{"id":33206,"date":"2016-06-02T03:59:57","date_gmt":"2016-06-02T06:59:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33206"},"modified":"2016-07-04T08:51:36","modified_gmt":"2016-07-04T11:51:36","slug":"que-tiene-esa-carpeta-que-no-tiene-la-mia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33206","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tiene esa carpeta que no tiene la m\u00eda?, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu\u00a0te cuenta sobre una de las tantas peque\u00f1as cosas que hacen la gran diferencia a la hora de armar esa <\/em> carpeta que te lleve al lugar que tanto dese\u00e1s.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
\n\"ARG-Chechu-Qu\u00e9-tiene-esa-carpeta-que-no-tiene-la-m\u00eda-580px\"<\/a>
\nDetalle de ‘Mourning’ (Luto), la gr\u00e1fica de Freddo con la que Chechu y su equipo ganaron un le\u00f3n de bronce en la edici\u00f3n 2011 de Cannes Lions (Agencia: Y&R Argentina).<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nLo primero que me promet\u00ed despu\u00e9s de festejar a los gritos y llorando el le\u00f3n de Cannes fue ayudar a que otros no tengan un camino tan duro como el m\u00edo. En ese camino, hace unos a\u00f1os le\u00ed un libro llamado El millonario de al lado<\/em>, que no tiene mucho que ver con la creatividad, pero s\u00ed es un estudio sociol\u00f3gico de qu\u00e9 hacen de diferente los que logran ser millonarios versus los que no lo logran (si al menos esto te da curiosidad, lo recomiendo). As\u00ed llegu\u00e9 a la idea de que se pod\u00eda estudiar qu\u00e9 hacen los creativos que s\u00ed logran tener trabajo, versus los que no, para poder ayudar a m\u00e1s personas. As\u00ed fund\u00e9 el primer Observatorio de Portfolios Creativos<\/em> para poder entender cu\u00e1les eran los patrones de \u00e9xito que se pueden cambiar para torcer el rumbo de un destino que no se cumple.<\/p>\n

Todo parec\u00eda algo rid\u00edculo. Mis compa\u00f1eros de trabajo se re\u00edan de m\u00ed, pero yo sab\u00eda que saber eso pod\u00eda ayudar a muchas personas, y dado que ese era el objetivo del proyecto me puse en marcha. Al principio algunos juniors<\/em> me compart\u00edan su carpeta voluntariamente. Hubo veces en que yo misma miraba las carpetas que llegaban a la agencia, otras veces me han llegado links<\/em> y por suerte, como el proyecto lleg\u00f3 lejos, muchos me ped\u00edan que yo misma haga an\u00e1lisis de los portfolios<\/em>.<\/p>\n

Con toda esta informaci\u00f3n, me di cuenta que esto funcionaba tal cual como lo describ\u00eda ese libro de sociolog\u00eda. Los que s\u00ed consegu\u00edan trabajo ten\u00edan ciertos patrones y los que no, tambi\u00e9n. Imaginate si todo lo que sufriste este tiempo por no conseguir trabajo pudiera cambiar conociendo esta informaci\u00f3n. Imaginate a tu mam\u00e1 orgullosa de vos porque lograste el trabajo que siempre so\u00f1aste. Bueno, esto es lo que hago en mis entrenamientos personalizados: les ense\u00f1o a las personas a pensar pero dentro de los patrones de \u00e9xito de los que s\u00ed consiguen trabajo. Si quer\u00e9s conocer un poquito de cu\u00e1les son estos patrones de \u00e9xito, hoy voy a hablar con vos sobre algunos, para que si est\u00e1s desesperado por no conseguir trabajo tengas esto presente y puedas cambiar tu destino.<\/p>\n

Uno de los males virales entre los juniors<\/em> aspirantes a creativos es elegir briefs<\/em> que no se corresponden a la escala en la que ellos est\u00e1n. La realidad es que la primera semana de trabajo no te van a dar Nike, ni preservativos, ni Tippex, ni Lego. No te van a dar millones de d\u00f3lares, ni recursos, ni los derechos de Superman o Batman.<\/p>\n

Entonces no pienses briefs<\/em> de senior<\/em>. Pens\u00e1 ideas de senior<\/em> dentro de un brief de junior<\/em>, porque eso es lo que vas a tener al entrar a la agencia. Y podr\u00e1s preguntarte: \u201cBueno, Chechu, \u00bfpero qu\u00e9 briefs<\/em> tengo que pensar entonces?\u201d Agarr\u00e1 la agencia que m\u00e1s te guste y mir\u00e1 qu\u00e9 hace en el d\u00eda a d\u00eda y no en los festivales, porque ese va a ser tu trabajo. Lo m\u00e1s dif\u00edcil es hacer grandes ideas sin nada.
\nHac\u00e9 una carpeta con casos, presupuesto cero y estate atento a lo que hacen los grandes, que ah\u00ed est\u00e1 gran parte de la sabidur\u00eda que tenemos que aprender. \u00bfAcaso nunca te diste cuenta que Steve Jobs antes de lanzar el Ipod viaj\u00f3 a Oriente para preguntarle al creador del Walkman c\u00f3mo diablos hab\u00eda hecho para lanzarlo al mercado?<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre patrones de \u00e9xito, mis cursos personalizados, donaci\u00f3n de portfolio o s\u00f3lo para mandar un mensaje amigo, mi mail es soporteparacreativos@outlook.com<\/a>.<\/p>\n

Que tengas una hermosa semana.
\nChechu.<\/strong>
\n 
\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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