{"id":30907,"date":"2015-11-12T03:58:48","date_gmt":"2015-11-12T06:58:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30907"},"modified":"2015-11-12T12:57:25","modified_gmt":"2015-11-12T15:57:25","slug":"lo-que-dijo-el-creador-de-la-gente-anda-diciendo-en-el-ultimo-sin-guion-de-la-aap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30907","title":{"rendered":"Lo que dijo el creador de La Gente Anda Diciendo, en el \u00faltimo \u201cSin Gui\u00f3n\u201d de la AAP"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 La AAP realiz\u00f3 el 29 de Octubre otra edici\u00f3n de \u201cSin Gui\u00f3n\u201d, el ciclo de charlas en las que los estudiantes pueden encontrarse con referentes de disciplinas relacionadas o no a la publicidad. En este caso, el protagonista fue Ezequiel Mandelbaum, ex alumno de la casa, creativo freelance y creador de la p\u00e1gina de Facebook \u201cLa Gente Anda Diciendo\u201d. Encontr\u00e1 en la nota la cobertura para PRIMER BRIEF de la mano de Chechu Lijteroff y Sol L\u00f3pez Soto, estudiantes de La Asociaci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"AAP-SinGuion-EzequielMandelbaum-Ezequiel1-580px\"<\/a>
\nEzequiel Mandelbaum cont\u00f3 sobre el arranque del proyecto: \u201cEra inviable, pero por alguna raz\u00f3n, lo hicimos, nos lanzamos\u201d.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR CHECHU LIJTEROFF<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>FOTOS POR SOL L\u00d3PEZ SOTO<\/a><\/strong>
\nEstudiante de cuentas en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspeciales para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\n<\/a>La invitaci\u00f3n de la AAP a la clase con Ezequiel.<\/em><\/p>\n

Ten\u00edamos enfrente al creador de La Gente Anda Diciendo<\/a>, que, tan fresco como si estuviera entre amigos, nos transport\u00f3 a su mundo trece a\u00f1os atr\u00e1s, cuando se debat\u00eda entre la publicidad y la filosof\u00eda; porque antes de crear su famosa fan page<\/em>, que hoy cuenta con m\u00e1s de cinco millones de seguidores, tuvo un largo recorrido entre agencias de publicidad y libros de filosof\u00eda.<\/p>\n

Esa tarde-noche de jueves conocer\u00edamos la historia y los detalles de la creaci\u00f3n de La Gente Anda Diciendo<\/em> y de su creador, Ezequiel Mandelbaum, que se debat\u00eda entre mundos tan distintos, planteando cuestiones como:
\n\u2014Si la publicidad es la profesi\u00f3n m\u00e1s mentirosa, y la filosof\u00eda, a grandes rasgos busca la verdad, \u00bfc\u00f3mo pueden convivir?
\n\u2014\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 en los trece a\u00f1os que nos separan de este, para que un redactor publicitario terminara haci\u00e9ndose conocido por una p\u00e1gina?
\n\u2014\u00bfC\u00f3mo fue su primera experiencia en una agencia de publicidad?
\n\u2014\u00bfQu\u00e9 hizo al \u00e9xito de La Gente Anda Diciendo?
\n\u2014\u00bfPor qu\u00e9 tuvo tanta repercusi\u00f3n?
\n\u2014\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la creatividad?<\/p>\n

Esas son s\u00f3lo algunas de las cuestiones que, preguntas de por medio, fueron revel\u00e1ndose en el aula 2C de la AAP.
\nEn cuanto a las mentiras de la publicidad, habla de un cambio de \u00e1ngulo, por el cual lo que hacemos quiz\u00e1s no es mentir, sino resaltar lo mejor de cada producto.<\/p>\n

\u201cLa peor mentira de la publicidad es hacia uno mismo\u201d, dijo. As\u00ed, habl\u00f3 del conflicto de identidad que supone para el creativo expresar algo que no es lo que quiere, o lo que siente, porque al tener que vender algo, su identidad se ve condicionada por lo que quiere el cliente, o el director creativo.<\/p>\n

\"ARG-SinGui\u00f3n2015-580\"<\/a>
\nLos estudiantes escucharon atentos todos los relatos de Ezequiel.<\/em><\/p>\n

 
\nEso le dio el pie para hablarnos de su primer trabajo en una agencia: Grey. Al mes de ingresar, dej\u00f3 la facultad de filosof\u00eda para dedicarse de lleno a la publicidad. A\u00fan recuerda sus primeros d\u00edas, en que se quedaba en la agencia hasta las doce de la noche corrigiendo textos promocionales para el supermercado Norte. Despu\u00e9s de un tiempo llegar\u00eda su primer desaf\u00edo en la agencia: crear una campa\u00f1a para el campeonato argentino de jineteada.<\/p>\n

No le resultaba muy estimulante, en principio, pero finalmente le encontr\u00f3 la vuelta de la mano de la filosof\u00eda, planteando que \u201cel hombre que sube a dominar un caballo quiere dominarse a s\u00ed mismo\u201d.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n cont\u00f3 su paso por Craverolanis y con eso, c\u00f3mo volv\u00eda a repetirse la paradoja del creativo: un especimen muy particular en el que conviven la pasi\u00f3n, la creatividad, los nervios, la frustraci\u00f3n… \u201cy uno piensa que en otra agencia va a ser distinto, pero te pas\u00e1s y es igual\u201d.<\/p>\n

