{"id":30692,"date":"2015-10-28T03:59:23","date_gmt":"2015-10-28T06:59:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30692"},"modified":"2015-10-28T00:23:58","modified_gmt":"2015-10-28T03:23:58","slug":"kelvin-y-jessica-de-brother-santo-domingo-ganar-un-clio-es-una-sensacion-incomparable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30692","title":{"rendered":"Kelvin y Jessica, de Brother Santo Domingo: \u201cGanar un Clio es una sensaci\u00f3n incomparable\u201d"},"content":{"rendered":"

(REP. DOMINICANA) \u2013 Se conocieron en su primer d\u00eda de universidad, trabajaron juntos durante sus estudios, estuvieron a punto de pisar en Cannes antes de llegar a la filial dominicana de Brother y, finalmente, ganaron uno de los premios de publicidad m\u00e1s importantes del mundo: estamos hablando de Kelvin Feliz y Jessica D\u00edaz, una dupla creativa que se las trae. Hablamos con ellos para averiguar todos los detalles detr\u00e1s de su pieza ganadora, as\u00ed como cu\u00e1l es su pr\u00f3xima meta.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"RD-KelvinFelizJessicaD\u00edazClio2015-580\"<\/a>
\nJessica, Kelvin y su preciada estatuilla de los Clio.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\n(Retrato JE: Oki Guzm\u00e1n – Fotos de la nota: Gentileza KF y JD)<\/em><\/p>\n

 
\n 
\nPRIMER BRIEF: Primero lo primero: \u00bfqu\u00e9 se siente ganar un Clio?<\/strong>
\nJessica D\u00edaz:<\/strong> \u00a1Es lo m\u00e1ximo! Saber que tantos excelentes creativos nunca han ganado uno y que yo, iniciando mi carrera, me lo gan\u00e9 es una sensaci\u00f3n incomparable que me motiva a seguir esforz\u00e1ndome por que no sea el \u00fanico, sino que vengan m\u00e1s.
\nKelvin Feliz:<\/strong> Ver que el trabajo de uno reconocido por otros, quien sea, siempre da una sensaci\u00f3n bastante grata. Pero cuando hablas de Clio, el asunto es casi indescriptible. Es de las cosas que uno no entiende si no las vive, y de verdad ha sido s\u00faper. Mi actual jefa dice que Clio es su unicornio, y a juzgar por eso debe ser bastante especial.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 les parecieron los dem\u00e1s trabajos ganadores de estudiantes?<\/strong>
\nKF:<\/strong> En general fueron muy buenos trabajos, principalmente las campa\u00f1as ganadoras de oro. Un honor competir en esos t\u00e9rminos.
\nJD:<\/strong> \u00a1Claro, impresionantes! Soy privilegiada de que mi idea est\u00e9 junto a otras tan geniales. Hay mucho talento en la juventud creativa publicitaria, y qu\u00e9 felicidad que Iberoam\u00e9rica se pudo destacar. <\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 les dec\u00eda que su pieza ser\u00eda premiada?<\/strong>
\nKF:<\/strong> La idea nos gustaba mucho. Podr\u00eda decir que es la mejor de nuestro book, pero nunca pensamos que llegar\u00eda tan lejos. En eso Brother Santo Domingo tiene toda la culpa: ellos creyeron 100 por ciento en la pieza y, como decimos aqu\u00ed, ‘se la jugaron’ al inscribirla.
\nJD:<\/strong> En verdad, no pensamos que esa pieza llegar\u00eda tan lejos. No porque no fuese buena, sino que pod\u00edan haber sido otras del portafolio o de los portafolios de nuestros compa\u00f1eros de Brother, que son excelentes. Cuando te dicen que inscribir\u00e1n tu pieza en una premiaci\u00f3n te quedas con ese pensamiento de \u201c\u00bfy si ganamos?\u201d; y cuando ocurre es simplemente perfecto. Ha sido muy gratificante saber que mucha gente importante en el mundo de la publicidad ha cre\u00eddo en nuestra idea.<\/p>\n

