{"id":30131,"date":"2015-09-17T03:59:40","date_gmt":"2015-09-17T06:59:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30131"},"modified":"2015-09-17T10:30:34","modified_gmt":"2015-09-17T13:30:34","slug":"chechu-perez-te-tira-cinco-cosas-que-nunca-se-hablan-sobre-trabajar-en-una-agencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30131","title":{"rendered":"5 cosas que no sab\u00edas sobre trabajar en agencia, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 \u00abQuiero hablar de cosas que quiz\u00e1s muchos de ustedes no saben y que yo las doy por obvias\u00bb, propone hoy Chechu (*), y saca de la galera su habitual transparencia para cantarte la posta: esta vez, sobre lo que deber\u00edas tener en cuenta a la hora de juzgar si esta o aquella agencia son el mejor lugar para trabajar. Algo as\u00ed como la lista del s\u00faper, pero en consejos \u00fatiles para tu arranque de carrera.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"F2F14-SebaCastanedaJWT-580px\"<\/a>
\nUna escena del Face to Face 2014, el evento de estudiantes recorriendo agencias que organiza el C\u00edrculo de Creativos Argentinos; aqu\u00ed, Sebasti\u00e1n Casta\u00f1eda, DGC de BlueHive, recibiendo en su oficina a dos estudiantes \u2014muertos de nervios, seguramente\u2014 y su carpeta. (Foto: Sol Coronel)<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nSiempre que recibo una consulta a soporteparacreativos@outlook.com<\/a> yo intento responderles a todos todo. Con algunos ya nos hemos mandado varios emails y con la gente que est\u00e1 fuera de Buenos Aires tengo cierto cari\u00f1o especial porque, al estar lejos, cuando vienen a veces me encuentro para tomar un caf\u00e9. Siempre salen conversaciones que est\u00e1n buen\u00edsimas. Ayer me encontr\u00e9 con un chico de la provincia de Salta, Facundo, y, la verdad, hablamos de cosas que \u00e9l mismo me dijo que nunca las hab\u00eda escuchado. As\u00ed que decid\u00ed extender esta charla a otros que quiz\u00e1s no saben estas cosas y que yo las doy por obvias. Vamos a mencionar las cinco cosas que nunca se hablan sobre trabajar en agencia.<\/p>\n

1) Me gustar\u00eda entrar en \u201cla mejor agencia del mundo\u201d, \u00bfc\u00f3mo puedo hacer?<\/strong>
\nEs normal que, siendo junior<\/em>, uno pretenda entrar a la mejor agencia posible. Lo que ten\u00e9s que saber es que agencias grandes y chicas tienen ventajas y desventajas, y que va a depender de en qu\u00e9 momento de la carrera est\u00e1s o qu\u00e9 quer\u00e9s para poder elegir la mejor opci\u00f3n. A veces, empezar por una agencia chica permite entender c\u00f3mo es la din\u00e1mica de trabajo y ah\u00ed uno se puede mandar m\u00e1s \u201cmacanas\u201d que en una grande, porque en las grandes, al haber m\u00e1s gente que quiere entrar, es m\u00e1s f\u00e1cil que quedes afuera, haciendo de la experiencia algo corto y sin aprendizaje.<\/p>\n

2) Que vayas donde vayas haya alguien que te entrene.<\/strong>
\nEl 90 por ciento del oficio lo vas a aprender trabajando. En la escuela de creatividad te vas a enfocar en hacer carpeta para conseguir trabajo, pero el grueso del aprendizaje va a estar en el ejercicio. Por eso es tan importante que tu director sea un gran coach<\/em>, primero porque al principio no vas a cobrar dinero (entonces tu negocio estar\u00e1 en entrenar) y segundo porque, si no aprend\u00e9s, no cobrar\u00e1s, y eso algo en lo que hay que pensar.<\/p>\n

3) \u00bfEl director te da el brief que vas a trabajar?<\/strong>
\nEn agencias grandes hay un rol que tiene que ver con el coordinador, que es el que se encarga de distribuir los trabajos. En las agencias chicas, puede ser el director creativo o el director de cuentas. Ac\u00e1, mi consejo fundamental es que, pase lo que pase, confirmes tu tarea para que lo que hagas est\u00e9 enfocado. Puede pasar que avances a pensar, que el brief no est\u00e9 confirmado, que no sea lo que tu director quiera y que hayas perdido el tiempo. Todo lo que recibas para hacer, deber\u00eda estar avalado por tu director. Si \u00e9l est\u00e1 ocupado, buscar la forma de confirmar todo antes de empezar.<\/p>\n

