{"id":32046,"date":"2016-02-23T03:59:20","date_gmt":"2016-02-23T06:59:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32046"},"modified":"2016-05-12T19:26:38","modified_gmt":"2016-05-12T22:26:38","slug":"brother-del-futuro-juan-etchegaray-te-cuenta-lo-que-se-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32046","title":{"rendered":"Brother del Futuro: Juan Etchegaray te cuenta lo que se viene"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Dentro de muy poco va a arrancar una nueva edici\u00f3n del curso de creatividad digital e innovaci\u00f3n<\/a> que naci\u00f3 en Brother Buenos Aires antes de expandirse por el mundo. Para conocer cu\u00e1les son las novedades y cosas que van a pasar durante el a\u00f1o, nos sentamos a charlar con el profesor que cre\u00f3 el curso el a\u00f1o pasado y que hoy comanda todo lo digital que pasa en Brother.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-BrotherDelFuturo2016JuanEtchegaray-580\"<\/a>
\nJuan Etchegaray empez\u00f3 siendo estudiante en Brother y hoy es uno de sus players clave.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\n(Fotos de la nota: Gentileza Juan Etchegaray)<\/em> <\/p>\n

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\nEl futuro es multidisciplinario. De ahora en adelante va a ser necesario saber un poco de todo y aprender r\u00e1pido lo que no se sepa. Por suerte las habilidades y el conocimiento son cada vez m\u00e1s democr\u00e1ticos y accesibles para todos, y las carreras van a hermanarse para generar aprendizajes que sirvan a las compa\u00f1\u00edas mundiales a reinventarse y lograr cosas que antes no se pod\u00edan. Cosas que se vuelven reales en Brother del Futuro, el curso de creatividad digital e innovaci\u00f3n m\u00e1s completo del pa\u00eds.<\/p>\n

En la nueva edici\u00f3n de \u201cDelfu\u201d las actividades van a continuar de la mano de los nuevos medios y todo lo que hoy puede inventar cualquiera , sin importar de qu\u00e9 rubro venga. Esto nos lo aclar\u00f3 Juan Etchegaray, creativo de Ogilvy Buenos Aires, profesor del Brother del Futuro y Head of Digital de la escuela, al aclarar que \u201ces un curso que no te pide ning\u00fan requisito\u201d, donde pueden aprender lo que vienen con carga de publicidad o de otras carreras (Como el mismo Juan, que es recibido de Econom\u00eda).<\/p>\n

A menos que en este curso se invente, todav\u00eda no tenemos una m\u00e1quina del tiempo. Por eso nos pusimos a charlar con Juan sobre qu\u00e9 van a hacer este a\u00f1o en el primer curso de Argentina donde pod\u00e9s inscribirte y obtener un descuento pagando con Bitcoins<\/a>. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 es lo nuevo en Brother del Futuro?<\/strong>
\n\u2014Este a\u00f1o nos vamos a dirigir a la innovaci\u00f3n, que est\u00e1 creciendo much\u00edsimo en Argentina y sus agencias. R\/GA, por ejemplo, viene de ganar tres o cuatro leones de Cannes con proyectos de innovaci\u00f3n en la propia agencia. Leo Burnett tambi\u00e9n hizo el Safety Truck<\/em>, que fue muy exitoso. Las agencias de a poco se est\u00e1n animando a innovar y va todo para ah\u00ed. Este a\u00f1o todo va a estar orientado a eso y a las redes sociales: Hoy necesit\u00e1s que los creativos que toda la vida supieron conceptualizar algo como una gr\u00e1fica o un comercial ahora tienen que adaptarse a los nuevos c\u00f3digos que tienen la comunicaci\u00f3n. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 profesores van a estar en el curso?<\/strong>
\n\u2014Seguimos con los mismos profesores, quienes reformularon sus programas. Del a\u00f1o pasado repetimos \u201cMara\u201d Mart\u00ednez y yo dando Creatividad Digital, Vero Conti de Findasense en Experiencias Interactivas y Francesco Vicenzi de +Castro en Innovation Lab. Este a\u00f1o sumamos la materia Start Up Factory con Tom\u00e1s Costanzo de Ideas Factory, donde las ideas que salgan en las distintas materias sean convertidas en un proyecto de negocio. Adem\u00e1s sumamos un nuevo curso llamado Brother Tech, dictado por Agustin Mend\u00e9 de PASTO, donde los alumnos van a poder trabajar con Arduino y aprendan a desarrollarlo con software que pueden bajar y readaptar. Lo bueno es que este a\u00f1o cada alumno va a recibir un kit de Arduino despu\u00e9s de pagar su matr\u00edcula, para que sea el primer paso y se contagie de esta energ\u00eda y pueda hacer lo que quiera. <\/p>\n

\"ARG-BrotherDelFuturo2016-580\"<\/a>
\nDe izquierda a derecha: Dami\u00e1n \u00abMara\u00bb Mart\u00ednez, Juan Etchegaray, Vero Conti y Francesco Vicenzi.<\/em><\/p>\n