PB: \u00bfCu\u00e1l fue el proceso para generar el concepto y la idea?<\/strong>
\nKF:<\/strong> Trabajamos la idea de la mano de nuestros instructores y como proyecto para nuestro portafolio. En una de las clases discut\u00edamos ideas para la marca Durex y deb\u00edamos elegir una de las variedades del producto para el ejercicio. Decidimos irnos por los condones con sabores. En esa misma clase, en una especie de brainstorming colectivo, despu\u00e9s de haber explorado varias ideas que no serv\u00edan para nada, nos hicimos la pregunta de qu\u00e9 pasar\u00eda si alguien intentara comerse un cond\u00f3n de sabores. El episodio de asfixia se devel\u00f3 ante nuestros ojos. As\u00ed surgi\u00f3 la idea.
\nJD:<\/strong> Empezamos a ver todos los productos de Durex para ver qu\u00e9 pod\u00edamos explotar y quedamos con \u201cPerfoma\u201d y \u201cFlavored\u201d. Ah\u00ed fue que vino lo bueno. Entre analog\u00edas y mucho rato de conversaci\u00f3n pensamos: \u201c\u00bfQu\u00e9 tal si el producto y la sensaci\u00f3n del momento es tan buena que la gente quisiera com\u00e9rselo?\u201d. \u00a1El resto es historia!<\/p>\n

PB: La verdad, el arte de la pieza es muy llamativo y seguramente ayud\u00f3 a que se destacara. \u00bfC\u00f3mo llegaron a ese estilo?<\/strong>
\nJD:<\/strong> En nuestra b\u00fasqueda creativa, consideramos que era mejor graficar la idea por medio de ilustraciones. Encontramos gr\u00e1ficas interesantes en libros de medicina que ten\u00edan cuidado con los detalles y decidimos irnos por este estilo. El hecho de que son personas mayores le dio un tono como de picard\u00eda, como diciendo \u201cellos tambi\u00e9n pueden pasarla bien y hacer cosas locas\u201d.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo buscaron diferenciarse de los cientos de avisos de preservativos que ha habido?<\/strong>
\nJD:<\/strong> Los anuncios de preservativos son diversos y tienen muchos conceptos interesantes. Creo que lo que diferencia el nuestro de los dem\u00e1s es el toque vintage<\/em> que da la gr\u00e1fica.
\nKF:<\/strong> Intentamos contar una historia algo jocosa con una sola imagen y buscamos explorar otra parte del acto sexual que no est\u00e1 siempre asociada al uso del preservativo. Eso puede que nos haya dado un punto diferenciador.<\/p>\n

\"CLIO-Print-HeimlichMujer-580px\"<\/a>
\nLa gr\u00e1fica final de Durex con la que Kelvin y Jessica ganaron en los Clio.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfC\u00f3mo llegaron a estudiar en Brother?<\/strong>
\nJD:<\/strong> Kelvin y yo hab\u00edamos participado por segunda vez en 2013 para la organizaci\u00f3n que lleva a los Young Lions a Cannes Lions en Rep\u00fablica Dominicana. Ganamos el segundo lugar en la competencia de Cyber y, como premio, nos dieron la beca completa para los cursos de creatividad (redacci\u00f3n publicitaria y direcci\u00f3n de arte) en Brother, un sue\u00f1o hecho realidad.<\/p>\n

