{"id":30426,"date":"2015-10-15T03:59:18","date_gmt":"2015-10-15T06:59:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30426"},"modified":"2015-10-15T08:48:25","modified_gmt":"2015-10-15T11:48:25","slug":"que-hacemos-con-el-brief-de-el-ojo-de-iberoamerica-pregunta-y-contesta-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30426","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hacemos con el brief de El Ojo?, contesta Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te cuenta qu\u00e9 deb\u00e9s recordar para presentar una idea con todas las posibilidades de ganar este a\u00f1o en la categor\u00eda Nuevos Talentos de El Ojo de Iberoam\u00e9rica.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChechuPerez-NuevosTalentosOjoDeIberoamerica2015-580px\"<\/a>
\nLa categor\u00eda para estudiantes y j\u00f3venes profesionales premiar\u00e1 este a\u00f1o a una idea para Powerade.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLlega octubre y con \u00e9l vienen dos eventos importantes para un aspirante a creativo. Por un lado, el encuentro con los directores creativos de todas las agencias en un evento imperdible del C\u00edrculo de Creativos; por otro, el brief de El Ojo de Iberoam\u00e9rica, este a\u00f1o con Powerade. Ya recib\u00ed varias consultas por estos dos temas y, la verdad, hoy quer\u00eda hablarte a vos tambi\u00e9n, para que tengas en cuenta estos consejos. Te voy a decir los cinco cinco consejos que me hubiera gustado saber hace unos a\u00f1os en tu lugar.<\/p>\n

1) \u00bfPIENSO EN EL P\u00daBLICO OBJETIVO?<\/strong>
\nEl brief de El Ojo: ac\u00e1 la clave est\u00e1 en saber interpretar el brief y, sobre todo, al cliente. Tu target no es el deportista de 18 a 30 divertido que ama el deporte. Tu target es el jurado. No pierdas esto de vista ni por un segundo. No buscan hacer las cosas correctamente: buscan innovaci\u00f3n y creatividad; and\u00e1 por eso. Cada a\u00f1o se proyecta un 25 por ciento m\u00e1s de inscripciones y este 2015 no va a ser algo distinto. Que tu idea sea un caso que se vea lo m\u00e1s profesional posible: no van a comprar por debajo de eso.<\/p>\n

2) \u00bfCHECHU, TE GUSTA MI IDEA?<\/strong>
\nLa idea tiene que parecer de un senior. Por debajo de esa varilla, quedar\u00e1s perdido en el oc\u00e9ano de las inscripciones. Hoy por hoy, hay miles de herramientas para editar y tutoriales en YouTube para aprender a usarlas. Busc\u00e1 y present\u00e1 tu caso. El hecho de no tener a alguien que lo arme es un desaf\u00edo para todos. Deb\u00e9s recordar este punto, debes venderlo como un creativo a otro creativo. Mir\u00e1 casos de estudiantes ganadores y and\u00e1 por ese camino.<\/p>\n

3) CHECHU, TENGO QUINCE D\u00cdAS PARA MOSTRARLES MI CARPETA A LOS DIRECTORES CREATIVOS. \u00bfME POD\u00c9S MIRAR LAS IDEAS? <\/strong>
\nSi hace quince d\u00edas que est\u00e1s armando tu carpeta es muy MUY probable que la carpeta no est\u00e9 en la varilla de lo que esperan los directores creativos reales. Es algo que digo siempre, si las ideas presentadas no tienen supervisi\u00f3n de un senior, lo que lleves no te sumar\u00e1. Lo malo de este consejo es que si te va mal es muy fuerte recibir cr\u00edticas, y hay que saber administrar la frustraci\u00f3n que esto genera; as\u00ed que \u00a1mucho ojo!<\/p>\n

4) CHECHU, \u00bfC\u00d3MO ES UNA IDEA PROFESIONAL DE CONCURSO?<\/strong>
\nTe voy a compartir una que esta semana vimos como caso de \u00e9xito para mis alumnos de creatividad (escribime por si te interesa tomar un entrenamiento), que, la verdad, nos deline\u00f3 c\u00f3mo se presenta un caso siendo estudiante. <\/p>\n