{"id":30928,"date":"2015-11-12T03:59:18","date_gmt":"2015-11-12T06:59:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30928"},"modified":"2015-11-12T11:31:12","modified_gmt":"2015-11-12T14:31:12","slug":"como-entrar-en-una-agencia-y-no-morir-en-el-intento-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=30928","title":{"rendered":"C\u00f3mo entrar a una agencia sin morir en el intento, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te cuenta qu\u00e9 deb\u00e9s seguir haciendo hasta entrar en la agencia de tus sue\u00f1os.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChechuPerez-ComoEntrarEnUnaAgencia-580\"<\/a>
\n\u00abSi yo estuve seis a\u00f1os para entrar a Young, fue porque algo tengo que hacer con todo eso\u00bb, medita Chechu.
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\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nConfieso que desde que ten\u00eda ocho a\u00f1os quer\u00eda hacer \u201cpropagandas\u201d. Durante diez a\u00f1os de mi vida me levant\u00e9 todos los d\u00edas sin descanso con una clara misi\u00f3n: llegar a la agencia que siempre so\u00f1\u00e9. Algunas puertas se me abrieron, mientras otras se cerraron en mi nariz. Despu\u00e9s de golpearme tantas veces, mi cara qued\u00f3 algo desfigurada, pero lo intent\u00e9 todos los veranos, en todos los trenes, en todos los subtes y absolutamente en todas las entrevistas. \u00bfSab\u00e9s lo que se siente entrar y salir golpeado? Tengo las marcas en mi piel todav\u00eda.<\/p>\n

El segundo dolor m\u00e1s grande de mi existencia fue en mi primer golpe grande. Mi primer director creativo me dijo \u201csos una buena piba. \u00bfPor qu\u00e9 no te pon\u00e9s a vender jabones?\u201d. Yo no se qu\u00e9 clase de cosas piensan algunos directores creativos, pero todav\u00eda no puedo creer que me haya dicho semejante animalada. \u201cSe\u00f1or, es demasiado tarde para ponerme a vender jabones, \u00bfacaso no lo ve?\u201d. Dec\u00ed que Carlos Bayala me hab\u00eda hecho creer que yo iba a ser buena<\/a> y, cuando pasaban estas cosas, yo me enfocaba en eso. Y como soy tan dram\u00e1tica, tan exagerada, tan mujer, el d\u00eda que me fui de mi primera agencia me fui a llorar al logo de Nike m\u00e1s grande de la ciudad de Buenos Aires. Encima llov\u00eda y llov\u00eda, me fui ah\u00ed a llorar a mirar eso y a jurar como una tonta que no me rendir\u00eda. Que este tipo no tendr\u00eda raz\u00f3n. Fui testaruda, terca, de Tauro, decile como quieras, pero ese d\u00eda llor\u00e9 m\u00e1s que la lluvia. Pas\u00e9 tres d\u00edas en cama, un dolor m\u00e1s grande que cuando se cas\u00f3 el que pens\u00e9 que era el amor de mi vida. Y as\u00ed fue, no me rend\u00ed. Me segu\u00ed levantando. <\/p>\n

Otro golpe fuerte fue cuando fui a ver a uno de los cuatro fant\u00e1sticos de Agulla & Baccetti, que me dijo que yo era un desastre y que no ten\u00eda futuro. Para ser sinceros, lo era. Pero te tengo una noticia, por si esto ya te pas\u00f3: que seas choto<\/em> no es permanente. \u00bfAcaso no es liberador saberlo? Porque en ning\u00fan manual me dijeron esto. En un punto eleg\u00ed antes creerle a Bayala que creerme a m\u00ed, dici\u00e9ndome \u201cand\u00e1 por los jabones\u201d. Y as\u00ed me acostumbr\u00e9 a no lograrlo. Me acostumbr\u00e9 a buscar trabajo de cualquier cosa, me acostumbr\u00e9 a que a Young me dijera que no todos los a\u00f1os. Ya cuando me dec\u00edan que era chot\u00edsima<\/em>, re\u00eda y promet\u00eda mejorar. Y llegu\u00e9 a dormir cuatro horas y viajar otras cuatro para aprender el oficio. Viajar de Adrogu\u00e9 a Mart\u00ednez todos los d\u00edas para trabajar en una agencia de dos personas que me ense\u00f1aban a ser redactora. Llegu\u00e9 a perder la \u00faltima combi a casa para escuchar a Carlos P\u00e9rez en una charla decirme \u201ccada uno construye su propia escalera: esto es escal\u00f3n por escal\u00f3n\u201d. Llegu\u00e9 a perderme los partidos de los Pumas, llegu\u00e9 a comer at\u00fan con tomate (en ese momento era barato) solo para poder ir a la escuela y estudiar. Todo lo que gan\u00e9 lo puse en eso, yo estaba enfocada en que iba a lograrlo. Y siempre me pregunt\u00e9 si le pasaba a alguien m\u00e1s todo esto.<\/p>\n

