{"id":33274,"date":"2016-06-03T03:57:29","date_gmt":"2016-06-03T06:57:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33274"},"modified":"2016-06-03T09:55:06","modified_gmt":"2016-06-03T12:55:06","slug":"la-caja-de-herramientas-visto-por-nicolas-maniloff","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33274","title":{"rendered":"La Caja de Herramientas, visto por Nicol\u00e1s Manoiloff"},"content":{"rendered":"

(PARAGUAY) – La escuela de creatividad La Guapa, junto al C\u00edrculo de Creativos del Paraguay, llev\u00f3 a cabo el evento pensado como un espacio multidisciplinario del que nutrirse y acopiar no solo informacio\u0301n, sino tambie\u0301n \u00abmetodologi\u0301as, modelos de gestio\u0301n y hasta algunos secretos del chef\u00bb. Ah\u00ed, el consultor en estrategia y medios tuvo la oportunidad de ser el primer conferencista del d\u00eda, que ahora relata en exclusiva para PRIMER BRIEF.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"PAR-Nicolas-Manoiloff-La-Caja-De-Herramientas-580px\"<\/a>
\nNicol\u00e1s estuvo a cargo de la primera conferencia de La Caja de Herramientas.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>TEXTO POR NICOL\u00c1S MANOILOFF<\/a><\/strong>
\nConsultor en estrategia y medios
\nRedacci\u00f3n especial PB (Fotos: Gentileza La Guapa)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nQu\u00e9 bueno que Paraguay se transforme en una plaza importante dentro del calendario de charlas y capacitaciones de nivel internacional. Eso es lo que nos llena de orgullo, mas all\u00e1 de todo el conocimiento que compartimos y que aprendimos.<\/p>\n

Por suerte, en mi carrera profesional tuve la posibilidad de asistir a varios workshops<\/em>, congresos y eventos de este tipo. Y esto ayuda tambi\u00e9n a entender qu\u00e9 buscan los distintos auditorios. El del jueves fue un auditorio muy joven, entusiasta, mayormente de agencias y empresas relacionadas a la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Comenc\u00e9 yo, con una presentaci\u00f3n llamada ROI University. O c\u00f3mo el an\u00e1lisis de las variables que inciden en el ROI de los distintos medios en una campa\u00f1a pueden ayudarnos a aprender a tomar decisiones que vayan mas all\u00e1 del t\u00edpico way of work<\/em> tradicional de las agencias. <\/p>\n

Luego Guille Ram\u00edrez hizo una gran presentaci\u00f3n sobre la motivaci\u00f3n en las estrategias digitales, emocionando desde grandes historias. Y finalmente el cierre estuvo a cargo del gran Sebasti\u00e1n Wilhelm, quien nos hizo re\u00edr, pensar y, sobre todo, aprender, con una gran exposici\u00f3n sobre La era del bullshit<\/em>.<\/p>\n

\"PAR-Sebasti\u00e1n-Wilhelm-La-Caja-De-Herramientas-580px\"<\/a>
\nSeba Wilhelm, director general creativo y socio de Santo, en la conferencia de final del d\u00eda.<\/em><\/p>\n

Seba (\u00a1perd\u00f3n por la confianza, viejo!) fue muy \u00e1cido y concreto sobre la realidad de la publicidad actual. La verdad es que nos encantar\u00eda tener esa frescura e irreverencia para hacer cosas memorables sin dejarse llevar por las reglas o leyes de manual. <\/p>\n

No s\u00e9 por qu\u00e9 me viene a la cabeza el campeonato del Leicester en la Premier League. Sin tanto presupuesto, con figuras terrenales, fue el mejor en una liga de semi dioses y cuentas bancarias enormes. Y lo que me trasmiti\u00f3 Seba fue eso: mas ideas, mas intuici\u00f3n, sin tanto estudio previo o presupuestos enormes. Tal vez alguien me puede decir que un profesional como \u00e9l cobre un mont\u00f3n de plata, seguramente prohibitivo para pa\u00edses como el nuestro. Pero sin duda nos dej\u00f3 un mensaje simple, claro y concreto del papel de la publicidad en el mercado.<\/p>\n

Eso es lo que me llevo de esta nueva edici\u00f3n de la Caja de Herramientas. Claramente, un soplo de aire fresco entre tanta informaci\u00f3n. M\u00e1s criterio y menos f\u00f3rmulas. M\u00e1s motivaci\u00f3n y menos tracking<\/em>. Mas \u201cconmover\u201d y menos \u201canalizar\u201d. Claro que el an\u00e1lisis es necesario; pero si logramos conmover, gran parte del trabajo est\u00e1 hecho. <\/p>\n

 
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