{"id":29578,"date":"2015-07-30T03:59:42","date_gmt":"2015-07-30T06:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29578"},"modified":"2015-07-29T13:36:47","modified_gmt":"2015-07-29T16:36:47","slug":"5-cosas-que-nunca-te-dijeron-de-un-planner-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29578","title":{"rendered":"Cinco cosas que nunca te dijeron de un planner, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te cuenta todo lo que necesit\u00e1s saber sobre un planner: qu\u00e9 es, c\u00f3mo es su d\u00eda a d\u00eda y c\u00f3mo convertirse en uno. Adem\u00e1s, al final de la nota, te deja una propuesta interesante.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChechuPerez-H20\"
\nFotograma de la publicidad de H2O que usa Chechu para demostrarte c\u00f3mo piensa la publicidad un planner.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nMuchos son los emails que me llegan a soporteparacreativos@outlook.com<\/a> con consultas referidas a c\u00f3mo hacer para convertirse en planner. Es un puesto en agencia que est\u00e1 muy en auge y sin embargo no se habla mucho del asunto. Se sabe que estudiar la disciplina es caro, pero planner… \u00bfQu\u00e9 hace un planner? \u00bfQu\u00e9 tiene que saber? \u00bfC\u00f3mo se aprende? Por eso, ac\u00e1 estoy para charlar del asunto y contarte las cinco cosas que nunca te dijeron de un planner.<\/p>\n

1) \u00bfQU\u00c9 HACE UN PLANNER?<\/strong>
\nAbre caminos de comunicaci\u00f3n para que el cliente sepa sobre qu\u00e9 territorio se va a desplegar el equipo creativo. En su d\u00eda a d\u00eda, prepara presentaciones, conceptos, caminos que hagan posible la aprobaci\u00f3n del cliente frente a un posicionamiento de marca. Por ejemplo, supongamos que tenemos una marca de pasta dental de una marca importante que est\u00e1 por lanzarse en tu pa\u00eds. El planner seguramente har\u00e1 una an\u00e1lisis de qu\u00e9 otras marcas hay en el mercado, qu\u00e9 comunican y c\u00f3mo. Qu\u00e9 lenguaje usan, qu\u00e9 se ha usado en la historia de la categor\u00eda. Seguramente se nutrir\u00e1 de investigaciones de mercado para saber en qu\u00e9 territorio se desplazar\u00e1 su comunicaci\u00f3n. <\/p>\n

2) \u00bfC\u00d3MO ES SU D\u00cdA A D\u00cdA?<\/strong>
\nTal como te dec\u00eda en el punto anterior: prepara terrenos para que los creativos luego puedan pensar dentro de lo que el cliente espera. Es necesaria la presencia del planner porque si, por ejemplo, tu marca vendiera cerveza rica sin un contexto comunicacional, cada equipo creativo podr\u00eda pensar cualquier cosa, sin una coherencia contextual. Un equipo creativo podr\u00eda pensar que una cerveza se vende en bares, otro equipo pensar que se puede vender a j\u00f3venes y otro, a personas grandes. El planner acomoda dentro de qu\u00e9 territorio se va a mover la creatividad. Entonces antes de que el brief llegue a creativos, primero va al cliente, presenta su an\u00e1lisis y define, seg\u00fan las caracter\u00edsticas del producto y del contexto, dentro de qu\u00e9 par\u00e1metros de comunicaci\u00f3n se mover\u00eda.<\/p>\n

3) SI YO QUIERO SER PLANNER, \u00bfQU\u00c9 DEBO HACER PARA CONVERTIRME EN UNO?<\/strong>
\nLa persona que aspire a ser planner deber\u00eda ser un curioso de la comunicaci\u00f3n en todo momento. Deber\u00eda saber algo de investigaci\u00f3n y de sociolog\u00eda, estar atento a qu\u00e9 se hace en las diferentes categor\u00edas de los clientes de la agencia. Deber\u00eda saber de acciones, medios y, sobre todo, de estrategia. Analizar qu\u00e9 hace la competencia desde su comunicaci\u00f3n es una de las cosas m\u00e1s importantes para saber d\u00f3nde posicionar mejor a nuestra marca. Seguramente al comienzo, el aspirante contribuir\u00e1 a hacer presentaciones que expongan el an\u00e1lisis del planner senior. As\u00ed que a preparar los o\u00eddos, el cerebro y los ojos, que esa es la materia prima del planner. <\/p>\n

4) \u00bfD\u00d3NDE PUEDO VER UN EJEMPLO DE LO QUE DEC\u00cdS?<\/strong>
\nEsta semana sali\u00f3 al aire este comercial para el producto H2O:<\/p>\n