Ah\u00ed pas\u00e9 a agencias chicas, medianas, mi primera agencia de red y un d\u00eda, en una fiesta de los premios Clar\u00edn (no dejes de ir a estos eventos si busc\u00e1s laburo), un amigo, creo que borracho, me dijo que en Young & Rubicam buscaban redactor. As\u00ed que en ese momento hice lo usual: ped\u00ed el email del director creativo y me dije \u201chace como un a\u00f1o que no me pruebo en Young: vamos por otro no\u201d. Fui a la entrevista, en el camino me pasaron mil cosas, pero en esa reuni\u00f3n estuve una hora y media respondiendo preguntas. Tres semanas despu\u00e9s, mi futuro director creativo me hab\u00eda dicho que hab\u00eda quedado y que no dijera nada. As\u00ed, sin m\u00e1s, llor\u00e9 con mi dupla, llor\u00e9 como nunca antes, como una ni\u00f1a tonta.<\/p>\n

S\u00ed, se\u00f1ores, llor\u00e9 porque soy mujer y porque soy so\u00f1adora. Ese d\u00eda, en la puerta de la agencia en red, mi dupla de ese momento me grab\u00f3 a fuego algo: \u201cSos de las que cumple todo lo que se propone\u201d. Y no se equivoc\u00f3, pero llor\u00e9. Llor\u00e9 al ir a renunciar, llor\u00e9 al dejar mi dupla de tres a\u00f1os. Llor\u00e9 cuando me hice el preocupacional, porque ten\u00eda miedo de que saliera mal. Llor\u00e9 el primer d\u00eda antes de tomar el tren. \u201cAlgo de todo este sufrimiento tiene que ser bueno\u201d, me dije. Porque yo suelo pensar, como una tonta, que si algo me pasa es por algo bueno. Y si yo estuve seis a\u00f1os para entrar a Young, fue porque algo tengo que hacer con todo eso. Y juro que llegar a Young fue un nuevo nacer en todo sentido. Tener a Mart\u00edn Mercado y a su equipo dirigi\u00e9ndome fue crecer fuerte y a lo grande. All\u00ed conoc\u00ed al gran director de arte que creci\u00f3 conmigo (de los m\u00e1s talentosos que conoc\u00ed en mi vida), con quien supimos abrir una cajita con un Le\u00f3n de Cannes lleno de telgopor. \u00bfPod\u00e9s imaginar ad\u00f3nde fui a llorar esa misma tarde? A la pipa de Nike m\u00e1s grande de la ciudad.<\/p>\n

\"ARG-ChechuPerez-FlyerCharla2015-580\"<\/a><\/p>\n

 
\nEstoy plenamente convencida de que pas\u00e9 por todo esto para ayudar a otros. Desde ese momento, invent\u00e9 un proyecto para ayudar a chicos a conseguir sus sue\u00f1os de creativos. Puede que sea una ridiculez, pero si en alg\u00fan momento pasaste por esto, lo entender\u00e1s. Har\u00e9 una charla para compartir todo lo que aprend\u00ed estos a\u00f1os. Si ya lloraste, bienvenido al club; y si no lloraste, no importa, har\u00e9 todo lo posible para que no tengas que sufrir. Para eso ya lo pas\u00e9 yo. Te invito a la charla sin cargo, que ser\u00e1 el mi\u00e9rcoles 18 de noviembre a las 18:15 en Viamonte 1519 3\u00b0 A. Para asistir s\u00f3lo ten\u00e9s que escribirme un email a soporteparacreativos@outlook.com<\/a><\/p>\n