{"id":32327,"date":"2016-03-22T03:59:40","date_gmt":"2016-03-22T06:59:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32327"},"modified":"2016-03-22T17:01:05","modified_gmt":"2016-03-22T20:01:05","slug":"paula-marconi-directora-de-sister-cada-vez-mas-creativos-se-convierten-en-planners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32327","title":{"rendered":"Paula Marconi de Sister: \u201cCada vez m\u00e1s creativos se convierten en planners\u201d"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 El curso de planning que ofrece Brother est\u00e1 liderado (como no pod\u00eda ser de otra forma) por una estratega con todas las letras. Luego de trabajar varios a\u00f1os en el exterior con proyectos gigantes, Paula maneja actualmente la actividad global de Axe mientras prepara una nueva edici\u00f3n del curso que adem\u00e1s la tiene para profesora. Todo est\u00e1 listo para que te inscribas y te formes como un nuevo planner. Pero antes, unas palabras de la directora.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-PaulaMarconiSister-580\"<\/a>
\nPaula Marconi, Brand Manager global de Axe y directora acad\u00e9mica de Sister.<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\n(Fotos de la nota: Gentileza Paula Marconi \/ Brother)<\/em> <\/p>\n

\n

 
\n\u00abNecesitamos planners en la industria: creo que es un cupo que en las agencias no va a tardar en incorporarse, porque los anunciantes van a comenzar a valorar cada vez m\u00e1s, y este es un buen punto de partida para saber si sos id\u00f3neo para la tarea o si la tarea es id\u00f3nea para ti\u00bb, coment\u00f3 Cecilia Drever en octubre del a\u00f1o pasado<\/a>, mientras empezaba Sister en Brother Montevideo.<\/p>\n

Porque Sister, el curso de planning que Brother sum\u00f3 a sus varias propuestas acad\u00e9micas, empez\u00f3 en Buenos Aires pero se replic\u00f3 (bajo la direcci\u00f3n y supervisi\u00f3n del equipo argentino) en las sedes de Montevideo y Barcelona. Con los profesores de cada pa\u00eds, lo que se busca es que haya nueva gente en las agencias, capaz de entender el negocio de sus clientes y de redireccionarlo constantemente a un mejor lugar. Pero como eso no se aprende de un d\u00eda para el otro, hay que ir a clases primero.<\/p>\n

La encargada de que todas las ediciones de Sister funcionen y sean mejor que las anteriores es Paula Marconi, una planner con a\u00f1os de experiencia en las grandes ligas y los mercados m\u00e1s competitivos. Tantos, que su cargo actual sigue siendo en ingl\u00e9s.<\/p>\n

\u2014\u00bfDe que se ocupa el Brand Manager global de una marca como Axe?<\/strong>
\n\u2014Se ocupa de la estrategia global de la marca, y el desarrollo de productos y campa\u00f1as para todo el mundo. El proceso entero va desde la b\u00fasqueda de oportunidades para que la marca crezca hasta el producto que va a terminar en la g\u00f3ndola y su campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u2014Sumado a eso, sos la directora acad\u00e9mica de Sister. \u00bfCu\u00e1l es tu funci\u00f3n ah\u00ed?<\/strong>
\n\u2014Sister es un curso nuevo y a la vez una nueva rama de especialidad acad\u00e9mica en Brother. Mi misi\u00f3n es desarrollarla y encargarme de que cada d\u00eda sea m\u00e1s completa y atractiva para los alumnos. No s\u00f3lo en lo que respecta a las actividades que preparamos para las clases, tambi\u00e9n en ofrecer un contacto real con los profesionales de la industria y el acceso a entrevistas, pr\u00e1cticas profesionales y primeros empleos. <\/p>\n

