{"id":32966,"date":"2016-05-10T03:59:53","date_gmt":"2016-05-10T06:59:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32966"},"modified":"2016-05-10T21:59:47","modified_gmt":"2016-05-11T00:59:47","slug":"las-colorrubias-de-brother-montevideo-cuentan-todo-sobre-el-desachate-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32966","title":{"rendered":"Las Colorrubias de Brother Montevideo cuentan todo sobre el Desachate 2016"},"content":{"rendered":"

(URUGUAY) – Hace unas semanas Ary Yamgotchian y Natalia Vera de Brother Montevideo hab\u00edan ganado el concurso <\/a> para asistir a la 27\u00aa edici\u00f3n del festival organizado por el C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad. Durante sus dos d\u00edas de actividad, pudieron codearse con gente de distintas agencias del pa\u00eds, aprender mucho de las conferencias e incluso subir al escenario del evento, al igual que los creativos m\u00e1s importantes del pa\u00eds. Pero mejor, dejamos que ellas relaten todo en primer persona.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nAry y Natalia en el primer d\u00eda del Desachate 2016.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>\"\"<\/a>TEXTO POR ARY YAMGOTCHIAN<\/a> y NATALIA VERA<\/a><\/strong>
\nEstudiantes de Brother Montevideo.
\nFotos: Gentileza Desachate<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

El Desachate fue la primer experiencia en la que nos presentamos como dupla. Las Colorrubias (conocidas tambi\u00e9n como las Hobbits, ya que no pasamos el metro y medio y no queremos saber nada sobre aventuras) nos destacamos por tener el mismo color de pelo, una casualidad que fue muy \u00fatil para nuestro branding<\/em>, como nos lo hicieron notar varios asistentes durante el fin de semana. Como cachorras de la publicidad, nos alegramos al encontrarnos en una especie de campamento de creativos, donde la competencia se dejaba a un lado en pos de la convivencia entre todos los que hacen a la industria.<\/p>\n

Todos eran igualmente accesibles, desde nuestras compa\u00f1eras de cuarto que conocimos all\u00ed hasta los invitados internacionales que dieron charlas que nos hicieron re\u00edr, llorar, y llorar mientras re\u00edamos y com\u00edamos pop al mismo tiempo.<\/p>\n

\"URU-Desachate-2016-Sal\u00f3n-580\"<\/a>
\nEl sal\u00f3n de conferencias del Desachate 2016.<\/em><\/p>\n

Nacho Zuccarino (Head of Creative @ The Zoo) inici\u00f3 el ciclo de charlas con un pantallazo de lo que Google est\u00e1 desarrollando y c\u00f3mo no hay que tenerle miedo a la innovaci\u00f3n; c\u00f3mo el concepto de consumidores debe reemplazarse por la idea de fans, y por qu\u00e9 la publicidad no estar\u00eda cumpliendo con la agenda de la gente.<\/p>\n

Janaina Luna (directora de servicios al cliente de Grey Brasil) present\u00f3 un nuevo concepto de marca (\u201cMarca es lo que dicen de uno cuando no est\u00e1 cerca\u201d) y c\u00f3mo se puede aportar al proceso creativo desde el \u00e1rea de cuentas, ya que todos los que trabajan en publicidad son creativos, como demostr\u00f3 Samuel Akesson (director de arte y socio en Forsman & Bodenfors) qui\u00e9n resalt\u00f3 la importancia de un equipo de trabajo horizontal.<\/p>\n

La \u00faltima conferencia del primer d\u00eda la dio Ra\u00fal Card\u00f3s (presidente de (an\u00f3nimo), quien se mostr\u00f3 muy emocionado por estar en el Desachate y habl\u00f3 de la situaci\u00f3n de la publicidad en M\u00e9xico y su sociedad, de donde toma la inspiraci\u00f3n para su trabajo.<\/p>\n

\"URU-Desachate-2016-580\"<\/a>
\nComo todos los a\u00f1os, el evento reuni\u00f3 a lo mejor de la publicidad uruguaya.<\/em><\/p>\n

El s\u00e1bado nos esper\u00f3 con un buen desayuno seguido de la presentaci\u00f3n de Edu Pou (CCO de The Barbarian Group) que bajo la promesa de It`s Gonna Be Awesome<\/em> present\u00f3 sus trabajos donde resalt\u00f3 la importancia de la empat\u00eda, tal como lo hizo Ingrid Beck (directora de Revista Barcelona) con contenido de su revista, que adem\u00e1s de no contar con publicidad, toca temas que no se encuentran en los monopolios medi\u00e1ticos.<\/p>\n

Laura Visco (sirectora creativa en 72andSunny Amsterdam) y Eva Santos (directora general creativa de Proximity y girl crush<\/em> de las Colorrubias) resaltaron la importancia de la diversidad en la publicidad, al igual que el Observatorio de G\u00e9nero del C\u00edrculo, que se hizo presente con un dec\u00e1logo, para poder identificar y combatir la comunicaci\u00f3n sexista.<\/p>\n

Al caer la noche, los dos d\u00edas se convert\u00edan en fiesta, en donde descubrimos que no somos tan calladas con un vaso en la mano, y que incuestionablemente no sabemos bailar, pero admitimos que la presencia del grupo La Furia, la segunda noche, nos oblig\u00f3 a mover el esqueleto mientras cant\u00e1bamos que somos una bola de nieve.<\/p>\n

\"URU-Ary-Yamgotchian-Natalia-Vera-Desachate-Premio-580\"<\/a>
\nAry y Natalia tambi\u00e9n subieron al escenario donde fueron reconocidas por Diego Paz, director creativo de la agencia Key Publicidad.<\/em><\/p>\n

Los premios del festival fueron una instancia de aprendizaje y de risas, de la que no podemos hablar sin agradecer al resto de los compa\u00f1eros de la agencia PIMOD, que adoptaron a una pelirroja m\u00e1s por unas horas.<\/p>\n

Como Janaina Luna especific\u00f3, estar obrigada<\/em> es diferente a estar agradecida. Obrigado<\/em> se dice cuando se est\u00e1 tan agradecida que se le debe algo a quien se lo dice. Nosotras nos sentimos tremendamente obrigadas<\/em> por la oportunidad que se nos brind\u00f3 (por lo que vamos a seguir trabajando por m\u00e1s).<\/p>\n

 
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