{"id":33417,"date":"2016-06-13T03:59:54","date_gmt":"2016-06-13T06:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33417"},"modified":"2016-06-13T00:32:28","modified_gmt":"2016-06-13T03:32:28","slug":"la-mejor-declaracion-de-amor-a-un-oficio-que-se-vive-despues-de-hora-por-mario-tobelem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33417","title":{"rendered":"La mejor oda a un oficio que se vive despu\u00e9s de hora, por Mario Tobelem"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 La Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad se despidi\u00f3 oficialmente de su vieja instituci\u00f3n educativa (1987-2015) cuando el director acad\u00e9mico saliente, Mario Tobelem, se subi\u00f3 al estrado de la nueva casa educativa de la AAP, la Universidad de Palermo, y les habl\u00f3 durante siete emotivos y brillantes minutos a los \u00faltimos egresados que cursaron \u00fanicamente en las aulas de la Asociaci\u00f3n. En la nota, el texto completo de Tobelem y la pieza de 1929 a la que hizo referencia cuando se despidi\u00f3 de los redactores publicitarios, los directores de arte, los directores de cuentas y los planificadores de medios versi\u00f3n 2016 de la AAP.<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/a>
\nMario leyendo su discurso. \u00a1Y gracias, Cami Papa, por la foto, que tomaste con el m\u00f3vil, pero tiene calidad de sobra!<\/em><\/p>\n

 
\nBuenas noches.
\nPara tranquilizarlos les digo que mi discurso va a durar siete minutos.
\nEstar\u00e1 dividido en tres partes:
\nEn primer lugar les leer\u00e9 un aviso.
\nA continuaci\u00f3n, les hablar\u00e9 de mi dentista.
\nY finalmente, dir\u00e9 algo de ustedes y de nosotros, los profesores.<\/p>\n

El aviso es de veras viejo: se public\u00f3 en los Estados Unidos en 1929. Imag\u00ednense: la serie Mad Men<\/em>, que muchos habr\u00e1n visto, transcurre en 1960. O sea que en 1929 su protagonista, Don Draper, no estaba ni en la salita amarilla.<\/p>\n

Es el aviso tama\u00f1o p\u00e1gina de una agencia, Erwin, Wasey & Company Advertising, para promocionarse a s\u00ed misma.
\nNo culpen a nadie por la traducci\u00f3n: es m\u00eda.<\/p>\n

 
\n\"WrittenAfterHours-1929-300px\"<\/a>ESCRITO DESPU\u00c9S DE HORA<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00danica imagen, relativamente peque\u00f1a y calzada adentro del texto, un hombre escribiendo a m\u00e1quina.
\nY el muy extenso copy<\/em>, tal como sol\u00edan ser los copies<\/em> en ese momento, dice:<\/p>\n

Es despu\u00e9s de hora y la mayor\u00eda de la gente se fue a su casa.
\nHay una partida de ajedrez en marcha en la oficina del jefe de producci\u00f3n, y queda una luz encendida en contadur\u00eda.
\nEn el lado opuesto del pasillo, un hombre se inclina sobre su escritorio, tipiando. Una visera verde protege sus ojos.
\nCada tanto levanta la vista, y por su ventana del piso 28 observa c\u00f3mo se enciende la joyer\u00eda de luces de la ciudad.
\nEs despu\u00e9s de hora, pero \u00e9l sigue trabajando.
\nQuiere apalear su copy hasta dejarlo perfectamente terminado antes de irse.
\nEn tanto, uno de los directores de arte abandona su tablero y camina hacia los ascensores. Lleva un bloc de bocetos bajo el brazo, porque una nueva idea anda dando vueltas por su cabeza, y aspira a tener un rough a l\u00e1piz antes de la ma\u00f1ana de ma\u00f1ana.
\nDentro de seis meses esa idea va a estar tironeando el bolsillo de los consumidores.<\/p>\n

Es despu\u00e9s de hora y la mayor\u00eda de la gente se fue a su casa.
\nPero en Manhattan y en Long Island, en Londres y en Par\u00eds, en Chicago y en San Francisco, en habitaciones de hotel, en autobuses, en aviones y barcos, personas de esta compa\u00f1\u00eda est\u00e1n pensando en los negocios de otras personas, trabajando para gente que no tiene ni la menor idea de que este trabajo est\u00e9 sucediendo.<\/p>\n

Despu\u00e9s de hora, unas pocas notas apuradas garrapateadas en el dorso de un sobre usado pueden ser la clave de la m\u00e1s exitosa campa\u00f1a publicitaria del a\u00f1o que viene. En el intervalo de una funci\u00f3n teatral puede nacer una idea que revolucione las ventas. En la cama, bajo la tenue luz de su velador, un director de cuentas puede resolver el m\u00e1s agudo problema de marketing.<\/p>\n

Son aspectos de nuestro servicio que tal vez nuestros propios clientes no hayan considerado jam\u00e1s. No se mencionan en el contrato. Pero nuestros clientes se han beneficiado con ello, y lo seguir\u00e1n haciendo una y otra vez<\/p>\n

Ellos trabajan despu\u00e9s de hora. Pero… \u00bfpor qu\u00e9 esa devoci\u00f3n por parte de personas que ya nos entregaron su jornada laboral?
\nEn la agencia no se les pide m\u00e1s de lo que pueden hacer.
\nTampoco los clientes lo han solicitado.
\nEntonces, \u00bfpor qu\u00e9?
\nCualquiera que trate regularmente con estos hombres le dir\u00e1 que es la clase de esfuerzo que el dinero no puede comprar.
\nUn esfuerzo libre, a voluntad, cuya \u00fanica retribuci\u00f3n es el orgullo del trabajo bien hecho.<\/p>\n

