{"id":29960,"date":"2015-08-28T03:59:01","date_gmt":"2015-08-28T06:59:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29960"},"modified":"2015-08-28T13:47:48","modified_gmt":"2015-08-28T16:47:48","slug":"lo-que-me-enseno-carlos-bayala-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=29960","title":{"rendered":"Lo que me ense\u00f1\u00f3 Carlos Bayala, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu le rinde un cari\u00f1oso homenaje a uno de los creativos publicitarios argentinos de estos tiempos que m\u00e1s admiraci\u00f3n generan, actual director creativo mundial \u2014con base en Londres\u2014 de la red que componen Mother Londres, Mother Nueva York y Madre Buenos Aires.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"COL-ChechuPerez-Cleopasta-580px\"<\/a>
\nEl spot de Cleopasta fue producido por Reino, el mismo estudio de animaci\u00f3n que en los \u00faltimos tiempos se luci\u00f3 con el corto \u00abCaramelos\u00bb, de BBDO para Tarjeta Naranja.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nM\u00e1s o menos cuando yo ten\u00eda unos veintitantos, en uno de los mil posgrados que hice de creatividad, me dijeron que a la pr\u00f3xima clase ven\u00eda un tal \u201cCarlos Bayala\u201d reci\u00e9n llegado a Buenos Aires. En ese momento todav\u00eda no exist\u00edan ni Madre, ni la campa\u00f1a Due\u00f1os<\/em> del Banco Hipotecario, ni Mam\u00e1 Lucchetti<\/em>, ni nada de lo que amamos hoy en d\u00eda de \u00e9l. Lo que yo sab\u00eda de \u00e9l era que mi redactor preferido de toda la vida, Sebasti\u00e1n Wilhelm, hab\u00eda dicho que \u00e9l hab\u00eda sido su principal mentor.<\/p>\n

Yo sab\u00eda todo lo de Nike, pero para complementar busqu\u00e9 m\u00e1s en su biograf\u00eda y me encontr\u00e9 con palabras como Wieden + Kennedy en su historia. Me qued\u00e9 m\u00e1s sorprendida aun cuando el propio Dan Wieden se refer\u00eda a \u00e9l como un referente distinto a todo lo conocido, como un genio. Fue como si vinieran Hugo Porta y Juan Mart\u00edn Hern\u00e1ndez juntos (los dos mejores pateadores de Los Pumas, la selecci\u00f3n argentina de rugby) y te dijeran que este pibe es un grosso<\/em> en las patadas, pero de redacci\u00f3n. \u00a1Algo as\u00ed!<\/p>\n

Yo asist\u00ed a esa clase con nervios, expectativa y ansiedad. Ten\u00eda miedo de quedar tonta delante de \u00e9l. Y result\u00f3 que lleg\u00f3 el momento de la clase y Carlos entr\u00f3. Todos est\u00e1bamos sentados en una clase convencional, con bancos de un aula como cualquiera. Lo primero que hizo, cuando lleg\u00f3, fue ponernos en modo \u201cfog\u00f3n\u201d: dijo que era muy importante c\u00f3mo uno cuenta la historia. Dijo que siempre mezclaba a la gente y la sacaba de \u201csu zona de confort\u201d.<\/p>\n

Algo que, por otra parte, no dije es que \u00e9l hab\u00eda pedido que le envi\u00e1ramos un cuento de una p\u00e1gina para verlo, as\u00ed que yo, adem\u00e1s, estaba bastante nerviosa por su opini\u00f3n. Milagrosamente, record\u00f3 mi historia apenas la cont\u00e9. Pero claro, la cont\u00e9 mirando al piso, t\u00edmida, con la luz encendida y con much\u00edsima verg\u00fcenza. Lo primero que hizo Carlos fue regalarme su amabilidad: me dijo que me ense\u00f1ar\u00eda a contar mi historia.<\/p>\n

Me oblig\u00f2 a bajar las luces, a mirar a la cara a los que escuchaban y a usar tonos de voz distintos. Yo lo miraba como una ni\u00f1a maravillada con la ficci\u00f3n de turno. Recuerdo que la primera vez que habl\u00e9 con Mart\u00edn Mercado pens\u00e9 en todo lo que Carlos me hab\u00eda dicho. Despu\u00e9s dijo que nosotros vend\u00edamos historias y que deb\u00edamos ser grandes contadores de cuentos.<\/p>\n

Esa noche, Carlos Bayala me dijo que mi cuento era muy bueno y que ten\u00eda futuro como redactora. Yo s\u00e9 que eso no aparece en ning\u00fan ranking, en ning\u00fan CV, pero juro que me lo dijo: ese momento est\u00e1 inmortalizado en mi coraz\u00f3n. Ojo, tambi\u00e9n s\u00e9 que Carlos no tiene ni idea de qui\u00e9n soy (te banco igual, Carlos), pero s\u00ed s\u00e9 que \u00e9l cambi\u00f3 mi sonrisa desde ese d\u00eda en que me ense\u00f1\u00f3 que todo es posible.<\/p>\n

Es que \u00e9l no es un \u00eddolo, sino un grosso<\/em>, tal como lo hubieran dicho Sebasti\u00e1n Wilhelm o Dan Wieden. Esa noche me ense\u00f1\u00f3 que no era imposible ser redactor, que le ten\u00eda que meter pilas. Me dijo que esa historia pod\u00eda ser un corto de Nike y que \u00e9l la ve\u00eda tranquilamente como una peli. Creo que no fueron m\u00e1s de diez segundos, pero ese se\u00f1or de sueter a rombos me convenci\u00f3 de ser una gran redactora, porque esa fue la historia que me cont\u00f3 de m\u00ed.<\/p>\n

Despu\u00e9s de esa noche, yo cobr\u00e9 una alegr\u00eda tan inconmensurable que le agradecer\u00e9 toda la vida. Habiendo pasado tantos a\u00f1os, todav\u00eda sonr\u00edo al recordarla. Por escucharlo perd\u00ed el tren y la \u00faltima combi para volver a casa tan tarde, pero vali\u00f3 cada kil\u00f3metro de incertidumbre de c\u00f3mo llegar hasta Adrogu\u00e9.<\/p>\n

Hoy vi un a un chico de unos ocho a\u00f1os mirar el comercial de Mam\u00e1 Lucchetti Fideos (Cleopasta<\/em>) con una devoci\u00f3n que, en mi memoria, s\u00f3lo recordaba haber visto en otros ni\u00f1os, quince a\u00f1os atr\u00e1s, ante La llama que llama<\/em>. En el medio pasaron miles de marcas de fideos (de hecho, el otro d\u00eda encontr\u00e9 una que tra\u00eda pelotitas de f\u00fatbol), pero nadie como Mam\u00e1 Lucchetti para conquistar a ni\u00f1os y madres al mismo tiempo. Ac\u00e1 lo ten\u00e9s:<\/p>\n