\u201cPero… \u00bfte gust\u00f3?\u201d, pregunt\u00f3 una de las alumnas. Ezequiel respondi\u00f3: \u201cS\u00ed, aprend\u00ed un mont\u00f3n. Estar en una agencia tiene algo impagable, que es estar entre ocho y diez horas con gente de tu edad, con tus mismos intereses, charlando, pensando ideas\u201d, pero a la vez, sostuvo que los creativos \u201cestamos viviendo la resaca de una fiesta a la que no nos invitaron\u201d, y con esto, aclara, se refiere a la \u00e9poca de oro de la publicidad, vivida por una generaci\u00f3n anterior.<\/p>\n

Coment\u00f3, adem\u00e1s, que si bien en algunos aspectos se decepcion\u00f3, cree que uno tiene que mezclar el brief con su identidad, plasmar lo que uno quiere decir, en una historia.<\/p>\n

Despu\u00e9s de un tiempo de trabajar en agencias, necesitaba un aire, cont\u00f3. As\u00ed arranc\u00f3 a hacer publicidad freelance, workshops y dem\u00e1s.<\/p>\n

Y un d\u00eda, como cualquier otro, mientras estaba con una amiga en un bar, oyeron a una pareja discutir, en la mesa de al lado, por lo que parec\u00eda ser una infidelidad. La charla resultaba interesante, as\u00ed que se dispusieron a escucharla.<\/p>\n

Y de ah\u00ed, surgi\u00f3 la pregunta… \u00bfqu\u00e9 pasa si empezamos a recopilar estas frases? \u201cEra inviable, pero por alguna raz\u00f3n, lo hicimos, nos lanzamos\u201d.<\/p>\n

Luego de eso, motivados con su idea, salieron del bar, fueron caminando por la calle, atentos, y se toparon con un par de mec\u00e1nicos. Uno le dec\u00eda al otro: \u201cEso es cobard\u00eda, no es otra cosa\u201d. Esa fue la primera frase que anotaron, a la que siguieron otras ciento cincuenta m\u00e1s, que fueron recopilando desde ese d\u00eda y por nueve meses m\u00e1s, hasta crear la fan page<\/em>. No le pusieron un peso, rememora, solo se la pasaron a unos cincuenta amigos, se fueron a tomar algo y cuando volvieron, el d\u00eda uno ya ten\u00eda mil quinientos likes<\/em>, y la gente, sin que se lo pidieran, hab\u00eda empezado a mandar sus frases.<\/p>\n

Era un retrato de la sociedad, de sus formas de hablar, la posibilidad de que en cincuenta a\u00f1os, la gente dijera \u201c\u00bfte acord\u00e1s de cuando se jugaba al Candy Crush?\u00bb.<\/p>\n

\u00abLa fiesta no tiene por qu\u00e9 estar en una agencia, es una experiencia genial, pero la creatividad la pod\u00e9s encontrar en cualquier lado, y hoy con la tecnolog\u00eda, est\u00e1 m\u00e1s viva que nunca\u00bb, opina Ezequiel. Tal es as\u00ed que, con La Gente Anda Diciendo, ganaron un oro en el FIAP (Festival de la Publicidad Iberoamericana) a la creatividad independiente.<\/p>\n

\"ARG-SinGui\u00f3nLibro2015-580\"<\/a>
\nOtro premio para La Gente Anda Diciendo: su propio libro, editado en septiembre de 2014.<\/em><\/p>\n

 
\nDice la placa que se proyecta detr\u00e1s de Ezequiel, y es una de las tantas frases que se publican todos los d\u00edas, pero esta tiene un significado especial para \u00e9l: \u201cNadie sabe bien por d\u00f3nde va la cosa, as\u00ed que mejor guiarse por donde para vos va la cosa\u201d. La frase termina en aplausos, tras los cuales, Ezequiel abre el juego e invita a hacer preguntas.<\/p>\n

\u2014\u00bfTuvieron propuestas para hacer chivos?<\/strong>
\n\u2014S\u00ed, muchas, aunque en un 99 por ciento dijimos que no, dijo, ya que si no, sent\u00edamos que nos vend\u00edamos, que romp\u00edamos con lo particular de la p\u00e1gina, que es esto de que se compartan frases escuchadas en la calle. Si uno las inventa, todo el proyecto pierde credibilidad.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo hacen para manejarla?<\/strong>
\n\u2014Tenemos una community manager<\/em> que nos ayuda, por d\u00eda llegan entre 100 y 300 frases, de todas elegimos una y se publica.<\/p>\n

\u2014\u00bfPor qu\u00e9 cre\u00e9s que es un \u00e9xito?<\/strong>
\n\u2014La Gente Anda Diciendo es puro insight<\/em>, son frases que te identifican, que te hacen re\u00edr, pensar, emocionar… La idea en s\u00ed es un insight<\/em>.<\/p>\n

Eran las nueve y cuarto, cuando finalizaba una edici\u00f3n m\u00e1s de Sin Gui\u00f3n, esta vez de la mano de Ezequiel Mandelbaum, un creativo que encontr\u00f3 su propia fiesta en un lugar inesperado, en una charla de caf\u00e9.<\/p>\n

\"AAP-SinGuion-EzequielMandelbaum-Ezequiel2-580px\"<\/a>
\nNo viene mal una frase m\u00e1s, de las miles que tiene hoy el proyecto, para cerrar.<\/em>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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