{"id":32913,"date":"2016-05-09T03:59:24","date_gmt":"2016-05-09T06:59:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32913"},"modified":"2016-05-09T09:24:26","modified_gmt":"2016-05-09T12:24:26","slug":"los-ganadores-del-concurso-internacional-de-unicef-es-un-broche-perfecto-para-nuestra-formacion-academica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32913","title":{"rendered":"Los ganadores del concurso de UNICEF: \u201cEs un broche perfecto para nuestra formaci\u00f3n\u201d"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) – Iago Souto, Alba Mart\u00edn, Isabel Rey, Marta Caeiro y \u00c1ngel Rey se encontraban estudiando en la Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicaci\u00f3n de Pontevedra cuando fueron elegidos por sus profesores para formar un equipo que participara en XMMINT International Competition Cross Media Management, un certamen internacional donde grupos de estudiantes deben desarrollar la mejor estrategia cross media<\/em> y presentarla en la casa central del cliente. Al tiempo de su logro, hablamos con todos ellos para saber c\u00f3mo fue viajar a Bruselas y mostrar su trabajo a una de las ONG m\u00e1s grandes del mundo.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ESP-Ganadores-XMMINT-International-Competition-Cross-Media-Management-580\"<\/a>
\nLos estudiantes ganadores de la Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicaci\u00f3n de Pontevedra: Arriba, \u00c1ngel, Alba y Marta; Abajo: Iago e Isa.<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\n(Fotos de la nota: Gentileza Marta Caiero)<\/em> <\/p>\n

\n

 
\nCon 71 a\u00f1os de vida y contando, no podemos negar que UNICEF (United Nations International Children’s Emergency Fund<\/em>, o Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia) es uno de los principales agentes por el cambio, hist\u00f3rica y actualmente. Y a\u00fan as\u00ed, las vacunas para los pa\u00edses en desarrollo, el abastecimiento de agua y la protecci\u00f3n contra la violencia, la explotaci\u00f3n y el VIH muchas veces no son suficientes para un mundo que parece tener m\u00e1s problemas que soluciones.<\/p>\n

Quiz\u00e1s por esa raz\u00f3n todos los participantes del \u00faltimo XMMINT International Competition Cross Media Management<\/em>, que contaba a UNICEF como cliente, sintieron un compromiso tan grande con el concurso y su causa. As\u00ed fue que equipos formados por varios estudiantes universitarios del mundo se pusieron al hombro dificultades de escala global y se dispusieron a crear algo nuevo que pudiera hacer una diferencia.<\/p>\n

Sin duda todas las propuestas tendr\u00edan un efecto positivo, pero la de Iago Souto, estudiante de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, y Alba Mart\u00edn, Isabel Rey, Marta Caeiro y \u00c1ngel Rey, estudiantes de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, todos de la Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicaci\u00f3n de Pontevedra, se llev\u00f3 el buen gui\u00f1o de la junta de UNICEF (quienes eran los encargados de juzgar a los participantes y nombrar a la mejor idea). Aprobaci\u00f3n nada menor si tomamos en cuenta que los estudiantes espa\u00f1oles tuvieron que viajar hasta la central de UNICEF en Bruselas, y dar su mejor presentaci\u00f3n hasta ahora, como nos comentaron ellos.<\/p>\n