\u2014\u00bfY qu\u00e9 personas y equipos van a estar participando como invitados?<\/strong>
\n\u2014Tenemos diferentes partners<\/em> que van a repetir la experiencia este a\u00f1o. Uno es Remo Estudio, que es una productora digital de realidad virtual, quienes nos llevaron sus clientes y tecnolog\u00eda el a\u00f1o pasado para materializar ideas juntos. Vamos a hacer workshops con Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y la gente de +Castro. Despu\u00e9s con Cruz Roja y WIP, el departamento de innovaci\u00f3n de Wunderman, vamos a tener una jornada o dos de trabajo donde desarrollemos una idea, y encima salgamos a presentarla y venderla. Este a\u00f1o queremos hacer m\u00e1s factible realizar proyectos, despu\u00e9s de un primer a\u00f1o con muchos aprendizajes que tuvimos sobre generar ideas y hacerlas realidad. Nos asociamos con una aceleradora de start ups<\/em> llamada Ideas Factory. Ellos forman gente para ese lado, ayudan a incubar ideas y ahora los vamos a tener dentro de Brother, donde ellos te ayuden a identificar cu\u00e1les de tus ideas tienen potencial para llevarlas a cabo. Durante ocho jornadas, una por mes, van a ense\u00f1ar a validar la idea, hacer un plan de negocios, contratar personal, calcular costos y m\u00e1s, para que a fin de a\u00f1o est\u00e9s listo para conseguir inversores en un evento llamado Demo Day.<\/p>\n

\u2014\u00bfHay actividades planeadas para complementar las clases del curso?<\/strong>
\n\u2014Volvemos con nuestras charlas, las Delfu Talks, que son super inspiradoras porque invitamos gente del palo que la rompi\u00f3 y te cuentan en primera personas c\u00f3mo fue que hicieron su proyecto. Ya tuvimos a la gente de Eameo, de La Gente Anda Diciendo, De Bondis, Me Lo Cont\u00f3 Un Tachero y de Toyota Argentina. Este a\u00f1o vamos a seguir esta l\u00ednea.<\/p>\n

\u2014Tambi\u00e9n empezaron a hacer cursos cortos e intensivos que salieron de \u00abDelfu\u00bb.<\/strong>
\n\u2014Nos dimos cuenta que el curso anual de innovaci\u00f3n estaba buen\u00edsimo pero que necesit\u00e1bamos una versi\u00f3n corta para gente que no tiene tanto tiempo. Este fue el primer a\u00f1o donde hicimos un curso de community manager<\/em>, que antes era alguien a cargo de las redes y la pauta, pero que hoy tiene que ser un creativo que sepa resolver conflictos con los usuarios y generar contenido. Entonces hicimos un curso de Social Creative, que es nuestra forma de entender c\u00f3mo tiene que ser un community manager.<\/p>\n

\u2014Hace un tiempo empezaron a exportar Brother del Futuro a otras sedes de Brother. Esto habla que la innovaci\u00f3n algo que todos los mercados empiezan a tener en cuenta, \u00bfcierto?<\/strong>
\n\u2014De a poco \u00abDelfu\u00bb se est\u00e1 expandiendo en Barcelona y en Montevideo, desde donde nos apoyan y donde vamos a ser profesores a distancia. Todo surgi\u00f3 como una respuesta a algo que no exist\u00eda. En el 2014 eramos profesores y ve\u00edamos cosas incre\u00edbles en clase que iban a terminar siendo un boceto en una carpeta para entrar a una agencia. Cuando pasamos de ser una clase quincenal a ser una especializaci\u00f3n todo se volvi\u00f3 m\u00e1s completo y nos empez\u00f3 a ir bien. Lo que hicimos fue empezar a llevar creativos a \u00e1reas que antes no estaban, y est\u00e1 bueno que pase eso.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 te parece tener tantas posibilidades para crear hoy en d\u00eda?<\/strong>
\n\u2014Los creativos de antes ten\u00edan que pensar comunicaci\u00f3n para marca. Hoy tienen que hacer para marca. Hay tantas posibilidades de cosas para hacer que te emociona un poco el mundo digital, pero lo bueno es que puedas venir a aprender las herramientas para no marearte y saber qu\u00e9 hacer. Queremos que nuestros alumnos aprovechen todas las posibilidades que les ofrece la comunicaci\u00f3n digital y sepan combinar todo lo que aprendan, m\u00e1s all\u00e1 de si van a una agencia, que es solo uno de los tantos destinos que ofrece Brother Del Futuro para trabajar.<\/p>\n

\u2014Creo que tu caso, que fue empezar estudiando en Brother a ser profesor y Head of Digital de la escuela, habla de que es un ambiente donde pod\u00e9s aportar cu\u00e1nto vos quieras. \u00bfQu\u00e9 te parece eso?<\/strong>
\n\u2014Yo empec\u00e9 en la escuela que elige como profesores a directores creativos que la rompen y tienen ganas de ense\u00f1ar. Una vez que termin\u00e9 Brother, que me encant\u00f3 como experiencia y cambi\u00f3 mi rumbo, me qued\u00e9 como ayudante en la materia de Conceptualizaci\u00f3n de Juan Rezz\u00f3nico. Al a\u00f1o siguiente volv\u00ed y segu\u00ed haci\u00e9ndolo de onda mientras hac\u00eda mi carrera en agencias de publicidad. Estuve dos a\u00f1os as\u00ed hasta que me dieron la oportunidad de comenzar un curso nuevo y de lanzarlo con el equipo que hab\u00eda armado. Sumando a que era community manager<\/em> de la escuela hace varios a\u00f1os y que estaba metido con los proyectos digitales que llegaban a Brother\u2026Chau, \u201cHead of Digital\u201d.<\/p>\n

\u2014\u00a1Y qued\u00f3!<\/strong>
\n\u2014(Risas) Estoy contento porque fue un reconocimiento muy grande. Ellos depositaron la confianza en m\u00ed, y yo se las devuelvo con proyectos, ganas y energ\u00eda.<\/p>\n