{"id":29781,"date":"2015-08-11T03:59:43","date_gmt":"2015-08-11T06:59:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29781"},"modified":"2015-08-11T09:34:13","modified_gmt":"2015-08-11T12:34:13","slug":"juan-rezzonico-habla-sobre-lo-nuevo-de-brother-buenos-aires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29781","title":{"rendered":"\u00abLos chicos se llevan de Brother gran contenido en poco tiempo\u00bb, dice Juan Rezz\u00f3nico"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Como ya sabemos, la escuela de creativos Brother<\/a> tiene un ritmo bastante dif\u00edcil de seguir: siempre est\u00e1 proponiendo algo nuevo. Juan Rezz\u00f3nico, el director acad\u00e9mico de todas sus sedes, se encontr\u00f3 con PRIMER BRIEF para conversar sobre los cursos que se van a dictar en Brother Camp, la nueva sede de Buenos Aires: Sister (de planning) y Spring Break (intensivo), adem\u00e1s de otros de creatividad y dise\u00f1o. Adem\u00e1s habl\u00f3 un poco sobre \u00e9l, sobre su concepci\u00f3n del planning y sobre la duraci\u00f3n, orientaci\u00f3n y propuesta de cada curso.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"IBE-JuanRezzonicoEnBrotherCamp-580px\"<\/a>
\nSentado en el sill\u00f3n de la sala principal del Brother Camp, Rezz\u00f3nico recuerda su llegada a la publicidad: \u00abMe encant\u00f3, hice una carpeta, consegu\u00ed laburo y me met\u00ed en el mundo de las agencias\u00bb.<\/em> <\/p>\n

 
\nLe gustaba la publicidad y estudiaba en la Universidad de Palermo. Hasta que una compa\u00f1era de ah\u00ed, hace diez a\u00f1os, le coment\u00f3 sobre Brother. \u00abMe encant\u00f3, hice una carpeta, consegu\u00ed laburo y me met\u00ed en el mundo de las agencias\u00bb, dice Juan. Despu\u00e9s de un tiempo, volvi\u00f3 al mundo de Brother y empez\u00f3 siendo profesor, para terminar como director acad\u00e9mico de la escuela: una historia y una descripci\u00f3n que ya quedaron contadas en otra nota publicada por PB hace algunos meses<\/a>.<\/p>\n

Tras la presentaci\u00f3n, va directo al grano y cuenta sobre Sister, el flamante curso de planning que se inaugura en un mes: \u00abYa est\u00e1 casi lleno el cupo, es un curso que va a funcionar muy bien. Apunta a personas que tienen noci\u00f3n de lo que es el planning y les interesa, a creativos perdidos que quieran hacer planning, para gente que est\u00e9 medio perdida y quiera intentar. Est\u00e1 abierto a todos y vamos a arrancar de cero. Tengo entendido que se anotaron hasta directores de marketing de distintas empresas\u00bb.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 es el planning para Juan? Simple: \u00abYo creo que el planning siempre existi\u00f3 en las agencias, pero estuvo medio escondido, se incorpor\u00f3 poco a poco y a los creativos nos permite realizar mejor el trabajo y nos facilita, porque el planner nos ayuda a entender mejor un brief. El concepto que tenemos de Sister es que ‘detr\u00e1s de un gran creativo hay un buen planner’. Para que toda campa\u00f1a sea creativa y est\u00e9 bien dirigida, el trabajo del planner es cada vez m\u00e1s indispensable. Lo requerimos los creativos, lo requieren los clientes, es una figura que ya se ha ganado su lugar… y ahora se lo gan\u00f3 en Brother\u00bb.<\/p>\n

El curso consta de tres materias: una de ellas es redacci\u00f3n y conceptualizaci\u00f3n, dictada por Rezz\u00f3nico mismo. \u00abTenemos esta materia porque consideramos que nuestro diferencial es que tenga una pata bien creativa, porque un planner es un creativo y tiene que ser creativo y saber c\u00f3mo trabaja y piensa un creativo\u00bb, agrega. Otra materia es directamente Planning y es dictada por Paula Marconi, quien trabaj\u00f3 en Unilever Argentina varios a\u00f1os y en Unilever Londres otros tantos, y tambi\u00e9n fue planner en Axe. Ahora est\u00e1 de regreso en Buenos Aires y es parte del equipo Brother. La otra materia, tambi\u00e9n de planning, la va a dictar Esteban Minoyetti, que tambi\u00e9n es un creativo activo que trabaj\u00f3 muchos a\u00f1os en Espa\u00f1a, para luego tener su propia agencia de planning, llamada Linda. \u00c9l la define como psicolog\u00eda de marcas: trabaja con su construcci\u00f3n y su posicionamiento, y a todo eso le suma creatividad.<\/p>\n

Rezz\u00f3nico tambi\u00e9n habla de lo que el curso va a aportarles a los alumnos: \u00abEn tres meses, se van a llevar de Sister un curso muy intenso y muy completo. Se entrega un diploma simb\u00f3lico por haber cursado y se van a ir con un criterio y herramientas necesarias para saber c\u00f3mo ser planner, pero sobre todo qu\u00e9 se necesita para ser uno bueno\u00bb. El curso arranca en septiembre y son tres clases por semana. En alg\u00fan momento sus asistentes van a interactuar con los alumnos de creatividad de la escuela, para que experimenten la sensaci\u00f3n de trabajar en equipo con un creativo, que es lo que sucede en una agencia.<\/p>\n

Cambiando de tema, el director acad\u00e9mico de Brother comenta que la semana que viene arranca Spring Break, el curso intensivo de Brother. Se va a cursar por la ma\u00f1ana, son cuatro d\u00edas semanales, termina a mediados de diciembre y tiene las mismas materias que el curso anual: redacci\u00f3n y conceptualizaci\u00f3n, direcci\u00f3n de arte, taller de ideas y digital e innovaci\u00f3n. Juan comenta: \u00abEs muy intensivo, lo hacemos ya hace varios a\u00f1os y funciona muy bien. Este a\u00f1o lo vamos a hacer a la ma\u00f1ana, porque a la noche tenemos Sister. Sirve para que mucha gente conozca Buenos Aires y conozca Brother: en general el Spring es para gente del exterior, ya que algunos aprovechan sus vacaciones para viajar un poco y aprovechar Brother. En lo \u00fanico que difiere con el anual es en el tiempo. Tratamos de meter la mayor cantidad de contenido en cuatro meses\u00bb.<\/p>\n

Adem\u00e1s, comenta acerca del nuevo curso corto de lettering, dictado por El Mono<\/em> Grinbaum, cuyo seud\u00f3nimo art\u00edstico es Brandingfobia<\/em>. Grinbaum es profesor de craft<\/em> en Brother, dise\u00f1ador gr\u00e1fico y profesor de la Universidad de Buenos Aires. El suyo es un curso corto de seis clases que arrancan ahora, en septiembre. Va a ser de martes a jueves de 19.30 a 22.30, en la sede de Palermo. \u00abEs algo que est\u00e1 teniendo mucho \u00e9xito porque el lettering volvi\u00f3 a estar de moda y es un gran complemento para alumnos, ex alumnos y todas las personas que quieran\u00bb, cierra Rezz\u00f3nico.
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