4) \u00bfCu\u00e1nto voy a tardar en cobrar?<\/strong>
\nDepende la agencia, de las condiciones del mercado, de las marcas para las que trabajes y de mil variantes m\u00e1s. Pero vamos a una regla usual: \u201cCuantos m\u00e1s chicos quieran entrar a trabajar en ese lugar, m\u00e1s tardar\u00e1s en cobrar\u201d. Es la ley de la oferta y la demanda. Pod\u00e9s empezar por agencia chica, acumular experiencia, filmar un comercial y luego estar m\u00e1s listo para saltar. Si lleg\u00e1s directo a una agencia grande, ten\u00e9s que saber que el camino es m\u00e1s competitivo y que hay m\u00e1s gente queriendo lo mismo, un hecho que te sube la exigencia en el desempe\u00f1o. Deber\u00e1s analizar qu\u00e9 camino te conviene m\u00e1s.<\/p>\n

5) \u00bfQu\u00e9 tengo que aprender para llegar ah\u00ed?<\/strong>
\nBueno hoy vamos a ver un ejemplo de una pieza que me encanta (mirala, escrole\u00e1 hasta el final y, si quer\u00e9s, cliqueala para verla a mayor tama\u00f1o; pero segu\u00ed leyendo abajo de la gr\u00e1fica).<\/p>\n

\"ARG-PiezaLaComuParaCannes-580px\"<\/a>
\nAgencia: La Comunidad. DGCs: Jos\u00e9 y Joaquin Moll\u00e1. Redactor: Marcelo Padoca. Director de arte: Fernando Reis. Ilustrador: Fernando Reis. Fecha: junio de 2014. El t\u00edtulo de la pieza, \u00abWhy we sold\u00bb (Por qu\u00e9 vendimos), tiene que ver con que, pocos meses antes de Cannes Lions 2014, los hermanos Moll\u00e1 hab\u00edan vendido su agencia a SapientNitro, la agencia estadounidense que firma con ellos esta gr\u00e1fica.<\/em><\/p>\n

 
\nUn aviso de agencia es uno de los briefs m\u00e1s dif\u00edciles de hacer, porque uno debe quedar inteligente sin quedar pedante o soberbio. Ac\u00e1, una pieza que tiene el equilibrio perfecto. No tiene inversi\u00f3n y solo se lucen los creativos que est\u00e1n detr\u00e1s. La Comunidad es experta en hacer esta clase de piezas. Mirar avisos que podr\u00edan aparecer en tu carpeta es una gran estrategia a la hora de pensar en llevar algo distinto. Las escuelas de creatividad casi siempre dan los mismos briefs y las mismas marcas, y no hay diferencial. Pero cuando uno encuentra algo en un brief choto y lo explota, eso vende m\u00e1s que Coca-Cola Get move.<\/p>\n

Una cosa que se me ocurri\u00f3 es extender la columna a un caf\u00e9 entre varios chicos, as\u00ed nos divertimos juntos y compartimos dudas, an\u00e9cdotas o buena onda. S\u00e9 que los que est\u00e9n fuera de Buenos Aires no estar\u00e1n contentos, pero podemos hacer esto: nos juntamos los que estamos ac\u00e1, hablamos de c\u00f3mo ser\u00eda armar el mejor webinario online para creativos y as\u00ed lo hacemos online para todos. \u00bfQu\u00e9 les parece la idea? As\u00ed todos contentos.<\/p>\n

Si escriben varios podemos charlar sobre las capacitaciones online gratuitas que se vienen y todo lo que quer\u00e9s saber. \u00bfC\u00f3mo lo armamos? Pod\u00e9s escribir al email soporteparacreativos@outlook.com<\/a>: si llegamos a juntar gente, lo hacemos. Record\u00e1 que pronto se viene el de planning.<\/p>\n

Saludos y buena semana.<\/p>\n

 
\nChechu<\/strong><\/p>\n

 
\n(*) Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Es columnista de PB desde 2013 y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>.<\/em>
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