{"id":29140,"date":"2015-07-07T04:00:50","date_gmt":"2015-07-07T07:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29140"},"modified":"2015-07-07T13:47:23","modified_gmt":"2015-07-07T16:47:23","slug":"juan-etchegaray-de-brother-buenos-aires-los-creativos-digitales-estan-agrandados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29140","title":{"rendered":"Los creativos digitales est\u00e1n agrandados, por Juan Etchegaray"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Juan Etchegaray es economista y un d\u00eda lleg\u00f3 a la publicidad para quedarse. En su recorrido figuran agencias como DDB, Don y McCann; en la actualidad es creativo en Ogilvy Argentina. Estudi\u00f3 en Brother Buenos Aires<\/a>, pero eso no alcanz\u00f3, y ya lleva varios a\u00f1os como profesor en la escuela. Su proyecto \u00abBrother del Futuro\u00bb busca llevar a los creativos digitales del ma\u00f1ana hacia el mundo de la innovaci\u00f3n y los startups. Desde hoy, Juan propone traerte una dosis regular de su t\u00f3pico predilecto: la creatividad del futuro.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-BrotherDelFuturo-Still-580px\"
\nBrother del Futuro (aqu\u00ed simbolizado por un fotograma del video de presentaci\u00f3n que pod\u00e9s ver m\u00e1s abajo) es el punto de partida y, al mismo tiempo, la se\u00f1al de llegada de todo lo que quiere plantear Juan en esta columna, que hoy debuta.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"Juan-Etchegaray-60x60px\"<\/a>POR JUAN ETCHEGARAY<\/a><\/strong>
\nProfesor en Brother Buenos Aires<\/a> y creativo en Ogilvy Argentina
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLos creativos digitales est\u00e1n agrandados.<\/p>\n

Para mi primera nota busqu\u00e9 un t\u00edtulo provocador. No invent\u00e9 nada nuevo, pero s\u00ed me insert\u00e9 en la realidad que vivimos todos en internet: hay mucha informaci\u00f3n y tenemos que llamar la atenci\u00f3n como sea. Si hubiera escrito en la p\u00e1gina Upsocl<\/a> te juro que la hubiera titulado: \u00abNo podr\u00e1s creer lo que pasar\u00e1 en tu vida cuando termines de leer esta nota\u00bb. Pero bueno, no quiero sobrevenderte nada. En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto c\u00f3mo los creativos digitales fueron ocupando mayor espacio dentro de las agencias de publicidad. Arrancaron bajando campa\u00f1as de tele a las redes sociales, y hoy son los que hacen las campa\u00f1as integrales que despu\u00e9s arman para televisi\u00f3n.<\/p>\n

Mis primeros pasos en publicidad fueron hace cinco a\u00f1os: tuve que decidir entre ingresar a una agencia al \u00e1rea BTL por $0, o ingresar a otra al departamento digital por $700. La primera opci\u00f3n todav\u00eda no estaba tan firme, as\u00ed que \u00abno me qued\u00f3 otra\u00bb que trabajar en el \u00ab\u00e1rea digital\u00bb. Hab\u00eda salido de la escuela de creativos Brother con ideas para salir a comerme al mundo, con ideas que mejoraran la vida de la gente y que revolucionaran la manera de comunicar de las marcas, pero me sentaron a pensar tuits<\/em> para una cerveza mexicana y aplicaciones de Facebook para una marca de lavandina de Rep\u00fablica Dominicana. Mi energ\u00eda era muy alta como para \u00ablimitarme\u00bb en ese lugar y me fui.<\/p>\n

Paralelamente a mi carrera publicitaria, fui asistente de Juan Rezz\u00f3nico en las clases de conceptualizaci\u00f3n de Brother. Despu\u00e9s de dos a\u00f1os de compromiso, tuve la oportunidad de tener mi propio espacio en el primer curso digital de la escuela. Y sin embargo, otra vez sent\u00ed lo mismo: me voy a limitar. Pero para ese entonces ya hab\u00eda reducido bastante esa ansiedad que tienen los principiantes que buscan ser Carlos Bayala o Seba Wilhelm en dos o tres meses. Eso me ayud\u00f3 a tomar decisiones a largo plazo, y por eso me anim\u00e9 a construir el curso desde cero.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os el mundo cambi\u00f3 demasiado: las conversaciones por Whatsapp se naturalizaron en nuestras vidas; nuestras madres y t\u00edas ingresaron a Facebook con miles de fotos de cachorritos, \u00e1ngeles y beb\u00e9s; los programas de tele arrancaron a rellenar su espacio con videos descargados de YouTube; y mirar TV se transform\u00f3 en mirar Twitter y tele a la vez. Estos y muchos cambios m\u00e1s hicieron replantear el rumbo de la publicidad mundial, haciendo que las marcas tengan m\u00e1s presencia en internet que cuando solo ten\u00edan una simple p\u00e1gina con informaci\u00f3n del producto.<\/p>\n