{"id":32756,"date":"2016-04-22T03:59:44","date_gmt":"2016-04-22T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32756"},"modified":"2019-05-06T01:28:14","modified_gmt":"2019-05-06T04:28:14","slug":"el-podcast-de-cannes-escucha-como-se-hacen-las-mejores-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32756","title":{"rendered":"El podcast de Cannes: Escuch\u00e1 c\u00f3mo se hacen las mejores campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>(FRANCIA) \u2013 Cannes Lions acaba de lanzar su propio programa de charlas con los responsables de las piezas m\u00e1s premiadas de los \u00faltimos a\u00f1os. El primer episodio estuvo dedicado a Three Little Pigs, el comercial de BBH Londres.  Vamos a darle play y descubrir c\u00f3mo hicieron los tres chanchitos para llevarse un Le\u00f3n de oro de Film.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vDGrfhJH1P4\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Three Little Pigs, el comercial que eligi\u00f3 el festival de Cannes para explorar en su primer podcast.<\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/staff-saulopires-100x100px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/staff-saulopires-100x100px.jpg', '']);\"  target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px;\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/staff-saulopires-100x100px.jpg\" alt=\"\" width=\"100\" height=\"100\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=manuel-sancho-espa\u00f1a\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=manuel-sancho-espa\u00f1a', 'SAULO PIRES']);\"  target=\"_blank\">SAULO PIRES<\/a><\/strong><br \/>\n<em>Redactor PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nLos cuentos que nos leen de chicos son uno de los primeros acercamientos que tenemos a la creatividad. Con ellos despertamos nuestra imaginaci\u00f3n e imaginamos mundos y personajes donde no hab\u00eda para luego dibujarlos o escribir m\u00e1s de sus aventuras. En cambio, lo que hizo BBH Londres fue transformar su historia en una producci\u00f3n que no estar\u00eda fuera de lugar en HBO o Netflix.<\/p>\n<p>La estrategia, creatividad y producci\u00f3n de <em>Three Little Pigs<\/em>, el comercial para el diario brit\u00e1nico The Guardian, lo convirti\u00f3 en uno de los mejores de 2012 y lo hizo ganar uno de los mayores reconocimientos del festival ese a\u00f1o. <\/p>\n<p>Raz\u00f3n m\u00e1s que suficiente para que fuera el tema de conversaci\u00f3n en el primer podcast oficial del festival de Cannes, que parte de su campa\u00f1a <em><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=31964\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=31964', 'Thank you, Creativity']);\"  target=\"_blank\">Thank you, Creativity<\/a><\/em>. Como explica su conductor Patrick Burgoyne durante la introducci\u00f3n del programa, la idea es revisitar avisos que hicieron brillar la creatividad y las campa\u00f1as que se volvieron parte de la cultura. <\/p>\n<p>Para conocer los entretelones e historias que no sab\u00edamos de <em>Three Little Pigs<\/em>, se invit\u00f3 a Jason Gonsalves, <em>chief strategy officer<\/em> de BBH, y Davud Karbassioun, <em>chief production officer<\/em> de BBH. Jason empez\u00f3 explicando c\u00f3mo idearon el comercial, que siempre iba a tener al producto en pantalla: \u201cLo mejor era hacer demostraci\u00f3n del producto. Parec\u00eda aburrido, pero cre\u00edamos que The Guardian ten\u00eda una visi\u00f3n tan clara y poderosa del periodismo que hacer publicidad filos\u00f3fica no iba a ser suficiente. Quer\u00edamos tomar una historia y mostrar como este tipo de periodismo pod\u00eda dar a conocer una verdad que de otra forma no aparecer\u00eda\u201d. <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/FRA-Royal-Ballet-M\u00e1scara-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/FRA-Royal-Ballet-M\u00e1scara-GR.jpg', '']);\"  rel=\"attachment wp-att-32761\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/FRA-Royal-Ballet-M\u00e1scara-GR.jpg\" alt=\"FRA-Royal-Ballet-M\u00e1scara-580\" width=\"720\" height=\"360\" class=\"alignleft size-full wp-image-32761\" \/><\/a><br \/>\n<em>Uno de los personajes de la \u00f3pera Die Frau ohne Schatten, creado el Royal Ballet.<\/em><\/p>\n<p>Davud, por otro lado, cont\u00f3 c\u00f3mo llegaron al <em>look<\/em> caracter\u00edstico de estos chanchitos: \u201cCuando nos aprobaron el comercial, no sab\u00edamos c\u00f3mo hacerlo. \u00bfIba a ser animado? \u00bfIban a ser marionetas? Cada director que entrevistamos lo imaginaba de una forma distinta, pero ninguna nos convenc\u00eda. Nuestro descubrimiento fue el Royal Ballet, que ten\u00eda unas m\u00e1scaras incre\u00edbles para sus personajes animales, adem\u00e1s de saber darles movimientos po\u00e9ticos y fluidos. Terminamos trabajando con ellos para crear a los chanchitos\u201d.<\/p>\n<p>Si quer\u00e9s escuchar m\u00e1s curiosidades sobre el comercial (por ejemplo, c\u00f3mo filmaron una protesta ficticia en Londres mientras que en la ciudad estaban sucediendo sus disturbios de 2011), pod\u00e9s escuchar el podcast en <a href=\"http:\/\/www.thankyoucreativity.com\/podcasts\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.thankyoucreativity.com\/podcasts\/', 'su p\u00e1gina web']);\"  target=\"_blank\">su p\u00e1gina web<\/a> y suscribirte para los pr\u00f3ximos episodios.<\/p>\n<p>Y ya que estamos: Por haber hecho de este uno de esos buenos comerciales que nos gustan, gracias, creatividad.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(FRANCIA) \u2013 Cannes Lions acaba de lanzar su propio programa de charlas con los responsables de las piezas m\u00e1s premiadas de los \u00faltimos a\u00f1os. 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