{"id":30531,"date":"2015-10-20T03:59:33","date_gmt":"2015-10-20T06:59:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30531"},"modified":"2015-10-20T12:51:15","modified_gmt":"2015-10-20T15:51:15","slug":"cecilia-drever-profesora-de-planning-en-brother-montevideo-tratamos-de-contagiar-coraje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30531","title":{"rendered":"\u201cTratamos de contagiar coraje\u201d, dice Cecilia Drever, profe de planning en Brother Uruguay"},"content":{"rendered":"

(URUGUAY) – La escuela de creativos Brother Montevideo<\/a> est\u00e1 realizando Sister, su ya conocido curso de planning creativo intensivo. Mientras esperamos a ver trabajos realizados en sus clases, hablamos con una de sus tres docentes: Cecilia Drever, directora general de cuentas en J. Walter Thompson Uruguay y presidenta del C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad, quien le cont\u00f3 a PRIMER BRIEF sobre las clases de Sister y sobre la necesidad de tener nuevos planners<\/em> en las agencias. Si te interesa el planeamiento, segu\u00ed leyendo para conocer m\u00e1s sobre esta oportunidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"URU-SisterClase1-CeciliaDrever-VistaGral1-580px\"<\/a>
\nCecilia Drever frente a sus alumnos en la clase inaugural de Sister, en Brother Montevideo.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\n(Retrato JE: Oki Guzm\u00e1n – Fotos de la nota: Brother Montevideo<\/a>)<\/em><\/p>\n

 
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\n\u201cTodav\u00eda no logramos en Uruguay que los planners<\/em> se desarrollen como s\u00ed lo han logrado en otros mercados vecinos. Hasta ahora esta tarea ha reca\u00eddo sobre los hombros de los creativos o de cuentas, pero tengo la profunda convicci\u00f3n de que el rol del planner<\/em> es necesario para forjar mejores relaciones con los clientes para los que trabajamos, al brindarles un servicio que tenga que ver m\u00e1s con el entendimiento de su negocio y detecci\u00f3n de necesidades y oportunidades que con la resoluci\u00f3n de problemas comunicacionales\u201d.<\/p>\n

As\u00ed inici\u00f3 Cecilia Drever, directora general de cuentas en J. Walter Thompson Uruguay y presidenta del C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad, su di\u00e1logo con PRIMER BRIEF. Con una mirada tan clara sobre esta necesidad, era l\u00f3gico que se la invitara a formar a los profesionales que las agencias est\u00e1n necesitando.<\/p>\n

Por eso Cecilia, junto a \u00c1lvaro Barrera (director de cuentas de EMB Partner) y Paula Marconi (brand manager global de Axe) empez\u00f3 a dar clases en la nueva edici\u00f3n de Sister, el curso de dos meses de planning<\/em> de Brother Montevideo, que dio inicio el \u00faltimo 6 de octubre.<\/p>\n

Y ahora, mejor que seguir pas\u00e1ndote informaci\u00f3n sobre el curso es darle lugar a Cecilia para que nos cuente sobre lo que se vive ah\u00ed dentro y c\u00f3mo ve ella a los estudiantes que est\u00e1 formando.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo llegaste a ser profesora en Sister?<\/strong>
\n\u2014Hace a\u00f1os que vengo trabajando en la industria con el objetivo de aportar a la construcci\u00f3n del rol del planificador estrat\u00e9gico en el mercado. Por ejemplo, organizando hace ya tres a\u00f1os, desde el C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad, el seminario internacional de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica \u201cPiensa\u201d. Incluyendo conferencias de planners<\/em> en el Desachate. Y hoy, poniendo sobre la mesa la necesidad de formar mejores profesionales.
\nCreo que esto me hizo llegar a ser profesora de Sister, y estoy realmente muy agradecida con Brother. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 pod\u00e9s contar del contenido de las clases?<\/strong>
\n\u2014Vemos contenido te\u00f3rico sobre las funciones generales de un planificador estrat\u00e9gico, pero sobre todo tratamos de hacer fuerte \u00e9nfasis en el tipo de profesionales que queremos que hayan en nuestro mercado. Estamos trabajando sobre c\u00f3mo queremos definirnos, sobre lo importante que es el coraje en esta industria para lograr resultados diferentes para las marcas para las que trabajamos y sobre c\u00f3mo debemos involucrarnos apasionadamente en su construcci\u00f3n y en su negocio. Tratamos, entonces, de contagiar un poco de coraje, de curiosidad y de conducta de trabajo, y fomentamos el ser altamente inquisitivos. A su vez, ponemos diferentes ejercicios pr\u00e1cticos y vamos buscando el tipo de informaci\u00f3n que les pueda resultar interesante a los diferentes perfiles de alumnos que tenemos.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 diferencia a Sister de otros cursos o talleres?<\/strong>
\n\u2014Creo que el principal diferencial del curso es que sea dado por dos profesionales que trabajamos de forma activa en la industria para varios de los principales anunciantes del mercado. A su vez, trabajamos sobre ejemplos reales y con fuentes de informaci\u00f3n bien variada, de varias redes de publicidad y de varias experiencias vividas. <\/p>\n

\u2014\u00bfPor qu\u00e9 es importante que los estudiantes vayan a aprender ah\u00ed?<\/strong>
\n\u2014Porque necesitamos planners<\/em> en la industria: creo que es un cupo que en las agencias no va a tardar en incorporarse, porque los anunciantes van a comenzar a valorar cada vez m\u00e1s, y este es un buen punto de partida para saber si sos id\u00f3neo para la tarea o si la tarea es id\u00f3nea para ti. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 es lo m\u00e1s importante que se llevan los estudiantes?<\/strong>
\n\u2014Adem\u00e1s de conocimiento acad\u00e9mico y herramientas de trabajo, un amplio panorama de qu\u00e9 cosas son importantes hoy para construir marcas con las que la gente quiera tener una relaci\u00f3n.<\/p>\n

 
\nM\u00c1S ESCENAS DE LA PRIMERA CLASE<\/strong><\/span>
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