{"id":30769,"date":"2015-11-05T04:00:15","date_gmt":"2015-11-05T07:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30769"},"modified":"2015-11-05T10:41:38","modified_gmt":"2015-11-05T13:41:38","slug":"el-ojo-2015-dia-1-busquen-cambiar-la-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30769","title":{"rendered":"El Ojo 2015, D\u00eda 1 > La frase del mi\u00e9rcoles: \u201c\u00a1Es la cultura, est\u00fapido!\u201d"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>(IBEROAM\u00c9RICA) &#8211; Este \u00faltimo mi\u00e9rcoles (o sea, ayer) dio inicio en la ciudad de Buenos Aires la nueva edici\u00f3n de El Ojo de Iberoam\u00e9rica. Las conferencias y numerosos workshops del primer d\u00eda cosecharon aplausos y confirmaron que el festival sigue siendo un \u00e9xito. En la nota, los momentos m\u00e1s importantes y frases memorables de las seis primeras charlas.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/O7fRannL9Dc\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>La pieza principal de la campa\u00f1a de El Ojo 2015 que dio comienzo al festival.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/ARG-JoseEscanes-PorOkiGuzman-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/ARG-JoseEscanes-PorOkiGuzman-GR.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/ARG-JoseEscanes-PorOkiGuzman-60x60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>TEXTO Y FOTOS POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=jose-escanes-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=jose-escanes-argentina', 'JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S']);\" target=\"_blank\">JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong><br \/>\n<em>(Retrato JE: Oki Guzm\u00e1n)<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nEl 4 de noviembre amaneci\u00f3 con el cielo cubierto sobre Buenos Aires. Sin embargo, todo empez\u00f3 a despejarse a medida que se acercaban las 9:40 e iniciaba la 18a edici\u00f3n del Ojo de Iberoam\u00e9rica. \u00bfQui\u00e9n sabe si fue una se\u00f1al de que muchas dudas iban a desaparecer?<\/p>\n<p>Luego de acreditarse y pasar las puertas de entrada, estudiantes y profesionales entraron al mundo que el festival prepara todos los a\u00f1os: uno lleno de creatividad, ideas y, por sobre todo, inspiraci\u00f3n. Luego de disfrutar del desayuno de bienvenida y sacarse fotos con ChinChin, la protagonista de la campa\u00f1a para El Ojo 2015, todos pasaron a la primera conferencia.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de meses de espera, el sal\u00f3n de conferencias del hotel Hilton se abr\u00edan nuevamente para aquellos deseosos de escuchar a los conferencistas de turno, quienes dieron desde sus presentaciones mensajes tan variados como alentadores.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoKuschevatzky.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoKuschevatzky.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoKuschevatzky.jpg\" alt=\"IBE-ElOjoKuschevatzky\" width=\"580\" height=\"218\" class=\"alignleft size-full wp-image-30783\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoKuschevatzky.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoKuschevatzky-300x113.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\nEl primero fue Axel Kuschevatzky, Head of International Film Production en Telefonica Studios, quien se gan\u00f3 la simpat\u00eda de todos al presentarse como Troy McClure y hacer referencia a c\u00f3mo los presentes eran fan\u00e1ticos de <em>Los Simpson<\/em>. Luego de presentar distintas pel\u00edculas que Telef\u00f3nica ha producido mundialmente (como <em><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sY9jgl0gaEA\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sY9jgl0gaEA', 'Anacleto']);\" >Anacleto<\/a><\/em> o <em><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=U3274gqBjrU\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=U3274gqBjrU', 'Atrapa la bandera']);\" >Atrapa la bandera<\/a><\/em>) y confesar que fue redactor <em>freelance<\/em> en sus inicios, Axel hizo un paralelismo del cine y la publicidad hispana, diciendo que <em>\u201cla sobreoferta de est\u00edmulos nos obliga a diferenciarnos\u201d<\/em> y que los productores de contenidos no deben crear pensando si algo va a ser relevante local o internacionalmente, ya que las ideas bien hechas logran ambas cosas.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoIsaza.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoIsaza.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoIsaza.jpg\" alt=\"IBE-ElOjoIsaza\" width=\"580\" height=\"218\" class=\"alignleft size-full wp-image-30780\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoIsaza.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoIsaza-300x113.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\nEl siguiente fue Juan Luis Isaza, vicepresidente regional de planeamiento &#038; director de Social Media Lab de DDB Latina. Inici\u00f3 cont\u00e1ndole al p\u00fablico c\u00f3mo James Carville, estratega de campa\u00f1a de Bill Clinton en 1992, gener\u00f3 el cambio en su comunicaci\u00f3n al decirle al resto del equipo <em>\u201cIt\u2019s the economy, stupid!\u201d<\/em>, dejando en claro que la clave para ganar era conectarse con la vida diaria de la gente, en vez de realizar promesas de un futuro incierto. As\u00ed, Juan dijo que ahora los publicitarios deben decir <em>\u201cIt\u2019s the culture, stupid!\u201d<\/em> para que busquen cambiar la cultura, generando nuevos productos y fen\u00f3menos sociales en vez de solo avisos. Como ejemplo de esto, mostr\u00f3 el caso <em><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FanhvjYbFo4\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FanhvjYbFo4', 'Cuando pienses en volver']);\" >Cuando pienses en volver<\/a><\/em>, de Fahrenheit DDB.