{"id":29539,"date":"2015-07-28T03:59:05","date_gmt":"2015-07-28T06:59:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29539"},"modified":"2015-07-27T13:03:55","modified_gmt":"2015-07-27T16:03:55","slug":"29539","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29539","title":{"rendered":"Paola Ramos, de Brother Santo Domingo y ganadora de un le\u00f3n de plata: \u00abCrean en su idea\u00bb"},"content":{"rendered":"

(REP\u00daBLICA DOMINICANA) \u2013 Young Lions Marketers es la competencia que, cada a\u00f1o, en el festival internacional de creatividad Cannes Lions, reta a distintos equipos de marketineros<\/em> a producir el brief perfecto para una organizaci\u00f3n sin fines de lucro en nada m\u00e1s y nada menos que veinticuatro horas. Paola Ramos y su dupla Letizia Cantarella, de Brother Santo Domingo, se llevaron este a\u00f1o el le\u00f3n de plata; hoy charlamos con Paola, para que nos cuente su experiencia en Cannes… \u00a1y mir\u00e1 el consejo fundamental que da!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"RD-PaolaRamos-PrimerBrief-580px\"<\/a>
\nPaola Ramos y Letizia Cantarella en Cannes, en el Young Lions Marketers, donde terminaron llev\u00e1ndose el plata.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR EVELYN REGGINA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de Letras en la Universidad de Buenos Aires
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\n\u2014Contanos sobre vos. \u00bfC\u00f3mo fue tu recorrido en el mundo publicitario? \u00bfC\u00f3mo es tu experiencia en Brother?<\/strong>
\n\u2014Empec\u00e9 como dise\u00f1adora gr\u00e1fica hace unos seis a\u00f1os, en una peque\u00f1a agencia publicitaria. Posteriormente cambi\u00e9 de trabajo para dedicarme al dise\u00f1o web y ahora trabajo in house<\/em> en marketing digital, para Banco BHD Le\u00f3n. Entr\u00e9 a Brother Santo Domingo con ganas de mejorar mi portfolio y, sobre todo, de desarrollarme en creatividad, que era lo que m\u00e1s me llamaba la atenci\u00f3n. La experiencia en Brother fue genial. Desde romperse la cabeza tratando de sacar ideas hasta presentar piezas que crees que son lo m\u00e1ximo y luego te das cuenta de que no. Lo importante es que eso me ayud\u00f3 a esforzarme y a exigirme m\u00e1s, perfeccionar algunas t\u00e9cnicas y, sobre todo, a disfrutar. En lo personal me gustan el cine independiente y la comida extra\u00f1a, leo mucho de psicolog\u00eda y en mi tiempo libre soy actriz de teatro.<\/p>\n

\u2013\u00bfC\u00f3mo fue tu experiencia en Cannes? \u00bfFue dif\u00edcil? \u00bfC\u00f3mo la viviste?<\/strong>
\n\u2013Cannes fue una gran experiencia que quiero volver a repetir. Los primeros d\u00edas fueron los mejores, porque est\u00e1bamos relajados y disfrutando de las charlas. Desde que llegas, sientes toda la buena atm\u00f3sfera, caras nuevas circulando, aplicaciones interactivas, revistas, revistas y revistas, filas largas para las mejores charlas y toda la energ\u00eda positiva del mundo publicitario en un solo lugar. Cuando llega el d\u00eda del brief es que comienzas a sentir los nervios y a contar los minutos. Fue un verdadero reto y casi un paro card\u00edaco al recibir el brief y darnos cuenta de que nuestra marca y la ONG a trabajar eran dos polos opuestos. Con sslo 24 horas para entregar la propuesta escrita, iniciamos haciendo mucho research<\/em>, mucho brainstorming<\/em>, y nos fueron surgiendo ideas buenas, pero no espectaculares, que era lo que quer\u00edamos conseguir ((risas)<\/em>). Fue aproximadamente cuatro horas antes del tiempo l\u00edmite que nos dirigimos al Palais des Festivals a preparar nuestra presentaci\u00f3n en la compu que te asignan, y fuimos las \u00faltimas en entregar. Salimos un poco frustradas. Quedamos con la sensaci\u00f3n de que hab\u00eda algunas ideas sueltas que no hab\u00edamos colocado en el brief escrito. De todos modos, no perdimos la esperanza, y empezamos a preparar la presentaci\u00f3n oral, organizando un poco mejor nuestras ideas y reforz\u00e1ndola con un storytelling<\/em> que fuera lo suficientemente inspirador para captar la atenci\u00f3n del jurado. \u00a1Y result\u00f3! Fue dif\u00edcil, pero al final la sensaci\u00f3n de que te gusta lo que est\u00e1s presentando es indescriptible. El c\u00f3mo, puede ser m\u00e1s del 50 por ciento. En marketing todo es un poco m\u00e1s esquematizado y racional. Piensas mucho en objetivos y beneficios claros y se puede perder de vista ese insight<\/em> clave que a veces ayuda much\u00edsimo m\u00e1s a la agencia.<\/p>\n

\"PaolaRamos-YoungLionsMarketers\"
\n\u00abGanar da la satisfacci\u00f3n de que vas por buen camino, pero no es el fin\u00bb, dice Paola Ramos sobre Cannes, en su charla con Primer Brief.<\/em><\/p>\n

 
\n\u2013\u00bfQu\u00e9 te dej\u00f3 Cannes en lo personal?<\/strong>
\n\u2013Cannes me ayud\u00f3 a no subestimar mi capacidad. Llegar y saber que vas a competir con otros pa\u00edses puede ser un poco abrumador. \u00ab\u00bfC\u00f3mo har\u00e1n publicidad y marketing en esos pa\u00edses?\u00bb; \u00ab\u00bftendr\u00e1n mejores t\u00e9cnicas que desconozco?\u00bb, \u00ab\u00a1de seguro la educaci\u00f3n que recibieron es mucho mejor!\u00bb. Fueron algunas de las preguntas que me hice. Fue un alivio saber que lo que he aprendido y la experiencia adquirida no han sido en vano.<\/p>\n

\u2013\u00bfQu\u00e9 les dir\u00edas a todos aquellos so\u00f1adores que esperan alg\u00fan d\u00eda ser premiados en un festival de esa magnitud?<\/strong>
\n\u2013Winning feels good, but it’s not the most important thing<\/em>. El simple hecho de estar all\u00e1 y asistir a las charlas resulta refrescante y les aseguro que regresar\u00e1n con una visi\u00f3n diferente y nuevas ideas. Lo m\u00e1s importante es que sean una esponja, conozcan gente nueva y se diviertan. Perder solo implica que cometiste alg\u00fan error o hay m\u00e1s cosas por aprender. Ganar da la satisfacci\u00f3n de que vas por buen camino, pero no es el fin. <\/p>\n

\u2013\u00bfAlguna an\u00e9cdota, consejo, palabra que quieras agregar sobre esta experiencia?<\/strong>
\n\u2013Crean en su idea. Cuando la tengan y puedan hablar de ella por un buen rato y desde muchos puntos de vista, significa que es buena y vale la pena pelear por ella. Al final de la competencia una de las jurados se nos acerc\u00f3 y nos dijo lo que tem\u00edamos. \u201cNo ganaron oro porque hubo cosas que dijeron, que no estaban en el papel. El brief escrito es lo que se va a la agencia y debe llevar impregnado toda la inspiraci\u00f3n y pasi\u00f3n que pusieron en la presentaci\u00f3n.\u201d Si le hubi\u00e9semos apostado con todo desde el comienzo, otra hubiese sido la historia.<\/p>\n