{"id":31132,"date":"2015-11-26T03:59:40","date_gmt":"2015-11-26T06:59:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=31132"},"modified":"2015-11-26T12:45:44","modified_gmt":"2015-11-26T15:45:44","slug":"chechu-perez-responde-las-dudas-de-como-entrar-a-una-agencia-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=31132","title":{"rendered":"Chechu P\u00e9rez responde dudas de c\u00f3mo entrar a una agencia"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu plantea y responde las distintas dudas que surgieron en la charla presencial que brind\u00f3 hace unos d\u00edas.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-DudasChechuPerez-580\"<\/a>
\nRecuadro de la invitaci\u00f3n a \u201cC\u00f3mo entrar a una agencia de publicidad sin morir en el intento\u201d.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLa semana pasada en el espacio Central Coworking<\/a> (Viamonte 1519; Marina, te va a tratar como un rey o reina) di una charla gratuita y presencial llamada \u201cC\u00f3mo entrar a una agencia de publicidad y no morir en el intento\u201d. Muchos chicos vinieron a compartir inquietudes en com\u00fan y mientras prob\u00e1bamos las delicias de All you Need is Cupcakes<\/a>, surgieron las mismas preguntas para todos. Es por eso que hoy decid\u00ed compartir esas respuestas por si acaso es una de tus inquietudes y todav\u00eda no sab\u00e9s qu\u00e9 hacer con estas dudas en tu mente. Repasemos las preguntas y sus respuestas.<\/p>\n

1) \u00bfC\u00f3mo voy a la entrevista de trabajo?<\/strong>
\nEste punto es muy importante, dado que no en muchos lugares se habla de esto. Es importante que a una entrevista vayas definido por el puesto que se est\u00e1 buscando. Ir con certeza m\u00e1s all\u00e1 de que por dentro est\u00e9s con dudas. Una agencia no contrata a alguien por sus dudas o por sus futuros intereses. Un puesto de trabajo se busca para llenarse y, si la duda abunda en un candidato, es probable que no quedes seleccionado y no sepas por qu\u00e9. Hay que ir seguro de que uno es la mejor opci\u00f3n y dejar de las frustraciones del pasado. Las agencias no contratan frustrados, contratan a los mejores de entre todas las opciones.<\/p>\n

2) Estoy estudiando la licenciatura y quiero ser redactora, \u00bfc\u00f3mo hago para conseguir trabajo?<\/strong>
\nSoy bastante clara con esta pregunta que surge una y otra vez. Si quer\u00e9s ser redactora o redactor y est\u00e1s estudiando la licenciatura, hasta que no te pongas a estudiar creatividad dudo que entres a una agencia. Sin importar qu\u00e9 talento tengas, sin que un creativo profesional supervise tu trabajo, no vas a llegar lejos. No por mala (me hubiera encantado saber esto cuando estaba estudiando la licenciatura), sino porque es como querer ir a Nueva York y tomarse una avi\u00f3n a Calcuta. El camino que est\u00e1s tomando actualmente no te lleva adonde quer\u00e9s ir. Es necesario tomar las decisiones necesarias para encaminarte a lo que quer\u00e9s y eso incluye estudiar creatividad, no publicidad.<\/p>\n

3) \u00bfHasta qu\u00e9 edad contratan las agencias de publicidad?<\/strong>
\nAc\u00e1 no hay una edad de caducidad. No es que el d\u00eda que en tu documento aparece determinado a\u00f1o ya est\u00e1s \u201cfuera\u201d y te quedaste sin chances. Ac\u00e1 lo dif\u00edcil no es la edad, sino las variables que la edad trae. Cuando est\u00e1s como trainee<\/em> va a ser necesario que te quedes muchas veces hasta tarde, que ganes pr\u00e1cticamente nada de dinero, que trabajes muchas horas para estar entre profesionales. Todo este camino no es igual cuando ten\u00e9s 25 a\u00f1os que cuando ten\u00e9s 33. Esto no lo defino yo, he conocido un chico que hoy es director creativo en otro pa\u00eds, que entr\u00f3 a los 32 a\u00f1os en esas condiciones, pero \u00e9l ya ten\u00eda un plan econ\u00f3mico y de trabajo. Recomiendo tener el tuyo para que hagas lo que te haga m\u00e1s feliz sin descuidar las finanzas personales.<\/p>\n

4) \u00bfC\u00f3mo son los sueldos?<\/strong>
\nBueno, este es un tema muy delicado y muy oculto en la industria. Deber\u00eda verse cada agencia en particular y analizar cu\u00e1nto abonan usualmente a los empleados para ver m\u00e1s o menos cu\u00e1nto pedir. Pero es muy importante que, si vas a una entrevista, preguntes cu\u00e1ntas marcas habr\u00eda que trabajar, cu\u00e1ntos equipos hay asignados para esas marcas, cu\u00e1n senior son, como para descifrar cu\u00e1l ser\u00eda el caudal de trabajo que tendr\u00edas. No aceptes una propuesta (a menos que est\u00e9s desesperado) sin saber esto, porque en una entrevista un director puede venderte un buz\u00f3n. Prest\u00e1 atenci\u00f3n y, si te cambi\u00e1s de agencia, apunt\u00e1 a subir, pens\u00e1 que como nuevo empleado no vas a pedir aumento al menos por ocho meses.<\/p>\n

5) \u00bfQu\u00e9 hace bien el planner?<\/strong>
\nMuchos confunden y piensan que son el contacto entre cuentas y creativos; otros, que son los creativos que llevan las cosas a los cuentas. Hay mucha confusi\u00f3n sobre este rol tan de moda. El planner es el que abre el camino ideal para que los creativos podamos pensar despu\u00e9s. Es el que combina la investigaci\u00f3n, los conceptos nacionales e internacionales de la industria para saber en qu\u00e9 terreno vender o plantar una idea. Lo quiero graficar con un ejemplo muy lindo de una campa\u00f1a de la loter\u00eda de Espa\u00f1a que todos los a\u00f1os nos sorprende con piezas cada vez m\u00e1s lindas. El planner de esto descubri\u00f3 seguramente el concepto \u201ces un premio para compartir\u201d. Los creativos llegaron a \u201cel mayor premio es compartirlo\u201d y plantan una historia conmovedora con esto. Con esto hacemos que el boleto no sea tan costoso, dado que convocamos a varios a participar y de este modo podemos vender m\u00e1s boletos. Fijate en la construcci\u00f3n de personajes que cuidadosamente roban tu coraz\u00f3n. <\/p>\n