PRIMER BRIEF: \u00bfQu\u00e9 se siente al haber ganado en un concurso tan importante como este?<\/strong>
\n\u00c1ngel Rey Rodriguez:<\/strong> Primero, euforia. Despu\u00e9s, la sensaci\u00f3n de tener en tu mochila una baza muy importante para tu carta de presentaci\u00f3n.
\nMarta Caiero:<\/strong> Al ganar ves recompensado tu esfuerzo y te anima a seguir trabajando. Todo el proceso de realizaci\u00f3n y presentaci\u00f3n de este proyecto fue una experiencia muy gratificante.
\nAlba Mart\u00edn Jim\u00e9nez:<\/strong> A veces no me creo que nos llame gente queriendo saber todo sobre nuestra campa\u00f1a, porque a\u00fan no soy del todo consciente de que esto puede ser el principio de algo grande, y se agradece mucho poder compartir esta experiencia con compa\u00f1eros que pongan tanta pasi\u00f3n en lo que hacen.
\nIsabel Rey Abelaira:<\/strong> Hace mucha ilusi\u00f3n ver tambi\u00e9n el orgullo en sus ojos, que nos han visto trabajar d\u00eda s\u00ed y d\u00eda tambi\u00e9n. Para los cinco este ha sido el proyecto m\u00e1s grande que hemos hecho hasta el momento y que termine con este resultado es la mayor satisfacci\u00f3n que pod\u00edamos esperar.
\nIago Souto Lorenzo:<\/strong> Hay que reconocer que todas las dem\u00e1s propuestas presentadas por las otras universidades eran muy buenas, y cualquiera podr\u00eda haber sido la ganadora. Pero solo pod\u00eda ganar un equipo, y tuvimos la suerte de ser nosotros<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 signific\u00f3 competir con estudiantes de otros pa\u00edses?<\/strong>
\nAMJ:<\/strong> Competir contra otros pa\u00edses remarcaba que este proyecto era algo importante. Sin embargo, la gente fue muy amable, sobre todo el equipo belga, que era el anfitri\u00f3n. Muchas veces no notabas un ambiente de competitividad, sino de compa\u00f1erismo.
\nARR:<\/strong> Signific\u00f3 ser conscientes de que en nuestra facultad, en Pontevedra, hab\u00eda nivel equiparable al resto del continente. Personalmente fue una confirmaci\u00f3n de que no me hab\u00eda equivocado estudiando esta carrera en esta universidad.
\nIRA:<\/strong> Que fuera un concurso internacional era para m\u00ed lo m\u00e1s emocionante de todo. Tener que desarrollar la campa\u00f1a en un idioma que no dominamos del todo, presentarla y resolver las preguntas fue todo un reto.
\nISL:<\/strong> Nos permiti\u00f3 conocer de primera mano el nivel de otras universidades europeas, as\u00ed como saber de qu\u00e9 manera preparan sus propuestas y como las presentan en el mercado. En cuanto a lo personal, me quedo con las amistades que hicimos con los estudiantes de otros pa\u00edses.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo llegaron al concurso, en primer lugar?<\/strong>
\nAMJ:<\/strong> La universidad nos avis\u00f3 del proyecto por el mes de octubre, pero debido a algunos problemas internos, no nos convocaron hasta finales de diciembre. Despu\u00e9s de una serie de pruebas de selecci\u00f3n, nos avisaron a finales de enero de qui\u00e9nes formaban parte del grupo definitivo.
\nIRA:<\/strong> Hay una an\u00e9cdota graciosa del d\u00eda que nos enteramos de que est\u00e1bamos dentro. Alba, Marta y yo, que somos amigas, est\u00e1bamos de viaje en Oporto con otra amiga nuestra y, visitando un museo (que estaba en absoluto silencio), vimos la lista y empezamos a gritar como locas.
\nAMJ:<\/strong> Nos reunimos y a partir de ese momento, nos pusimos a trabajar en la campa\u00f1a como si no hubiera ma\u00f1ana.<\/p>\n

