{"id":29078,"date":"2015-07-02T03:59:36","date_gmt":"2015-07-02T06:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29078"},"modified":"2015-07-07T12:00:36","modified_gmt":"2015-07-07T15:00:36","slug":"29078","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29078","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo aplico algo de Cannes a mi carpeta?, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te ayuda a saber qu\u00e9 pod\u00e9s aplicar de Cannes a tu propia carpeta. Para eso, usa de ejemplo la genial campa\u00f1a de La Comunidad<\/a>, ganadores de el Grand Prix de la categor\u00eda Press en Cannes Lions. <\/strong><\/span><\/p>\n

\"PRESS-DOG-CityofBuenosAires.png\"<\/a>
\n Las gr\u00e1ficas de la campa\u00f1a premiada, de La Comunidad<\/a>, realizadas para la Ciudad de Buenos Aires, compartida por Chechu en la nota de hoy.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLa semana posterior a Cannes es una de mis favoritas porque, en esos d\u00edas, uno puede aprender qu\u00e9 est\u00e1 pasando en otras partes del planeta y ver la creatividad desde puntos de vista diferentes. Este a\u00f1o, sumado a lo que ya se ve\u00eda el a\u00f1o pasado, hay mucha tecnolog\u00eda en las ideas. Las ejecuciones han mutado a nuevos medios, muchos de ellos m\u00e1s baratos y otros m\u00e1s efectivos en la venta de productos o servicios. Y todo el mundo esta semana va a hablar de las ideas ganadoras del a\u00f1o. Sin embargo, tratando siempre de conectar con vos el mundo profesional de los creativos, hoy quiero repasar c\u00f3mo aplicar una idea ganadora de Cannes a tu carpeta para que la distancia no sea tan grande.<\/p>\n

Te confieso: todav\u00eda no vi todas, tooodas las ideas. Estoy mirando de a poco para entender idiomas y estrategias. En este art\u00edculo voy a tomar una de las m\u00e1s famosas ganadoras gr\u00e1ficas (medio que se usa much\u00edsimo en carpeta de trabajo) que es la campa\u00f1a de La Comunidad para la Ciudad de Buenos Aires. Pero Chechu: \u00bfc\u00f3mo voy a tener una idea en mi carpeta? Ac\u00e1 el an\u00e1lisis de c\u00f3mo, una campa\u00f1a as\u00ed, es posible de pensar. Miremos su composici\u00f3n: cinco elementos que son comunes a tu situaci\u00f3n actual de hacer carpeta.<\/p>\n

1) La campa\u00f1a no tiene presupuesto. <\/strong>No tiene una foto de estudio, ni un retoque millonario. Tiene ilustraciones distintas, si no sab\u00e9s dibujar por supuesto que es un desaf\u00edo pero se puede buscar la forma de ilustrar sin que salga una fortuna. Una herramienta muy \u00fatil y gratis es la b\u00fasqueda de ilustraciones en Pinterest. En esta plataforma uno podr\u00eda encontrar referencias de dibujo y trazado para hacer, incluso si no sos director de arte.<\/p>\n

2) Tiene un brief que no es el habitual en carpetas.<\/strong> Am\u00e9n de que La Comunidad siempre hizo eso (convirti\u00f3 un brief sin riqueza creativa aparente en espectaculares piezas), no es el brief de Coca Cola \u201cGet Move\u201d. No es la \u00faltima campa\u00f1a de Nike. No es la campa\u00f1a de preservativos. No aborda un brief habitual de premio. Agarr\u00f3 algo tan simple como \u201cbicicletas las 24 hs\u201d y lo convirti\u00f3 en un GP en Cannes. Ninguna otra agencia mir\u00f3 este brief como oro en polvo para generar premios. Vos pod\u00e9s hacer lo mismo con cualquier brief mortal y corriente para tu carpeta.<\/p>\n

3) No tiene gran producci\u00f3n. <\/strong>No se necesitaron los derechos de un personaje multimillonario (esto pasa mucho en las carpetas de los trainees) para hacer una buena idea. No se necesit\u00f3 tirar un hipop\u00f3tamo de un helic\u00f3ptero con cuatro pesos de presupuesto. No necesit\u00f3 a Andy Fogwill para producirlo. S\u00f3lo se necesit\u00f3 alguien con un ojo \u00fanico. Justo lo que vos est\u00e1s buscando ser \u00bfo no?<\/p>\n

4) Expresa arte de forma \u00fatil.<\/strong> Miles de veces me preguntan: \u201cChechu, \u00bfvale la pena que en la carpeta muestre mi arte?\u201d. Si va a sumar a lo que hace la agencia en su trabajo, s\u00ed. Si no, pensalo. Me acuerdo de un chico que inclu\u00eda ilustraciones de extra\u00f1as calaveras y s\u00edmbolos de muerte en su portfolio. Si la agencia ten\u00eda la marca n\u00famero uno de tatuajes de la ciudad seguramente hubiera sido id\u00f3neo. Analizar las marcas de la compa\u00f1\u00eda a la que aspir\u00e1s llegar y ver si tu arte le puede servir es lo que define la varilla de si sirve o no. As\u00ed que la pr\u00f3xima vez pensalo mejor.<\/p>\n

5) Est\u00e1 hecha como nunca antes se vio.<\/strong> Miles de veces te dicen que una idea debe ser distinta. Pero sucede lo opuesto en la realidad. Todos hacen el mismo brief y lo muestran igual. Bueno: esta pieza, con sus ilustraciones, plantea un brief como nunca antes se vio. Es conceptual, es f\u00e1cil de ver (trasciende las barreras del lenguaje para distintos jurados) y, la verdad, te enamora. Todav\u00eda sigo enamorada de aquella campa\u00f1a de La Comu que ten\u00eda el concepto de \u201ceso que te pasa es un Mundial\u201d. Ni te cuento de la ejecuci\u00f3n de \u201cCompr\u00e1s cualquier producto con la esperanza de viajar\u201d. Y ah\u00ed, una serie de compras rid\u00edculas que te hac\u00edan re\u00edr s\u00ed o s\u00ed. <\/p>\n

La verdad, me puso feliz que esa campa\u00f1a ganara. Primero, porque admiro a esta gente; y segundo, porque adem\u00e1s son de mi pa\u00eds. Felicitaciones a ellos y a todos los ganadores de habla hispana que, m\u00e1s all\u00e1 de lo que diga Donald Trump, somos la raza que est\u00e1 acostumbrada a pelear todo con el coraz\u00f3n.<\/p>\n

Buena semana y escribime a mi email soporteparacreativos@outlook.com<\/a> por cualquier cosa.<\/p>\n

 
\nChechu<\/strong>
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\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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