{"id":30447,"date":"2015-10-16T03:59:29","date_gmt":"2015-10-16T06:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30447"},"modified":"2015-10-16T09:33:36","modified_gmt":"2015-10-16T12:33:36","slug":"maria-silvia-aguirre-converso-con-una-dupla-premiada-de-saltiveri-ogilvy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30447","title":{"rendered":"Mar\u00eda Silvia Aguirre convers\u00f3 con una dupla premiada de Saltiveri Ogilvy"},"content":{"rendered":"

(ECUADOR) \u2013 Mar\u00eda Silvia Aguirre es estudiante de comunicaci\u00f3n social en la Universidad Casa Grande y, en esta oportunidad, se dispuso a hablar con Federico Braga y Francisco Franco, directores creativos de la filial ecuatoriana de Ogilvy, quienes fueron premiados con un C\u00f3ndor de Oro en la \u00faltima edici\u00f3n del festival El C\u00f3ndor. En esta nota, juntos cuentan sobre el proceso de trabajo para el C\u00f3ndor 2015 y sobre la publicidad ecuatoriana en general. Y lo mejor de todo: tanto ellos como el gerente general de la agencia dan excelentes consejos finales.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ECU-MariaSilvaFedericoBragaFranciscoFranco-580px\"<\/a>
\nBraga y Franco, directores creativos de Saltiveri Ogilvy.<\/em><\/p>\n

 
\n\"Cannes-MariaSilviaAguirre-Card-60x60px\"<\/a>TEXTO Y FOTOS POR MAR\u00cdA SILVIA AGUIRRE<\/a><\/strong>
\nEstudiante de Comunicaci\u00f3n Social en Universidad Casa Grande de Ecuador<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nEste 2015 se realiz\u00f3 la edici\u00f3n n\u00famero veintiocho del festival ecuatoriano de publicidad El C\u00f3ndor, que cada a\u00f1o premia varias agencias del pa\u00eds por su trabajo creativo. Se entregan los \u201cc\u00f3ndores\u201d en diferentes categor\u00edas, como cine y televisi\u00f3n, radio, prensa y revista, indoor y relaciones p\u00fablicas, entre otros. Sin embargo, este a\u00f1o fue diferente. Antes del evento, m\u00e1s de catorce cabezas creativas ecuatorianas se reunieron para discutir sobre c\u00f3mo mejorar la calidad de la creatividad ecuatoriana. Como estudiante de publicidad, este es un tema de gran inter\u00e9s. Estos creativos se reunieron para reinventar El C\u00f3ndor, empezando por aumentar las categor\u00edas del festival. Adem\u00e1s, buscaban que la emoci\u00f3n de estos premios se asemeje a la de los grandes festivales internacionales. Otras metas de este cambio eran abrir horizontes para los actuales profesionales y las futuras generaciones, unirlos a todos para que Ecuador crezca creativamente y que dejen de existir frases como \u201cyo no puedo hacer eso\u201d. Por eso tuve la oportunidad de tener una conversaci\u00f3n con Federico Braga y Francisco Franco, la dupla creativa que representa a la agencia ecuatoriana Saltiveri Ogilvy.<\/p>\n

Ellos se refieren a s\u00ed mismos como \u201cdirectores de arte que aman la redacci\u00f3n\u201d. Federico trabaja en la agencia desde hace cuatro a\u00f1os y es el director creativo de cuentas como Claro, Pacificard, Colineal, entre otras. Empez\u00f3 como director de arte, pero luego descubri\u00f3 lo que pod\u00edan hacer las palabras y ahora se dedica a la publicidad. Por otro lado, Francisco lleva cinco a\u00f1os en la agencia y entr\u00f3 para ser el director creativo del Banco de Guayaquil; actualmente maneja junto a Federico la cuenta de Colineal. Ellos comentan que este a\u00f1o se prepararon para el C\u00f3ndor como los a\u00f1os anteriores: el primer paso fue decidir y escoger el cliente, bas\u00e1ndose en el potencial y las ganas que tuviera este de participar. En el caso de Colineal, es el tercer a\u00f1o consecutivo que gana un C\u00f3ndor, pero Francisco comentaba que la pieza que se llev\u00f3 el premio este a\u00f1o llev\u00f3 mucho tiempo de producci\u00f3n: aproximadamente un a\u00f1o. <\/p>\n