PB: O sea que algunos no se conoc\u00edan de antes. \u00bfC\u00f3mo se form\u00f3 el equipo?<\/strong>
\nAMJ:<\/strong> Todas las personas que se presentaron para participar en el proyecto ten\u00edan que pasar por un proceso de selecci\u00f3n, del que se encargaban los profesores. Ten\u00edas que enviar tu expediente, tu curr\u00edculum y un certificado de idiomas (ingl\u00e9s, preferiblemente). En el caso de que no lo tuvieras, ellos mismos hac\u00edan una prueba para evaluar el nivel. Tambi\u00e9n valoraban positivamente que estuvieras involucrado en otros proyectos de la universidad. Yo, por ejemplo, estoy en la radio universitaria El Escaparate<\/em>. De todos los alumnos que se apuntaban, ellos eleg\u00edan los cinco que consideraban que mejor cumpl\u00edan estos requisitos. Era la primera vez que trabajaba con Iago y con Anxo. De hecho, antes del proyecto no los conoc\u00eda. En cambio, a Isa y a Marta las conozco desde 1\u00ba de carrera, y son mis actuales compa\u00f1eras de piso. El trabajo en grupo es importante para este tipo de proyectos, y la verdad es que formamos muy buen equipo. Todos nos complementamos perfectamente, ya que cada uno tiene muy definido su perfil (dise\u00f1o gr\u00e1fico, redes sociales, planner, etc.) y no pec\u00e1bamos de exceso en ninguna \u00e1rea. Era un fluir constante de ideas.
\nIRA:<\/strong> M\u00e1s all\u00e1 de lo bien que trabajamos juntos, hicimos una buena pi\u00f1a en el sentido de amistad. En muy poco tiempo nos hemos cogido un mont\u00f3n de cari\u00f1o. Gracias a este proyecto he tenido la oportunidad de conocer a dos grandes compa\u00f1eros y personas.<\/p>\n

PB: Una vez formado el equipo, \u00bfque consigna hab\u00eda que resolver?<\/strong>
\nARR:<\/strong> UNICEF lo que nos ped\u00eda era el dise\u00f1o de una campa\u00f1a con dos objetivos: Captar nuevos donantes recurrentes, no s\u00f3lo estacionales y mejorar la percepci\u00f3n de su marca, que se la viese como una ONG que precisa de colaboraci\u00f3n y no como una rama dependiente de Naciones Unidas.
\nAMJ:<\/strong> Adem\u00e1s ten\u00edamos que desarrollar una campa\u00f1a cross media<\/em>. Es decir, que abarcase varios formatos y soportes y que todos te dirigiesen a otro. Por ejemplo, al final de nuestro spot aparec\u00eda el link para ir a la landing page y, una vez dentro de esta, ten\u00edas la opci\u00f3n de descargarte una app, y as\u00ed con el resto de soportes utilizados. <\/p>\n

PB: \u00bfY esa aplicaci\u00f3n de qu\u00e9 se trataba?<\/strong>
\nARR:<\/strong> Se llama Whimlist<\/em> y esta era nuestra big idea<\/em>, el elemento vertebrador de toda la campa\u00f1a.
\nIRA: <\/strong>La mec\u00e1nica es muy sencilla. Cuando te registras vas eligiendo los caprichos a los que quieres renunciar (desde un cigarrillo o unos chicles hasta un vestido o un videojuego). Cada uno de ellos tiene asociado una cantidad de dinero simb\u00f3lica y ese es el dinero que se donar\u00eda a UNICEF. La app permite que cada persona se cree su propio desaf\u00edo (diario, semanal o mensual), de manera que es una app personalizable y una vez que empiezas, te involucras.
\nAAR:<\/strong> Al final, renunciando a un caf\u00e9 al d\u00eda acabas donando a final de mes 30\u20ac, que es 10 veces m\u00e1s que la donaci\u00f3n m\u00ednima de UNICEF. Para que en UNICEF se hiciesen una idea de c\u00f3mo iba a ser la usabilidad de la App, hicimos un prototipo en el que se mostrase el funcionamiento de las pantallas de la App, lo montamos en un v\u00eddeo y all\u00ed lo mostramos. Con muy buena acogida, debo a\u00f1adir. Su est\u00e9tica era minimal, como todo el concepto de la campa\u00f1a, con dise\u00f1os flat acordes con el estilo que est\u00e1 asentado en el mundo de nuestro target, los millennials<\/em>.
\nMC:<\/strong> La app sigue una estrategia educativa acerca de los h\u00e1bitos de consumo y estilos de vida de las personas. Queremos que la gente se d\u00e9 cuenta de la injusta distribuci\u00f3n de bienes y de que \u201cmucha gente peque\u00f1a, en lugares peque\u00f1os, haciendo cosas peque\u00f1as, puede cambiar el mundo\u201d. <\/p>\n