PB: \u00bfCu\u00e1l fue su experiencia ah\u00ed?<\/strong>
\nKF:<\/strong> Cay\u00f3 como anillo al dedo. En aquel momento est\u00e1bamos reci\u00e9n graduados de la universidad, pero a\u00fan segu\u00edamos con hambre de aprender m\u00e1s, de especializarnos. El programa de Brother Santo Domingo est\u00e1 m\u00e1s cercano a la realidad de la industria publicitaria si lo comparamos con los programas de todas las universidades que imparten la carrera en nuestro pa\u00eds. Haber pasado ah\u00ed vino a llenar muchas lagunas con las que salimos de la universidad, adem\u00e1s de que nos inspir\u00f3 a vivir en la b\u00fasqueda constante de esa gran idea. Encima de todo eso, es una excelente plataforma de exposici\u00f3n de nuevos talentos, tanto a nivel local como internacional, y haber pasado por all\u00ed le ha aportado a mi carrera un sinf\u00edn. Este premio no hubiese sido posible sin Brother.
\nJD:<\/strong> Nunca hab\u00eda tomado clases m\u00e1s divertidas y enriquecedoras en toda mi vida. Cada vez que iba a clases era como un escape del ajetreo laboral y los problemas de la vida. Aprend\u00ed much\u00edsimo sobre la creatividad, afianc\u00e9 un mont\u00f3n de nuevos conceptos, t\u00e9cnicas y c\u00f3mo desarrollar esa chispa creativa que hay en m\u00ed. Mis profesores, Joan Bueno y Alejandro Capell\u00e1n, se encargaron de hacer de esos seis meses unos que no podr\u00eda olvidar nunca, tanto por los conocimientos publicitarios como por las ense\u00f1anzas cotidianas. <\/p>\n

PB: Es decir que se conoc\u00edan desde antes de su cursada en Brother.<\/strong>
\nKF:<\/strong> Jessica y yo tenemos historia. Nos conocimos el primer d\u00eda de la universidad e hicimos tesis de grado juntos. Trabajamos varias veces como dupla en las competencias locales de Young Lions y en Brother pareci\u00f3 lo m\u00e1s natural tambi\u00e9n trabajar juntos. La experiencia fue muy interesante porque ambos trabaj\u00e1bamos en agencias, nuestras responsabilidades eran mucho mayores y nuestro tiempo estaba s\u00faper limitado, pero a pesar de los altos y bajos logramos llegar hasta el final y hoy cosechamos buenos frutos.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 creen que fue lo m\u00e1s importante que aprendieron de los profesores?<\/strong>
\nJD:<\/strong> \u00a1Fueron tantas cosas! Algunas de las cosas que aprend\u00ed fue a llevar mis ideas m\u00e1s lejos, decir todo lo que pienso cuando estoy trabajando en el proceso de crear una idea, a siempre ver publicidad, lo que se est\u00e1 haciendo a nivel internacional y local, ser m\u00e1s exigente en cuanto a la parte gr\u00e1fica de una pieza creativa y a crear ideas memorables.
\nKF:<\/strong> Algo muy importante que aprend\u00ed es apreciar las ideas, no solo las ideas en publicidad, sino las ideas en general, y el poder que tienen. Algo importante es alimentar la curiosidad y vivir en la b\u00fasqueda constante de esa gran idea, as\u00ed no sea para publicidad.<\/p>\n

PB: \u00bfAhora se encuentran trabajando como creativos en alguna agencia o estudio?<\/strong>
\nKF:<\/strong> Dur\u00e9 varios a\u00f1os trabajando como parte del equipo de Invention en Mindshare Dominicana. Hace unos cuantos meses di el paso a la agencia creativa y trabajo como creativo en Pag\u00e9s BBDO.
\nJD:<\/strong> Al momento estoy trabajando como community manager en Liquid Digital Agency, que es una de las mejores agencias digitales del pa\u00eds. En este puesto exploto mucho esa parte creativa y de redactora en el mundo digital con nuevas ideas de contenido adecuadas a las campa\u00f1as de mis marcas.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo despu\u00e9s de Brother y el Clio?<\/strong>
\nJD:<\/strong> \u00a1Ahora es que empieza el viaje! Quiero seguir tomando experiencia y sumergirme de lleno en el \u00e1rea de creatividad. Me gusta mucho la parte de digital, as\u00ed que creo que puedo hacer cosas divertidas all\u00ed. Volver\u00e9 a Brother a tomar otros cursos, como el de Creatividad Digital, y tengo en proyecto hacer una maestr\u00eda en esta \u00e1rea.
\nKF:<\/strong> Si me dejan, el mundo. \u00bfPor qu\u00e9 no?
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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