lo conoce bien por sus playas espectaculares y su gente talentosa. Los brasile\u00f1os son expertos en el arte de vivir bien y amar mejor. Brasil tambi\u00e9n es conocido por su creatividad cuando llega el momento de las fiestas\u00bb. Ahora, luego de varias etapas de cintas amarillas tapando parte del mensaje, la frase preparada para el \u00faltimo d\u00eda fue la que FilmBrazil verdaderamente quer\u00eda comunicar a la industria publicitaria del mundo entero (en esta foto todav\u00eda faltaba tapar algunas palabras): \u00abA Brasil se lo conoce bien por su creatividad\u00bb. Creatividad que Cannes Lions celebra, por supuesto, casi tanto como…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-03-DiplomaMarketersAcademy-580px\"<\/a>
\n… formaci\u00f3n, documentada ac\u00e1 por este certificado dela Young Lions Marketers Academy extendido a Oytun Kurali: as\u00ed como a la Roger Hatchuel Academy quienes asisten son estudiantes universitarios de todo el mundo, a esta academia que tutorea Jim Stengel (ex director global de marketing de Procter & Gamble) se acercan, con el mismo entusiasmo de los chicos de la RHA, ejecutivos de marketing de empresas de primer\u00edsimo nivel de todos lados, que reciben clases de gente de \u00e1reas absolutamente variadas, desde la creatividad misma hasta la…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-04-AutoLionsInnovation-580px\"<\/a>
\n… innovaci\u00f3n, \u00e1rea para la que Cannes Lions estren\u00f3 este a\u00f1o un festival dentro del festival<\/em>, comunicado sutilmente con autazos como el de la foto: del jueves 25 al viernes 26, en un espacio contiguo al Palais, todos los lenguajes, las tecnolog\u00edas y las ideas que est\u00e1n cambi\u00e1ndole la cara a la creatividad mundial se dieron cita. \u00a1L\u00e1stima que no tuvimos tiempo de sacarle m\u00e1s el jugo a ese espacio! Pero para poder hacerlo hubi\u00e9ramos necesitado multiplicarnos sin cesar, casi como las gotitas de aquel bell\u00edsimo comercial de Evian que fue Grand Prix de Film hace algunos a\u00f1os, e instalarnos…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-05-PrecioDosAmbientes-580px\"<\/a>
\n… en alg\u00fan dos ambientes de alg\u00fan barrio perif\u00e9rico de Cannes, quiz\u00e1s este que, con balc\u00f3n y una bella vista al mar, vend\u00eda esta inmobiliaria por la ganga<\/em> de apenas 375.000 euros. \u00a1Un vuelto! \u00bfAll\u00ed habr\u00e1 estado alojado…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-06-PressConference-580px\"<\/a>
\n… alguno de estos nenes, el chairman del festival Terry Savage (en el centro) y los presidentes de los jurados de Film Craft, Film, Titanium & Integrated y Branded Content & Entertainment? No son ningunos pichis: el primero es Jo\u00e3o Daniel Tikhomiroff, uno de los directores de cine publicitario m\u00e1s prol\u00edficos y de carrera m\u00e1s larga de Brasil; el segundo, Tor Myhren, director creativo mundial de Grey; el tercero, Mark Fitzloff, socio y director creativo ejecutivo de Wieden + Kennedy; y el \u00faltimo, Dabid Lubars, director creativo mundial de BBDO Worldwide y chairman de BBDO Norteam\u00e9rica. La de ellos cinco fue la \u00faltima conferencia de prensa de presidentes de jurado, la del s\u00e1bado a la ma\u00f1ana…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-07-PressRoom-580px\"<\/a>
\n… y despu\u00e9s de eso la sala de prensa del Festival, que hasta un par de horas antes herv\u00eda de periodistas tecleando, periodistas tomando caf\u00e9, periodistas grabando alg\u00fan video con un jurado de su pa\u00eds, periodistas consultando detalles con las responsable de la comunicaci\u00f3n de Cannes Lions o simplemente periodistas empezando a despedirse porque sab\u00edan que hasta doce meses m\u00e1s tarde probablemente no vuelvan a verse las caras, empez\u00f3 a quedar cada vez m\u00e1s vac\u00eda, como la ves ac\u00e1. \u00a1S\u00ed, se ven unos cuantos todav\u00eda trabajando, pero no sab\u00e9s lo que era eso un rato antes! Pero el final no fue as\u00ed de triste, no te creas: despu\u00e9s de un rato de descanso para que todo el mundo pudiera ir a ba\u00f1arse, cambiarse y reponer fuerzas, lo que sigui\u00f3 fue la \u00faltima entrega de premios y…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-08-FiestaCannesLions-580px\"<\/a>
\n… \u00a1s\u00ed, la fiesta! Cannes 2015 empezaba a ser un recuerdo, pero ganas de bailar les quedaban a unos cuantos, lo mismo que…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-09-FuegosArtificiales-580px\"<\/a>
\n… ganas de ver los fuegos artificiales con que Cannes Lions homenajea todos los a\u00f1os a sus invitados, que este a\u00f1o fueron de nada menos que cien pa\u00edses distintos, y ganas…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-10-HotelMartinez-580px\"<\/a>
\n… \u00a1de sacarse la \u00faltima foto en la explanada de entrada del Hotel Martinez, el m\u00edtico espacio donde todo el mundo pasa horas y horas de cada noche conversando, tomando cerveza y pregunt\u00e1ndose a qu\u00e9 hora del d\u00eda siguiente lograr\u00e1 bajarse de la cama para encarar un nuevo d\u00eda de proyecciones, seminarios, reencuentros, conferencias, croissants, caminatas, fotos, clases magistrales, nuevos reencuentros, compras, aprendizajes, c\u00f3cteles y hasta huelgas de taxis, que este a\u00f1o resultaron un dolor de cabeza para muchos de los asistentes, que llegaron el d\u00eda que todos los taxistas de Francia se unieron para protestar juntos contra Uber, el servicio que relaciona a taxistas no inscriptos en los sindicatos directamente con sus clientes, huelga que el jueves 26 hizo que muchas calles francesas tuvieran…<\/p>\n

 
\n\"PBEnCannes2015-11-SombrillasCerradas-580px\"<\/a>
\n… pr\u00e1cticamente el aspecto \u00abplegado\u00bb y solitario que empezaron a tener las playas privadas de Cannes cuando la noche del s\u00e1bado empezaba a prepararse para dejarle paso a la ma\u00f1ana del domingo y casi todos los asistentes echaban un vistazo a sus tickets de avi\u00f3n, para calcular exactamente cu\u00e1ntas horas de sue\u00f1o les quedaban, preguntarse si tendr\u00edan tiempo de alguna \u00faltima compra para sus familias y temer quedarse dormidos y arriesgarse a perder el avi\u00f3n y la calma. Pero si as\u00ed termin\u00f3 el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions n\u00famero 62, as\u00ed no termina este peque\u00f1o registro en formato de diario de viaje con que intent\u00e9 contagiarte el entusiasmo que un evento as\u00ed le genera a cualquiera que tenga un m\u00ednimo inter\u00e9s en la creatividad publicitaria: vamos a incluir a continuaci\u00f3n las conclusiones, variadas y valiosas, de varios de los participantes latinos que tuvo este festival, y vamos a guardarnos algunos m\u00e1s para otra nota de esta misma semana. \u00bfTe parece? Dale, segu\u00ed: ah\u00ed ten\u00e9s tres videos cortos a los que darles PLAY.<\/p>\n

 
\nCONCLUSIONES Y CONSEJOS EN ESPA\u00d1OL<\/strong><\/span><\/p>\n