\"ESP-Participantes-XMMINT-International-Competition-Cross-Media-Management-580\"<\/a>
\nEl equipo de la Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicaci\u00f3n de Pontevedra, junto a estudiantes de otros pa\u00edses en Bruselas.<\/em><\/p>\n

PB: \u00bfPudieron ver las ideas de los otros equipos?<\/strong>
\nIRA:<\/strong> S\u00ed, pudimos ver todas las propuestas el d\u00eda que hicimos la presentaci\u00f3n en UNICEF (el d\u00eda anterior hicimos otra presentaci\u00f3n pero esas fueron privadas). Nos gustaron mucho porque eran todas muy distintas entre s\u00ed, y sin embargo, casi todas eran buen\u00edsimas.
\nAMJ:<\/strong> Fue interesante ver las ideas tan diferentes que pod\u00edan surgir a partir de unas mismas pautas de trabajo. Personalmente, me gust\u00f3 mucho la presentaci\u00f3n del equipo belga, los cuales hablaron de forma muy natural y fluida e interactuaron con el p\u00fablico. El soporte visual que ten\u00edan era simple, pero con un dise\u00f1o muy cuidado. La idea de su campa\u00f1a era la transparencia de la organizaci\u00f3n, que la gente supiera en que se estaba invirtiendo su dinero, a trav\u00e9s de v\u00eddeos en directo, por ejemplo. Francia propuso la organizaci\u00f3n de un evento y su difusi\u00f3n por redes. Polonia tuvo problemas en el proceso de elaboraci\u00f3n de la campa\u00f1a y tuvieron muy poco tiempo para desarrollarla. Tambi\u00e9n hay que mencionar al grupo de Reino Unido, los cuales hicieron una presentaci\u00f3n perfecta, y fue el equipo con el que vimos mayor competencia, en cuanto a la exposici\u00f3n de ideas y elaboraci\u00f3n de la campa\u00f1a.
\nARR:<\/strong> Hab\u00eda mucho nivel sobre la mesa, nuestra victoria estuvo re\u00f1ida a puntos. Parece que terminamos de convencer a la gente en la presentaci\u00f3n, una propuesta s\u00f3lida que se transmiti\u00f3 muy bien, agradando y sorprendiendo al jurado, fue un signo de distinci\u00f3n. <\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue el viaje para presentar todo esto que hab\u00edan hecho?<\/strong>
\nMC:<\/strong> Nuestro viaje dur\u00f3 cinco d\u00edas. Volamos el mi\u00e9rcoles desde Oporto y volvimos el domingo desde Bruselas.
\nAMJ:<\/strong> Hubo dos d\u00edas de presentaciones. El primero presentamos en la ciudad de Amberes ante los coaches <\/em>de los equipos y ante los profesores de la universidad de B\u00e9lgica que convocaron el proyecto. \u00c9sta era una primera toma de contacto para ver que partes del trabajo estaban bien y que se pod\u00eda completar o corregir.
\nIRA:<\/strong> Al d\u00eda siguiente nos cogimos un tren varios equipos juntos para viajar a la capital y, despu\u00e9s de un desayuno y el \u00faltimo ensayo, tuvieron lugar las presentaciones definitivas.
\nAMJ:<\/strong> El segundo d\u00eda presentamos en la sede de UNICEF, ante los representantes de la organizaci\u00f3n, los profesores y los alumnos de las distintas facultades.
\nIRA:<\/strong> Estuvimos muy contentos y agradecemos much\u00edsimo el trato que recibimos por parte de nuestros compa\u00f1eros belgas, quienes tambi\u00e9n participaban en el concurso y, sin embargo, se preocuparon en todo momento por nosotros, nos trataron genial. Nos ense\u00f1aron la ciudad, nos llevaron de ca\u00f1as y organizaron una cena para todos
\nARR:<\/strong> Fueron unas horas raras y de las que no me acuerdo ya demasiado m\u00e1s que hablando de la presentaci\u00f3n. <\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue presentar en la sede de UNICEF?<\/strong>
\nMC:<\/strong> Los miembros de UNICEFse mostraron muy atentos con nosotros, por lo que la experiencia result\u00f3 mucho m\u00e1s cercana de lo que esper\u00e1bamos.
\nISL:<\/strong> En un principio pens\u00e1bamos que la sede de UNICEF ser\u00eda un sitio bastante fr\u00edo e institucional. Sin embargo, cuando llegamos nos encontramos con un mont\u00f3n de gente encantadora que nos recibi\u00f3 con las puertas abiertas.
\nIRA:<\/strong> Nunca hab\u00edamos tenido que afrontar una presentaci\u00f3n de ese calibre y mucho menos en ingl\u00e9s y ante un jurado desconocido, compuesto por miembros de otros pa\u00edses y por los propios directivos de UNICEF y eso da mucho respeto. Adem\u00e1s, nos toc\u00f3 exponer de \u00faltimos, despu\u00e9s de ver las ideas de todos los dem\u00e1s equipos. Sin embargo, una vez que empezamos y vimos que hab\u00eda un buen feedback con el p\u00fablico, desaparecieron los nervios y sali\u00f3 todo sobre ruedas.
\nAMJ:<\/strong> Los representantes que nos acompa\u00f1aron fueron muy atentos y se mostraron interesados en todas las propuestas. <\/p>\n