\u2014Ya que la experiencia de los profesores es un gran diferencial, \u00bfqu\u00e9 momento de tu carrera crees que te ense\u00f1\u00f3 m\u00e1s?<\/strong>
\n\u2014Unilever es una gran escuela de marketing y comunicaci\u00f3n, y te da la posibilidad de trabajar con los mejores. A lo largo de doce a\u00f1os aprend\u00ed mucho. Sin embargo, mi mayor aprendizaje fue sin duda durante los cuatro a\u00f1os que trabaj\u00e9 en Londres. Un entorno multicultural, trabajar en otro idioma, y desarrollar campa\u00f1as para adolescentes de todo el mundo. Realmente me forz\u00f3 a salir de mi zona de comfort y a entender la necesidad real de no hacer \u201cmarketing de escritorio\u201d; de conocer profundamente a los chicos y a las diferencias fundamentales con mi generaci\u00f3n y mi cultura como la \u00fanica forma de generar una conexi\u00f3n relevantes con un determinado target. <\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l es su objetivo con las clases?<\/strong>
\n\u2014Te dir\u00eda que son varios: Desarrollar modelos de pensamiento: Que los chicos aprendan a pensar estrat\u00e9gicamente. Desarrollar la actitud del planner, ya que uno no puede conectar con un consumidor si no conecta consigo mismo. No puede influenciar a un cliente si no sabe contar una historia. No puede trabajar codo a codo con los creativos si no conoce la presi\u00f3n bajo la que ellos trabajan y el proceso creativo, etc. Y por \u00faltimo que representemos la realidad. Un aula no es una agencia pero est\u00e1 bueno prepararse para como son las cosas, sobre todo en un contexto m\u00e1s desafiante que nunca para los publicitarios.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 din\u00e1mica tiene una clase t\u00edpica del curso?<\/strong>
\n\u2014No hay una clase t\u00edpica, aunque s\u00ed un programa muy bien estructurado. Con Juan Rezz\u00f3nico, director acad\u00e9mico de Brother, los chicos exploran la creatividad. Con Esteban Minoyetti, del estudio de planning estrat\u00e9gico Linda, se meten en lo que es la actitud del planner: la parte personal que tienen que desarrollar para poder tener una visi\u00f3n m\u00e1s sensible frente a cada problem\u00e1tica y desde ah\u00ed desarrollar sus propuestas de estrategia. Conmigo ven m\u00e1s el proceso de planning y los fundamentos b\u00e1sicos del marketing y la comunicaci\u00f3n. Hay adem\u00e1s clases de inspiraci\u00f3n con profesionales de la industria; estrategas, clientes e investigadores. <\/p>\n

\u2014\u00bfLlevan a cabo muchos proyectos o uno m\u00e1s grande con los estudiantes?<\/strong>
\n\u2014Hay varios ejercicios pr\u00e1cticos a lo largo de los 6 meses y el proyecto de integraci\u00f3n recrea el proceso dentro de la agencia: un brief de cliente, la b\u00fasqueda del insight, el brief a los creativos, el desarrollo conjunto de una campa\u00f1a con duplas creativas del curso anual de Brother y la presentaci\u00f3n final al cliente. <\/p>\n

\u2014\u00bfDe qu\u00e9 forma est\u00e1 cambiando el planning?<\/strong>
\n\u2014Los planners son los nuevos creativos, porque la creatividad es la materia prima de la estrategia. Cada vez m\u00e1s creativos se convierten en planners y viceversa. Las marcas tienen m\u00e1s desaf\u00edos que nunca, sobra la informaci\u00f3n y los consumidores hace tiempo que no responden a variables demogr\u00e1ficas o socio econ\u00f3micas. El conocimiento profundo del consumidor y las ideas estrat\u00e9gicas son claves como trampolines para una creatividad que d\u00e9 en el blanco y mejore el negocio de los clientes. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 desean que incorporen los estudiantes de una rama tan rica y variada como esta?<\/strong>
\n\u2014El rol de planning es tanto interno como de cara al cliente. En este sentido es tan importante la capacidad de ayudar a los clientes a llegar a un diagn\u00f3stico adecuado y responder estrat\u00e9gicamente a sus desaf\u00edos, como la capacidad de trabajar con los creativos y darles un buen pase de gol para la mejor creatividad posible. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 es lo nuevo para este a\u00f1o?<\/strong>
\n\u2014El gran diferencial de Sister es que es un curso de planning pero tambi\u00e9n de creatividad y de coaching<\/em> personal. En esta segunda edici\u00f3n tenemos tres meses m\u00e1s. Vamos a profundizar en algunos aspectos te\u00f3ricos pero fundamentalmente vamos a tener mucha m\u00e1s pr\u00e1ctica sobre casos reales.<\/p>\n

Desde el pr\u00f3ximo 4 de abril, Paula y los profesores que la acompa\u00f1an en Sister te van a poder ense\u00f1ar much\u00edsimo sobre qu\u00e9 es planning y c\u00f3mo hacerlo. Para anotarte en el curso, solo ten\u00e9s que escribir a buenosaires@brotherad.com<\/a> o llamar por tel\u00e9fono a 11-4774-3623.<\/p>\n

 
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