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMaselliSanchezZinny.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMaselliSanchezZinny.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMaselliSanchezZinny.jpg\" alt=\"IBE-ElOjoMaselliSanchezZinny\" width=\"580\" height=\"218\" class=\"alignleft size-full wp-image-30784\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMaselliSanchezZinny.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMaselliSanchezZinny-300x113.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\nContinuaron Carmelo Maselli y Luis S\u00e1nchez Zinny, directores generales creativos de Leo Burnett Argentina, con su conferencia \u201cExpo Miserias 2015 (a veces, los sentimientos que nos mueven a hacer buen trabajo no son de los m\u00e1s nobles)\u201d. Ambos creativos contaron experiencias de c\u00f3mo el miedo, la envidia, la verg\u00fcenza y la bronca fueron sus motores para generar ideas como el <em><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MUCjiTMWnPY\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MUCjiTMWnPY', 'Caso Mascherano']);\" >Caso Mascherano<\/a><\/em> o <em><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ZetSRWchM4w\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ZetSRWchM4w', 'The Safety Truck']);\" >The Safety Truck<\/a><\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMadge.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMadge.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMadge.jpg\" alt=\"IBE-ElOjoMadge\" width=\"580\" height=\"218\" class=\"alignleft size-full wp-image-30785\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMadge.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoMadge-300x113.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\nLuego del break de mediod\u00eda fue el turno de Jamie Madge, Worldwide Editor de SourceEcreative, quien present\u00f3 en el festival a <a href=\"http:\/\/sourceecreative.com\/online.php\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/sourceecreative.com\/online.php', 'su emprendimiento']);\" >su emprendimiento<\/a>, una web que busca nuevos talentos audiovisuales en el mundo que a\u00fan no formen parte de una productora o estudio. Antes de irse, comparti\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=aWPgJkOdUZU\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=aWPgJkOdUZU', 'videos musicales']);\" >videos musicales<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jXFldV3ImU0\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jXFldV3ImU0', 'cortos']);\" >cortos<\/a> de directores que SourceEcreative representa.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoOkada.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoOkada.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoOkada.jpg\" alt=\"IBE-ElOjoOkada\" width=\"580\" height=\"218\" class=\"alignleft size-full wp-image-30781\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoOkada.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoOkada-300x113.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\nEl brasile\u00f1o Alexandre Okada, director creativo global de Omo\/Persil\/Ala desde Mullen Lowe (Inglaterra), en su conferencia comparti\u00f3 datos sobre c\u00f3mo pa\u00edses latinoamericanos se encuentran entre los m\u00e1s violentos del mundo, adem\u00e1s de ser los m\u00e1s creativos. Entonces anim\u00f3 a cada uno de los oyentes a tener una idea, sin importar su tama\u00f1o, que cambiara un problema que viera en su vida, cerrando su propuesta con la frase <em>\u201ccon sudor e ideas podemos tener menos sangre en Latinoam\u00e9rica\u201d<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoReilly.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoReilly.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoReilly.jpg\" alt=\"IBE-ElOjoReilly\" width=\"580\" height=\"218\" class=\"alignleft size-full wp-image-30779\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoReilly.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/IBE-ElOjoReilly-300x113.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\nEl \u00faltimo disertante del mi\u00e9rcoles fue Rob Reilly, <em>global creative chairman<\/em> de McCann Worldgroup, quien baj\u00f3 conceptos muy marcados sin dejar de dar una entretenida conferencia de lo m\u00e1s entretenida. <em>\u201cCreatividad no es solo una palabra sobre premios de publicidad, porque el mundo creativo sigue afuera\u201d<\/em>, dijo antes de contar sobre casos de \u00e9xito ajenos a la publicidad, como el sitio web Funny or Die o el mism\u00edsimo Papa Francisco: ideas que buscaron \u201cser virales en la cultura y no en YouTube\u201d. As\u00ed continu\u00f3 hablando sobre c\u00f3mo se puede aplicar la creatividad en la estrategia previa al aviso, para anticipar (para bien) la repercusi\u00f3n que las ideas vayan a tener en la gente.<\/p>\n<p>Solo en su primer d\u00eda, El Ojo 2015 ya mostr\u00f3 a muchos cu\u00e1les son los caminos que la publicidad tomar\u00e1 a futuro y har\u00e1 que sea cada vez m\u00e1s interesante. La pregunta que qued\u00f3 es qu\u00e9 tendr\u00e1 preparado el festival para el segundo d\u00eda.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(IBEROAM\u00c9RICA) &#8211; Este \u00faltimo mi\u00e9rcoles (o sea, ayer) dio inicio en la ciudad de Buenos Aires la nueva edici\u00f3n de El Ojo de Iberoam\u00e9rica. Las conferencias y numerosos workshops del primer d\u00eda cosecharon aplausos y confirmaron que el festival sigue siendo un \u00e9xito. 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