{"id":30887,"date":"2015-11-11T03:59:02","date_gmt":"2015-11-11T06:59:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30887"},"modified":"2015-11-11T09:48:21","modified_gmt":"2015-11-11T12:48:21","slug":"como-hacer-un-portfolio-digital-perfecto-nos-responde-juan-etchegaray","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30887","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer un portfolio digital perfecto? Responde Juan Etchegaray"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cuando cambia el mundo, cambia la publicidad. Y cuando cambia la publicidad, cambian los portfolios para entrar en una agencia. En su nueva columna, Juan (profe de Brother que ha colaborado en el armado de cientos de portfolios) te cuenta todo lo que hay que tener en cuenta para presentarte con un director creativo.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-PortfolioDigitalPerfectoJuanEtchegaray-580\"<\/a>
\n\u00abNo se si est\u00e1 tan bueno que cada idea que hagas la subas a Behance\u00bb, dice Juan.<\/em><\/p>\n

 
\n\"Juan-Etchegaray-60x60px\"<\/a>POR JUAN ETCHEGARAY<\/a><\/strong>
\nProfesor en Brother Buenos Aires<\/a> y creativo en Ogilvy Argentina
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nPerd\u00f3n, te ment\u00ed con el t\u00edtulo. No hay forma de hacer un portfolio digital perfecto, simplemente porque todos somos diferentes y tenemos que explotar nuestras diferencias. Pero s\u00ed puedo ayudarte a que tengas un buen<\/em> portfolio y creas en \u00e9l, porque eso es lo m\u00e1s importante. Por eso arm\u00e9 diez tips<\/em> para que tengas en cuenta al momento de armar tu carpeta y comenzar el recorrido para luchar por un puesto dentro de una agencia.<\/p>\n

1 – LAS IDEAS SE PONEN VIEJAS.<\/strong>
\nTen\u00e9s que aprender que la publicidad cambia a cada rato. A menos que sea algo incre\u00edble, no se si hoy est\u00e1 bueno tener hoy en d\u00eda una idea de Vending Machines en carpeta. Ya pas\u00f3, fue una moda. Tampoco tengas avisos de briefs viejos (televisores 3D, celulares con c\u00e1mara, etc).<\/p>\n

2 – NO TE QUEMES.<\/strong>
\nTen\u00e9s solo un disparo para sorprender a un director creativo. Uno. Ve tu carpeta y puede sorprenderse… o no. Si lo hace, es probable que generen un v\u00ednculo en el que puedas seguir mand\u00e1ndole ideas y alg\u00fan d\u00eda trabajes a su lado porque ‘te tiene en cuenta’. Si no hay onda, no lo vuelvas loco envi\u00e1ndole emails a cada rato. Intent\u00e1 que se interese por vos y que no te maneje la desesperaci\u00f3n. M\u00e1s all\u00e1 de la difusi\u00f3n, no se si est\u00e1 tan bueno que cada idea que hagas la subas a Behance, Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Tinder o el lugar que se te ocurra. Est\u00e1 bueno darles difusi\u00f3n a tus mejores ideas, pero guardate algunas para sorprender en entrevistas.<\/p>\n

3 – IMPORTA M\u00c1S LA GARRA QUE EL TALENTO.<\/strong>
\nEn mis cinco a\u00f1os como profesor de Brother, he visto muchos j\u00f3venes con gran talento que se la creen y no aprovechan la posibilidad de desarrollar su potencial. \u00ab\u00bfEse brief? Me da paja, yo hago cosas divertidas, nada m\u00e1s\u00bb. Y as\u00ed vi c\u00f3mo mucha gente t\u00edmida, que no parec\u00eda asombrar a nadie, termin\u00f3 fin de a\u00f1o con una carpeta espectacular a base de constancia y esfuerzo, con un nivel superior que aquellos que ‘ten\u00edan gran potencial’. Aprend\u00e9s haciendo. Aprend\u00e9s cuando te corrigen el trabajo y te dicen que NO, porque as\u00ed sab\u00e9s qu\u00e9 caminos no volver a tomar nunca m\u00e1s para desarrollar una idea. No te creas que tu trabajo en la agencia va a ser pensar casos de festival. Quiz\u00e1s entres a pensar posteos de Facebook, avisos de d\u00eda a d\u00eda o radios. En las peque\u00f1as cosas vas a encontrar tus grandes posibilidades para crecer dentro de una agencia. No te contratan porque ven en vos al futuro David Droga: lo hacen para que seas un solucionador de problemas, y para eso, necesit\u00e1s aprender a hacer de todo.<\/p>\n

4 – ARM\u00c1 UNA CARPETA MADURA.<\/strong>
\nNo hagas avisos de cerveza o preservativos con chistes de doble sentido. Intent\u00e1 no tener una carpeta adolescente. Mostr\u00e1 que sab\u00e9s pensar para cualquier marca. Desarroll\u00e1 ideas estrat\u00e9gicas y conceptuales, y no simplemente un chiste visual.<\/p>\n

