{"id":29388,"date":"2015-07-16T03:59:36","date_gmt":"2015-07-16T06:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29388"},"modified":"2015-07-16T10:56:20","modified_gmt":"2015-07-16T13:56:20","slug":"cinco-estrategias-para-tu-portfolio-que-nadie-te-revelo-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29388","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de portfolios: qu\u00e9 tienen los mejores, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu tira la posta y cuenta qu\u00e9 es lo indispensable en tu portfolio para que te llamen de una agencia.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChechuP\u00e9rez-StandUp-580\"<\/a>
\n\u00abDale tu asiento a alguien que carga algo m\u00e1s importante\u00bb, la gr\u00e1fica de la campa\u00f1a de Ogilvy Shanghai compartida por Chechu en la nota de hoy.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nS\u00e9 que suena algo extra\u00f1o que a una creativa le guste la investigaci\u00f3n de mercado. En general, a los creativos con m\u00e1s experiencia la expresi\u00f3n \u201ctesteo\u201d o \u201cinvestigaci\u00f3n de mercado\u201d nos remonta a una c\u00e1mara de tortura donde un mont\u00f3n de gente habla mal de nuestras ideas. Cuando eso pasa, el cliente convierte la idea en un monstruo m\u00e1s fuerte que Godzilla y m\u00e1s poderoso que un virus mortal que se expande y logra que nunca m\u00e1s la idea vuelva a ser la misma. Como agarrar una idea, enterrarla en el cementerio de animales y esperar que vuelva a la vida.<\/p>\n

Sin embargo, a lo largo de mi carrera y mi personalidad he decidido usar esto a nuestro favor. Y ac\u00e1 te preguntar\u00e1s: \u00abChechu, \u00bfpara qu\u00e9? Si las investigaciones de mercado no sirven para nada. \u00bfLas investigaciones son cosas de planning? Chechu, \u00bfest\u00e1s loca?\u00bb.<\/p>\n

S\u00ed, pero igual eso ya lo sab\u00edamos. Entonces \u00bfqu\u00e9 hice para mejorar mis art\u00edculos? Hice una investigaci\u00f3n de mercado para saber qu\u00e9 ten\u00eda que tener un portfolio de ideas para conseguir trabajo. La metodolog\u00eda fue as\u00ed: me propuse durante algunos meses coleccionar carpetas de alumnos. Lo que descubr\u00ed con este ejercicio es que las carpetas que m\u00e1s r\u00e1pido consegu\u00edan trabajo ten\u00edan \u00abpatrones de \u00e9xito\u00bb. \u00abChechu, \u00bfde qu\u00e9 habl\u00e1s?\u00bb. S\u00ed, las carpetas que \u201cganaban\u201d ten\u00edan el mismo comportamiento. \u00abY, \u00bfc\u00f3mo podemos usar esa informaci\u00f3n a tu favor?\u00bb, te preguntar\u00e1s. Bueno, a continuaci\u00f3n te comparto un pedacito de esta investigaci\u00f3n, que abord\u00f3 m\u00e1s de diez pa\u00edses y cien aspirantes.<\/p>\n

 
\nLAS CINCO ESTRATEGIAS PARA TU PORTFOLIO QUE NADIE TE REVEL\u00d3<\/strong><\/span><\/p>\n

LA CARPETA VENDE EL PUESTO QUE SE QUIERE CONSEGUIR.<\/strong> Suena obvio, \u00bfno? Te aseguro que las carpetas que no consegu\u00edan trabajo comet\u00edan este error. A ver, si quer\u00e9s ser redactor, \u00bfpor qu\u00e9 incluir una cenefa? Juro que m\u00e1s del 72 por ciento comete este error.<\/p>\n

LOS ADICIONALES NO SUMAN, RESTAN.<\/strong> Si no ten\u00e9s resuelta la primera parte de las ideas, los adicionales no suman. Y tampoco suman si no tienen que ver con lo que quer\u00e9s vender. Digo: si sab\u00e9s hacer artesan\u00edas con palitos, fijate c\u00f3mo puede servir eso a un anuncio. No lo dejes solo ah\u00ed, por las dudas, en la carpeta. El concepto \u201cpor las dudas\u201d casi nunca funciona.<\/p>\n

EL 86 POR CIENTO DE LAS B\u00daSQUEDAS ES DIGITAL<\/strong> (muestra tomada en los \u00faltimos seis meses en la Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Per\u00fa). M\u00e1s del 67 por ciento de las carpetas no es digital. \u00bfMiraste \u00faltimamente las b\u00fasquedas? \u00bfNotaste esta tendencia? Bueno, esta informaci\u00f3n te la estoy dando para que encamines tus decisiones de portfolio.<\/p>\n

LAS IDEAS DE FACULTAD NO SIRVEN.<\/strong> No sirven. Una agencia que se respete no perdona estos errores. Hoy por hoy, compet\u00eds con trece (s\u00ed, 13) carpetas en una b\u00fasqueda. \u00bfPor qu\u00e9 aumentar las posibilidades de que no te contraten?<\/p>\n

TEN\u00c9S QUE MOSTRAR Y ESCRIBIR LAS PIEZAS COMO NUNCA ANTES SE VIERON.<\/strong> Si no lleg\u00e1s a eso, al menos que se vean prolijas. Hoy hay un mundo en tus manos, pod\u00e9s aprender a editar un video en YouTube, pod\u00e9s crear casos en After Effects: hoy todo es posible y es gratis. Es cuesti\u00f3n de ponerle voluntad. Ten\u00e9s que convertirte en la mejor opci\u00f3n de catorce. Esto es estad\u00edstica, y mi lema en todo casi siempre es \u201cla estad\u00edstica siempre a mi favor\u201d.<\/p>\n

Siguiendo con la inspiraci\u00f3n de ideas que no tienen presupuesto y se bajan en el talento del ilustrador, hoy comparto una campa\u00f1a que me gust\u00f3 mucho. De la mano de Brainstorm 9<\/a>, vi esta pieza<\/a> de la gente de Ogilvy Shanghai que me gust\u00f3 mucho. S\u00e9 que son ilustraciones lindas, pero he visto gente hacer cosas con plastilina mirando videos en YouTube, as\u00ed que vos tambi\u00e9n pod\u00e9s. Esto tambi\u00e9n podr\u00eda estar en tu carpeta, ponete las pilas y enfoc\u00e1 para donde quer\u00e9s ir.<\/p>\n

Te cuento que voy a estar revelando mi investigaci\u00f3n completa en una charla gratuita en la que vas a poder enterarte de todo lo que necesit\u00e1s para que, cuando vayas a una entrevista, quedes vos. Si quer\u00e9s asistir, escribime a soporteparacreativos@outlook.com<\/a> para reservar tu lugar. <\/p>\n

Abrazo y buena semana.<\/p>\n

 
\nChechu<\/strong>
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