Por eso muchos de estos hombres se vuelcan a nuestra organizaci\u00f3n; porque sienten que con nosotros pueden enfrentar su tarea con este esp\u00edritu.<\/em><\/p>\n

Salteo ac\u00e1 la descripci\u00f3n de los servicios de esta agencia, y voy directamente al p\u00e1rrafo final del aviso. Dice:<\/p>\n

Pero quiz\u00e1s lo m\u00e1s valioso que podemos dar a quienes buscan nuestro asesoramiento, es el entusiasmo de nuestra gente, y su pasi\u00f3n por su trabajo, una pasi\u00f3n que no mide ni el d\u00f3lar, ni el reloj.
\nEste aviso, tambi\u00e9n, fue escrito despu\u00e9s de hora.<\/em><\/p>\n

(Pausa)<\/p>\n

Le\u00eddo el aviso, hablemos de mi dentista.<\/p>\n

Es dentista, y no dentisto, porque se llama Virginia.
\nVirginia es de primera. Nunca falla. Respeta sus turnos de media hora. Atiende puntual, impecable y con una sonrisa. Identifica una caries. Pone la anestesia con cuidado, sin hacer doler. Espera lo necesario para que la anestesia haga efecto. Con el torno, limpia la caries cuidadosamente. La desinfecta. La tapa. La pule. El diente queda impecable, y la caries nunca m\u00e1s. En odontolog\u00eda, eso es un trabajo 100 por ciento profesional. Pero eso es todo lo que Virginia puede hacer con una caries.<\/p>\n

En publicidad no es as\u00ed. Nosotros no tenemos que tapar caries. Nosotros tenemos… que inventar dentaduras. Cada vez, una dentadura diferente. \u00a1Y sin anestesia!<\/p>\n

Bueno, eso no se hace en un turno de media hora.
\nNi de ocho.
\nEn publicidad, profesional es el que no se la pasa mirando la hora en su celular, esperando ver dieciocho cero cero.
\nProfesional es el que encara cada trabajo como si fuera el \u00faltimo de su vida… y su vida fuese eterna.
\nEl que le pone la misma pila a un simple banner<\/em> que a un lanzamiento. Y si no le salen bien, queda tan contrariado por una cosa como por la otra.
\nProfesional es el que sigue mejorando la presentaci\u00f3n hasta un minuto antes de mostr\u00e1rsela al cliente… y la mejora todav\u00eda m\u00e1s despu\u00e9s de haberla presentado.
\nProfesional es ese que, cuando le bochan una idea, no se pone el camis\u00f3n rosa y se tira boca abajo en la cama a llorar. Sino el que de inmediato se concentra en rehacer su trabajo con nuevo entusiasmo y una dosis de sana venganza. Porque piensa, porque siente, porque conf\u00eda, en que le va a volar la nuca al cliente con una idea todav\u00eda mejor que la anterior.
\nEn publicidad, profesional es el que no cede.
\nEl que jam\u00e1s, jam\u00e1s se rinde.<\/p>\n

(Pausa)<\/p>\n

Dicho esto, hablemos un poco de ustedes. Y de nosotros, los profesores<\/p>\n

Si hoy se van a llevar un diploma, es porque han logrado adquirir una serie de destrezas t\u00e9cnicas, esas destrezas t\u00e9cnicas que los certifican, mucho m\u00e1s que un papel, como redactores, directores de arte, directores de cuentas, planificadores de medios.<\/p>\n

Y no es raro que las hayan adquirido.
\nAnte todo, porque tuvieron el respaldo de sus familias. M\u00e1s que nada, porque pusieron sus ganas, su tiempo y su esfuerzo, su voluntad de llegar hasta ac\u00e1.
\nPero tambi\u00e9n porque tuvieron profesores como Jorge Bendesky, como Anita Quiroga, como Rodrigo P\u00e9rez Portillo, como Roberto Pollio, como Luz Castro, como Juli\u00e1n Valdman, como Mart\u00edn Curia, como Csaba Herke… Como la mayor\u00eda de nuestros profesores.<\/p>\n

Tipos y tipas que no s\u00f3lo dominan esas destrezas profesionales, sino que tambi\u00e9n saben ense\u00f1arlas. <\/p>\n

Pero yo, que soy persona optimista, quiero creer, tengo la ilusi\u00f3n, de que les han transmitido algo m\u00e1s que esas destrezas. <\/p>\n

Que cuando Jorge o Roberto o Mart\u00edn o quien fuera se quedaba con ustedes tras finalizar la clase \u2014o sea, despu\u00e9s de hora<\/em>\u2014 explicando, aclarando, escuchando, comentando, ayudando, bromeando… estaban educando con el ejemplo.<\/p>\n

Poniendo el cuerpo. Mostrando que siempre se puede dar un poco m\u00e1s. Y que ni el reloj, ni la obligaci\u00f3n, ni el salario, pueden estar por encima del orgullo profesional. De ese compromiso de hacer las cosas bien, para uno antes que para nadie.<\/p>\n

Ya est\u00e1. Hoy tienen un diploma y es justo felicitarlos. Yo los felicito, todos los felicitamos. <\/p>\n

Pero si adem\u00e1s del diploma han adquirido esa actitud especial, es para felicitarnos a nosotros mismos. Porque logramos lo m\u00e1s importante. Que ustedes, queridos alumnos y desde hoy ex alumnos, sean verdaderos profesionales publicitarios.
\nEn todo momento. Y despu\u00e9s de hora<\/em>, tambi\u00e9n.<\/p>\n

Mario Tobelem<\/strong><\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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