PB: \u00bfAhora c\u00f3mo seguir\u00e1n sus vidas estudiantiles y profesionales?<\/strong>
\nIRA:<\/strong> Ahora estoy centrada 100% en mi trabajo de fin de grado. Los meses que estuvimos trabajando en el proyecto de UNICEF nos retrasaron un poco y tenemos que ponernos todos las pilas para sacarlo adelante y poder graduarnos este verano. Todav\u00eda guardamos la esperanza de hacer unas pr\u00e1cticas en UNICEF el a\u00f1o que viene. Si no, centrar\u00e9 mis estudios para aprender m\u00e1s sobre creatividad publicitaria, que es lo que me gusta y a lo que me quiero dedicar el d\u00eda de ma\u00f1ana.
\nAMJ:<\/strong> Nos encontramos a punto de acabar la carrera, en un momento un poco agobiante en cuanto a temas acad\u00e9micos y de trabajos, pero tambi\u00e9n emocionante porque en nada empezaremos una etapa nueva de nuestra vida, y este proyecto ha sido una gran manera de ponerle el broche final.
\nISL:<\/strong> Antes de meternos de lleno en este proyecto, todos ten\u00edamos otros proyectos o trabajos que dejamos un poco de lado para poder centrarnos en el desarrollo de la campa\u00f1a. Sin duda, el esfuerzo vali\u00f3 la pena, ya que conseguimos un premio importante que podemos incorporar a nuestro curr\u00edculum y que, adem\u00e1s, supone un broche perfecto para nuestro periodo de formaci\u00f3n acad\u00e9mica.<\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) – Iago Souto, Alba Mart\u00edn, Isabel Rey, Marta Caeiro y \u00c1ngel Rey se encontraban estudiando en la Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicaci\u00f3n de Pontevedra cuando fueron elegidos por sus profesores para formar un equipo que participara en XMMINT International Competition Cross Media Management, un certamen internacional donde grupos de estudiantes deben desarrollar la mejor estrategia cross media […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":32957,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[4600,4603,48,4598,4599,4601,4602,3806,4597],"class_list":["post-32913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-premios","tag-alba-martin-espana","tag-angel-rey-espana","tag-espana","tag-facultade-de-ciencias-sociais-e-da-comunicacion","tag-iago-souto-espana","tag-isabel-rey-espana","tag-marta-caeiro-espana","tag-unicef","tag-universidade-de-vigo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=32913"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32964,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32913\/revisions\/32964"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/32957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=32913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=32913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=32913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}