{"id":33134,"date":"2016-05-27T03:59:48","date_gmt":"2016-05-27T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33134"},"modified":"2018-05-16T18:15:17","modified_gmt":"2018-05-16T21:15:17","slug":"los-elegidos-para-elegir-como-selecciona-cannes-a-sus-jurados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33134","title":{"rendered":"Los elegidos para elegir: C\u00f3mo selecciona Cannes a sus jurados"},"content":{"rendered":"

(FRANCIA) – Falta menos de un mes para la nueva edici\u00f3n del festival de publicidad m\u00e1s grande del mundo. En cuesti\u00f3n de d\u00edas vamos a ver c\u00f3mo ideas con unos meses de vida se consagran como las mejores del a\u00f1o. Pero, \u00bfquienes son los encargados de detectar la calidad distintivas de estas piezas y deciden qu\u00e9 metal se llevan? Los jurados de las distintas categor\u00edas, por supuesto, que ya cuentan con el ojo para ver cu\u00e1les son las nuevas campa\u00f1as referentes de la industria. Si te preguntaste c\u00f3mo es que llegaron ah\u00ed, hoy te contamos todo al respecto.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"FRA-Los-elegidos-para-elegir-580px\"<\/a>
\nLa sala del jurado de la categor\u00eda Direct en una de las \u00faltimas ediciones de Cannes. (Foto: Mat Zuker)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR SAULO PIRES<\/a><\/strong>
\nRedactor especializado en multimedia<\/em><\/p>\n

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\nDetr\u00e1s de cada le\u00f3n entregado por el Festival de Publicidad de Cannes, existen d\u00edas y d\u00edas de un trabajo muy duro de curadur\u00eda. Al final, el destino de todas las 40.000 inscripciones pasa obligatoriamente por los ojos experimentados de algunos de los profesionales m\u00e1s prestigiosos del mercado. Sin embargo, casi nadie sabe cu\u00e1les son los criterios usados para elegir los jurados de Cannes.<\/p>\n

Pues todo empieza por una selecci\u00f3n local, donde cada pa\u00eds asociado al festival env\u00eda a la organizaci\u00f3n una lista corta de los posibles candidatos, ya teniendo en cuenta en que categor\u00edas encajan mejor. Ah\u00ed, en teor\u00eda, los nombres sugeridos deben de tener un importante pasado de premios conquistados y una fuerte relevancia en los pa\u00edses en donde trabajan.<\/p>\n

Ya con los nombres en mano, la organizaci\u00f3n empieza a definir la composici\u00f3n definitiva del jurado. El primer factor es matem\u00e1tico: el n\u00famero de representantes por cada pa\u00eds depende de una f\u00f3rmula que tiene en cuenta su performance en el a\u00f1o anterior y la cantidad de piezas inscriptas en esta edici\u00f3n. El segundo factor es bastante m\u00e1s subjetivo: Los nombres son elegidos de modo equitativo en cuanto a presencia de hombres y mujeres, grandes redes y agencias independientes, profesionales experimentados y nombres que la empiezan a romper.<\/p>\n

Este a\u00f1o son casi 400 los elegidos, distribuidos por 24 categor\u00edas. Viendo, analizando, discutiendo, decidiendo y aprovechando una oportunidad que muchos ya celebran como si fuera un le\u00f3n de oro. Si tienes curiosidad por conocer un poco m\u00e1s sobre quienes son ellos, Cannes dispone una p\u00e1gina especial con sus perfiles<\/a>.<\/p>\n

 
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