{"id":29256,"date":"2015-07-08T03:59:09","date_gmt":"2015-07-08T06:59:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29256"},"modified":"2015-07-08T13:35:03","modified_gmt":"2015-07-08T16:35:03","slug":"29256","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29256","title":{"rendered":"Di\u00e1logo con Fernando Tchechenistky, creative head de Miami Ad School Buenos Aires"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Fernardo Tchechenistky (Cheche<\/em>, para los amigos) es director general creativo de Young & Rubicam Argentina<\/a>. Disfrut\u00f3 varios a\u00f1os como profesor en la Miami Ad School Buenos Aires<\/a> y hoy le toca ponerse la camiseta de creative head<\/em> de la escuela. En esta nota te cuenta c\u00f3mo vive esta experiencia, su mirada sobre el universo de la publicidad y algunos consejos especiales para vos, futuro publicista.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nCheche: \u00abMuestren ganas y sacrificio, eso es lo que falta en el mercado\u00bb.<\/em> <\/p>\n

 
\n\u2014Sabemos que fuiste profesor en la Miami Ad School y ahora tenemos el gusto de enterarnos de que sos el nuevo creative head<\/em> de la escuela. \u00bfC\u00f3mo es esta transici\u00f3n para vos? \u00bfQu\u00e9 significa? Contanos un poco. <\/strong>
\n\u2014Es un lindo desaf\u00edo. La verdad es que ser profesor siempre me gust\u00f3, pero este cargo es la posibilidad de volcar la experiencia que sum\u00e9 como docente durante quince a\u00f1os para lograr los mejores programas y orientaci\u00f3n para los estudiantes. Los chicos van cambiando todo el tiempo y la creatividad tambi\u00e9n: por eso hay que ir aggiornando<\/em> los contenidos. Tambi\u00e9n la idea es transmitir una manera de encarar la profesi\u00f3n, actitud y valores que van m\u00e1s all\u00e1 de las ideas. La idea es formar a los chicos en su totalidad, para que puedan afrontar la b\u00fasqueda de trabajo y tambi\u00e9n el trabajo cuando lleguen a una agencia.<\/p>\n

\u2014Si tuvieras que definir la esencia de Miami Ad School, \u00bfqu\u00e9 dir\u00edas?<\/strong>
\n\u2014Es una escuela integral que ense\u00f1a todos los aspectos y disciplinas que necesita un creativo de hoy. Desde redacci\u00f3n hasta gaming<\/em>. No hay otra propuesta igual, ya que estructuralmente la carrera est\u00e1 armada distinto a las dem\u00e1s escuelas de creatividad del mercado. Tiene materias por quarters<\/em> y la carrera se completa al aprobarlos todos; incluso con algunas materias no hay una cronolog\u00eda para hacerlas, es el sistema estadounidense. Tambi\u00e9n tiene el quarter away<\/em>, que es un cuarto de intercambio en alguna Miami de otro pa\u00eds y uno de pr\u00e1ctica profesional en agencia, para el que hoy, en Buenos Aires, trabajamos con Ogilvy, Young & Rubicam y Furia.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 pens\u00e1s que se necesita para tener \u00e9xito en el mundo publicitario?<\/strong>
\n\u2014\u00c9xito no es una palabra que me guste: me suena ef\u00edmera. Yo hablar\u00eda de poder tener una carrera que se extienda en el tiempo, de ser un profesional. Despu\u00e9s, que esa carrera sea brillante en lo que respecta a logros, depende del talento de cada uno, de los contextos en los que le toque trabajar, de la inteligencia para saber qu\u00e9 agencia le conviene m\u00e1s en cada momento y, por sobre todo, del esfuerzo y la garra que le ponga.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 les aconsejar\u00edas a los estudiantes que est\u00e1n empezando?<\/strong>
\n\u2014Que muestren ganas y sacrificio. Eso es lo que falta en el mercado.<\/p>\n

\u2014En tus ojos de profesor, \u00bfc\u00f3mo es un estudiante de la Miami Ad School? <\/strong>
\n\u2014Es un creativo preparado para trabajar en cualquier lado. En general tenemos muchos alumnos extranjeros que ya se mueven de sus pa\u00edses para capacitarse, que hacen intercambios, biling\u00fces y que manejan todas las \u00e1reas del trabajo. Independientemente del talento, los veo muy completos.<\/p>\n

\u2014A partir de todos tus a\u00f1os de trayectoria en el rubro, \u00bfc\u00f3mo ves la publicidad de hoy?<\/strong>
\n\u2014Mutando todo el tiempo. Cambian los formatos y cambian los par\u00e1metros. Est\u00e1 completamente globalizada: hoy cualquier chico que sale a buscar trabajo puede hacerlo en su pa\u00eds de origen o donde quiera. Y quienes ya trabajan tambi\u00e9n. Ves las mejores agencias del mundo y hay gente de muchas nacionalidades. Eso hace una publicidad muy diversa y original. M\u00e1s all\u00e1 de los festivales, creo que el mercado real de laburo es muy as\u00ed. Si vamos a lo estrictamente local, creo que estamos en una lucha m\u00e1s aut\u00f3ctona y lejos del primer mundo. El negocio est\u00e1 dif\u00edcil y tecnol\u00f3gicamente seguimos lejos de los grandes trabajos de Europa o los Estados Unidos, salvando alguna excepci\u00f3n. El volumen de las grandes ideas es menor, porque cada vez queda menos talento ac\u00e1 y objetivamente hay menos posibilidades con las marcas, por restricciones presupuestarias y tiempos; por eso hay tantos creativos argentinos brillando por el mundo. Las agencias argentinas tiene mucho m\u00e1s para dar, pero se tienen que inventar las posibilidades, trabajar proactivamente, sorprender a los clientes cuando menos lo esperan. Si el negocio se recompone y vuelve a ser lo que era, seguramente el volumen de las ideas va a crecer. El talento argentino sigue vigente.
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