{"id":32834,"date":"2016-04-28T03:58:03","date_gmt":"2016-04-28T06:58:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32834"},"modified":"2016-07-04T08:53:52","modified_gmt":"2016-07-04T11:53:52","slug":"de-westeros-a-cannes-por-mackenzie-quiroz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32834","title":{"rendered":"De Westeros a Cannes, por \u201cMackenzie\u201d Quiroz"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Egresado de Under, redactor en la agencia digital Coup\u00e9 Buenos Aires, ganador en Diente 2015 y ahora, columnista de PRIMER BRIEF: Mat\u00edas \u00abMackenzie\u00bb Quiroz se suma a nuestro equipo de colaboradores para compartir sus Mackenthings<\/em>, todas las cosas que piensa acerca de la publicidad. Esta semana, en la que Game of Thrones<\/em> estren\u00f3 su nueva temporada, \u00abMackenzie\u00bb reflexiona en c\u00f3mo se parece el mundo de la publicidad al de la \u00e9pica serie de televisi\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-Mackenzie-Quiroz-De-Westeros-A-Cannes-580\"<\/a>
\n\u00bfC\u00f3mo ser\u00eda el juramento de la Guardia de la Noche de una agencia de publicidad? As\u00ed la imagina Mackenzie para esta columna..<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>TEXTO POR MAT\u00cdAS \u00abMACKENZIE\u00bb QUIROZ<\/a><\/strong>
\nRedactor de Coup\u00e9 Buenos Aires<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nValar morghulis. Valar dohaeris.<\/em> Todo hombre debe morir. Todo hombre debe servir. Siempre me gust\u00f3 este saludo. La verdad inefable con la que empieza: sin importar qui\u00e9n seas o qu\u00e9 hayas hecho, vas a morir. El estilo de vida que dictamina despu\u00e9s: serv\u00ed a los dem\u00e1s. El saludo completo, me hace pensar en esa frase que le atribuyen a Einstein: \u201csi no viv\u00eds para servir, no serv\u00eds para vivir\u201d. Vaya uno a saber si fue \u00e9l quien la dijo.<\/p>\n

Ahora, la publicidad, como sistema, como estilo de vida, nos empuja en una direcci\u00f3n totalmente opuesta a la que Einstein o Jaqen H\u2019ghar, proponen. Nos muestra, constantemente, escenarios sobre los que erguirnos, orgullosos, con estatuillas en alto. Tronos, por los que libramos batallas implacables. El publicista vive en guerra. Una guerra en la que, un d\u00eda, se descubre envuelto. Una, lisa y llanamente, contra todos. A veces, incluso, contra s\u00ed mismo. Y no es mi intenci\u00f3n desanimarte, si sos un estudiante que no ve la hora de ingresar a este mundo que por cierto es hermoso. Porque es mucho m\u00e1s que todo esto. Pero esto tambi\u00e9n es. Y es muy importante que alguien te lo diga desde ya. Por qu\u00e9, porque vos pod\u00e9s hacer la diferencia.<\/p>\n

El drag\u00f3n que se cierne sobre nuestras cabezas, es el individualismo. Hay una b\u00fasqueda incansable por reconocimiento, que nos vuelve herm\u00e9ticos y paranoicos. Todo el mundo es competencia. Desde Fulano de tal agencia, hasta nuestra dupla. Yo lo he vivido. He sido aquel que se apur\u00f3 por dejar en claro que la idea que se debat\u00eda, era suya. He ofendido a mi dupla. Y tambi\u00e9n tuve que aprender, aunque mi caso fue en el fragor de la batalla, que no se trata de m\u00ed. No es que si yo gano, el equipo gana; sino que porque el equipo gana, yo gano.<\/p>\n

Voy a decirlo otra vez: No es que si yo gano, el equipo gana; sino que porque el equipo gana, yo gano.<\/p>\n

No se trata de vos, o de m\u00ed. Se trata del equipo al que pertenecemos, se trata de la agencia a la que representamos, de la gente que deposita su confianza en nosotros, pero m\u00e1s importante a\u00fan, se trata de las personas a las que tenemos la oportunidad de llegar. Y alguno podr\u00e1 decir que nuestro negocio es vender. Y s\u00ed. Es verdad. No somos una ONG. Pero sab\u00e9s qu\u00e9 pasa, que hoy por hoy, las personas quieren productos y sin embargo compran marcas. Hoy, hacer publicidad, es mucho m\u00e1s que hacer campa\u00f1as lindas. Es generar contenido relevante: es darle al consumidor, una experiencia que trascienda el beneficio del producto. Y por qu\u00e9 no procurar que esa experiencia, ya que estamos, le sirva para algo.<\/p>\n

No dejes que todo el quilombo de Westeros te coma la cabeza. No trabajes para ser reconocido, s\u00e9 reconocido por tu trabajo. Alent\u00e1 a tu dupla en cada propuesta que haga, contale tus ideas, crezcan juntos. Colabor\u00e1 con las dem\u00e1s duplas de tu agencia. En la escuela, ayud\u00e1 a que las ideas de tus compa\u00f1eros prosperen. Si a ellos les va bien, a vos te va bien. Jug\u00e1 para el equipo. Marc\u00e1 la diferencia, ah\u00ed donde est\u00e1s. Y motiv\u00e1 a otras personas a que hagan los mismo. Los premios van a llegar. Eventualmente. Pero que ese no sea el foco. Porque una cosa es llegar al trono, pero otra, mucho mejor, es construir un reino.<\/p>\n

Mackenzie<\/em><\/strong>
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