5 – NO TE ENAMORES DE TUS IDEAS.<\/strong>
\nSi despu\u00e9s de mostrar una idea en dos o tres entrevistas ves que no pasa nada, vas a tener que abandonarla y guardarla en una carpeta de tu computadora. Ya est\u00e1, muri\u00f3, aceptalo, aunque hayas pensado la ejecuci\u00f3n durante una semana, aunque hayas movilizado a todos tus amigos para filmarla, aunque hayas editado por largas noches. Si no gusta, no sirve.<\/p>\n

6 – LA CARPETA NUNCA EST\u00c1 LISTA.<\/strong>
\nSi buscando trabajo rebot\u00e1s por muchas agencias, lo peor que pod\u00e9s hacer es volver al a\u00f1o a una entrevista con las mismas ideas. Segu\u00ed haciendo, segu\u00ed sumando nuevas ideas que desplacen a las que ya no gustan tanto. \u00bfEntraste de trainee<\/em> a una agencia en la que no ten\u00e9s muchas posibilidades de sacar algo? Segu\u00ed haciendo, arm\u00e1 bocetos buenos, ideas no publicitarias, no te detengas: siempre se puede mejorar.<\/p>\n

7 – ENCONTR\u00c1 UN TONO.<\/strong>
\nNo est\u00e1 bueno que seas redactor y tengas tu portfolio armado con trabajos junto a cinco directores de arte diferentes, o al rev\u00e9s. Mostr\u00e1 una carpeta que tenga un tono, que todas las piezas tengan algo de tu pensamiento, de tu forma de escribir o de tu forma de pensar el arte. Hay un sobreexceso de casos publicitarios que pretenden solucionar los problemas del mundo y todos se cuentan igual: hay un problema y hay una soluci\u00f3n. Sal\u00ed de las estructuras, encontr\u00e1 tu nueva forma de contar las ideas. Tampoco sobreprometas, tu idea no va a salvar al mundo, ayuda a minimizar un poco un problema dando un mensaje, eso es todo.<\/p>\n

8 – CUIDADO CON LOS PROYECTOS PERSONALES.<\/strong>
\nEst\u00e1 muy bueno que saques fotos, que pintes cuadros, que toques la guitarra, que hagas mil cosas, pero intent\u00e1 que los proyectos personales no inunden tu portfolio. Los DCs quieren ver publicidad, quieren ver ideas frescas, quieren ver que te divert\u00eds haciendo lo que te gusta y que adem\u00e1s hac\u00e9s cosas geniales. Mostr\u00e1 un poco de todo, pero no abuses.<\/p>\n

9 – PON\u00c9 LO MEJOR AL PRINCIPIO.<\/strong>
\nEncontr\u00e1 tu hit, ese va adelante. Busc\u00e1 dos o tres m\u00e1s que est\u00e9n buenos, y ponelos luego. Y buscate otro m\u00e1s que te guste mucho y dejalo para el final: ese va a terminar de sorprender. Es importante para que tu portfolio sea interesante de principio a fin.<\/p>\n

10 – CRE\u00c1 UN PORTFOLIO MUTANTE.<\/strong>
\nNo todas las agencias son iguales, tienen diferentes tonos, algunas se especializan en casos festivaleros; otras, en comerciales para TV; otras, en gr\u00e1fica; otras, en digital; otras, en innovaci\u00f3n. Pero vos vas a todas las entrevistas con la misma carpeta. S\u00e9 un estratega. Un buen portfolio deber\u00eda tener 14 o 15 cosas para que vayas amoldando tu carpeta a cada agencia y le lleves ocho o nueve que sean interesantes. No muestres todo en todos lados, a veces juega en contra.<\/p>\n

Se acerca el fin de a\u00f1o y todos los estudiantes de creatividad que pasaron largas horas pensando y bocetando ideas para su carpeta van a encontrarse de frente con el mercado publicitario. Y esto puede ser muy bueno o muy malo. Lo primero que hay que entender es comprender los l\u00edmites del mercado: hay pocos puestos en agencias grandes para muchos creativos que desean un puesto de trainee<\/em>. Que eso no te desmotive: a veces es solo cuesti\u00f3n de suerte. Tambi\u00e9n est\u00e1 bueno que sepas que lo que vos hac\u00e9s tambi\u00e9n sirve para trabajar en otros lugares:
\n\u2022 Community manager.
\n\u2022 Departamentos de innovaci\u00f3n.
\n\u2022 Creatividad para programas de TV.
\n\u2022 Docencia.
\n\u2022 Generador de contenido para sitios web.
\n\u2022 Start-ups.
\n\u2022 Plataformas como Google, Amazon, Facebook.
\n\u2022 Entre otros.<\/p>\n

As\u00ed que espero que puedas poner el acelerador al m\u00e1ximo en este \u00faltimo tramo y consigas ese trabajo con el que ven\u00eds so\u00f1ando desde hace tiempo. Mucha suerte.<\/p>\n

 
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