{"id":31825,"date":"2016-01-28T03:59:54","date_gmt":"2016-01-28T06:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=31825"},"modified":"2016-02-23T13:23:32","modified_gmt":"2016-02-23T16:23:32","slug":"cinco-olvidos-frecuentes-al-emprender-el-portfolio-por-chechu-perez-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=31825","title":{"rendered":"Cinco olvidos al emprender el portfolio, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu recuerda qu\u00e9 hay que revisar antes de mandar la carpeta a tu agencia so\u00f1ada.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-ChechuPerezBehance-580\"<\/a>
\nEn internet ten\u00e9s cientos de portfolios para ver y comparar (muchos, con los mismos errores).<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nEnero es un mes donde muchos est\u00e1n de vacaciones, entre ellos los creativos. Al irse de vacaciones y al estar los planes de marketing de muchas marcas en marzo, algunas agencias salen a buscar candidatos para sus puestos desocupados. Por eso es importante que tu carpeta est\u00e9 lista ante cualquier oportunidad.<\/p>\n

Dado que esta semana estuve mirando carpetas y escuchando diferentes chicos, me di cuenta que muchas veces se olvidan ciertas cosas a la hora de subir sus ideas a un link. Ac\u00e1 vamos a hablar de cu\u00e1les para que a vos no te pase.<\/p>\n

1) Ideas digitales.<\/strong>
\nM\u00e1s del 70% de las b\u00fasquedas de creativos durante los \u00faltimos 12 meses est\u00e1 orientada a creativos digitales. Sin embargo, s\u00f3lo un 17% tienen m\u00e1s de 3 ideas digitales lo suficientemente fuertes para conseguir el trabajo. No olvides incluir posteos, casos, Instagram o comerciales de 5\u201d para los preroll<\/em> de Youtube. Ten\u00e9 presente que las agencias contratan creativos que puedas ser lo suficientemente vers\u00e1tiles para ser competitivos. No olvides que adem\u00e1s, hoy muchas agencias dan servicios de marketing digital, por eso es tan importante que los creativos tengan este conocimiento fresco.<\/p>\n

2) Exceso de s\u00edntesis visual.<\/strong>
\nVeo muchas carpetas con arriba de 4 avisos de s\u00edntesis visual. O en la jerga como decimos \u201cfestivaleros\u201d. Para que un creativo exponga sus ideas, las mismas deber\u00edan construir marcas. Cuando uno hace una pieza, con un chiste pero sin un concepto que permita alimentar a la marca y acercarla a sus consumidores, se deja en evidencia la falta de formaci\u00f3n del aspirante a creativo por lo que la agencia deja de estar interesada. Lo que suelo recomendar a mis alumnos es, no m\u00e1s de una pieza y ubicada estrat\u00e9gicamente. El exceso habla mal de nosotros como arquitectos de marcas.<\/p>\n

3) Venderme como lo que soy.<\/strong>
\nMiles de veces me pasa que redactores vienen con 8 ideas y un portfolio de fotos. Si la agencia busca redactor, no busca que saque buenas fotos. Y si la agencia busca un redactor que saque buenas fotos, es porque no vas a tener dupla y eso puede ser contraproducente para vos. Las agencias contratan gente que est\u00e1 segura de lo que quiere y compra lo que el creativo vende siempre y cuando, sea lo que busca. Si un creativo me trae algo que no encaja con el puesto que estoy buscando, lo que puedo pensar es que la persona est\u00e1 confundida. Las agencias no contratan personas confundidas, ya bastante confuso es el cliente como para encima tener gente en el equipo con dudas. As\u00ed que cuando te presentes, vendete como lo que est\u00e1n buscando y nada m\u00e1s. Record\u00e1 siempre menos es m\u00e1s y el creativo es las ideas que lleva y tambi\u00e9n las que no lleva.<\/p>\n

4) Mirar otras carpetas.<\/strong>
\nHoy existen herramientas como Behance o Cargo Collective que en dos clicks, uno puede ver carpetas de otras personas y conocer c\u00f3mo es una carpeta profesional o de gente de agencia. A comienzos de los a\u00f1os 2000 eso no exist\u00eda y eso es una enorme ventaja, as\u00ed que no la desperdicies. Segu\u00ed a otros creativos Juniors y Seniores de otras agencias para entender c\u00f3mo es una carpeta con empleo y como direccionarte hacia esto. Cuando uno quiere lograr algo, mirar el camino de alguien que ya lo logr\u00f3 deja toneladas de aprendizaje gratuito. As\u00ed que no olvides mirar otras carpetas.<\/p>\n

5) Que los avisos e ideas se vean como nunca antes se hayan visto.<\/strong>
\nEste \u00faltimo punto parece lo obvio. Me pasa que las carpetas son parecidas muchas con otras. Traen los casos de Powerade, Nike, preservativos, Amnist\u00eda Internacional y todos traen las mismas cosas. O ideas que se parecen a otras ideas mejor ejecutadas. Si est\u00e1s construyendo o mejorando tu porfolio, trat\u00e1 de preparar cada pieza con la mirada profesional de hacer algo distinto pero breve. Eso te podr\u00e1 ayudar mucho con la diferenciaci\u00f3n frente a tu competencia.<\/p>\n

Si quer\u00e9s conocer c\u00f3mo analizar tu competencia, qu\u00e9 clase de ideas incluir en una carpeta con empleo pod\u00e9s escribirme para hacer mi nuevo entrenamiento Personal Bootcamp<\/strong>, el crossfit de los creativos que estar\u00e1 comenzando muy pronto. Mi mail es soporteparacreativos@outlook.com<\/a> y pod\u00e9s escribir tambi\u00e9n para dudas personales que no tengo drama en responder. <\/p>\n

Buena semana.
\nChechu<\/strong>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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