{"id":33454,"date":"2016-06-15T03:59:20","date_gmt":"2016-06-15T06:59:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33454"},"modified":"2016-06-14T17:17:56","modified_gmt":"2016-06-14T20:17:56","slug":"la-frutilla-del-postre-el-account-planning-boot-camp-de-miami-ad-school-tuvo-su-portfolio-night","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33454","title":{"rendered":"El Account Planning Boot Camp de Miami Ad School tuvo su Portfolio Night"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>(ARGENTINA) \u2013 Tras doce intens\u00edsimas semanas de cursada, ocho de los diez estudiantes que completaron el Account Planning Boot Camp de la calle Munich 1735 tuvieron la incomparable ocasi\u00f3n de presentar sus carpetas de trabajos ante planners profesionales de la talla de Gimena Bonillo, Sol Martin y Diego Luque.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-luquerusso-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-luquerusso-GR.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-luquerusso-580px.jpg\" width=\"580\" height=\"288\" class=\"alignleft size-full wp-image-33455\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-luquerusso-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-luquerusso-580px-300x150.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Diego Luque en el momento de entrevistar a Giuliano Russo, los dos vistos desde fuera de un aula.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/staff-pancho2016-100x100px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>TEXTO Y FOTOS POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina', 'PANCHO DONDO']);\" target=\"_blank\">PANCHO DONDO<\/a><\/strong><br \/>\n<em>Director de PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nLos Account Planning Boot Camps ya son una tradici\u00f3n en la sede porte\u00f1a de Miami Ad School, desde <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13705#.V2BT-rvhDIU\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13705#.V2BT-rvhDIU', 'aquella primera clase de octubre de 2012']);\"  target=\"_blank\">aquella primera clase de octubre de 2012<\/a> que rese\u00f1ara <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=liliana-orjuela-colombia\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=liliana-orjuela-colombia', 'Liliana Orjuela']);\"  target=\"_blank\">Liliana Orjuela<\/a> (hoy, planner en David). En 2016, la movida empez\u00f3 <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32492#.V2BQYLvhDIV\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=32492#.V2BQYLvhDIV', 'la primera semana de abril']);\"  target=\"_blank\">la primera semana de abril<\/a> y acaba de terminar, con una frutilla inmejorable y que ning\u00fan otro curso similar, de planeamiento estrat\u00e9gico, ofrece en el mercado educativo argentino: un Portfolio Night en el que tres planners profesionales entrevistan uno por uno a todos los egresados y escuchan las ideas m\u00e1s importantes de su flamante carpeta de planners.<\/p>\n<p>Los afortunados fueron los estudiantes argentinos Giuliano Russo, Irina Castosa, Paula L\u00f3pez y Sof\u00eda Flores, la austr\u00edaca Melanie M\u00fcnzer, el chileno Stefano Benvenutto, el colombiano Camilo Restrepo Mendoza y el ecuatoriano Daniel Benavides, y los planners convocados para la revisi\u00f3n de carpetas, Gimena Bonillo (Soho Square), Sol Martin (Grey) y Diego Luque (Camping, la filial argentina de Picnic). El argentino Manfred Alexenicer y el espa\u00f1ol Jorge Antuna terminaron la cursada completa, pero no estuvieron en el Portfolio Night.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>UN CRISOL<\/strong><\/span><\/p>\n<p><div id='gallery-1' class='gallery galleryid-33454 gallery-columns-4 gallery-size-theme-gallerysize'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto1-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto1-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto1-GR-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto2-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto2-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto2-GR-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto3-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto3-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto3-GR-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto4-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto4-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/portfolionight-galeria-foto4-GR-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n<br \/>\n<em>1) La planner Gimena Bonillo entrevista al estudiante Stefano Benvenutto. 2) La planner Sol Martin escucha al estudiante Camilo Restrepo Mendoza. 3) El estudiante Daniel Benavides conversa con el planner Diego Luque. 4) De izquierda a derecha, los estudiantes Giuliano Russo, Sof\u00eda Flores, Paula L\u00f3pez, Melanie M\u00fcnzer e Irina Castosa, en la \u00absala de espera\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nLa doble variedad, tanto de nacionalidades como de or\u00edgenes y dedicaciones, volvi\u00f3 a ser el sello distintivo de este primer APBC 2016, un detalle que lo enriquece incluso m\u00e1s all\u00e1 de lo que ocurra en el plano docentes-alumnos. Una austr\u00edaca que viene de trabajar en la oficina de Young &#038; Rubicam en Viena. Un ecuatoriano que en su pa\u00eds estren\u00f3 comercialmente un largometraje (<em>La rompecuellos<\/em>, que narra la pasi\u00f3n de un grupo de luchadores por llegar a la Tierra Santa de la lucha libre, M\u00e9xico) y viene de ser director creativo en la filial ecuatoriana de Findasense, el departamento digital de Coca-Cola. Un chileno que pas\u00f3 por periodismo y por publicidad en las aulas de la UNIACC. Una argentina que lleva varios a\u00f1os trabajando como planificadora de medios en PHD y hoy \u2014s\u00ed, hoy, mi\u00e9rcoles 15 de junio de 2016\u2014 est\u00e1 reinaugurando el departamento de planning de esa misma empresa. Un cordob\u00e9s que en su tierra natal hizo la licenciatura en publicidad y curs\u00f3 una diplomatura en creatividad y planning. Y hubo m\u00e1s, claro, pero con esos ejemplos alcanza y sobra.<\/p>\n<p>Una variedad que, por otra parte, se complet\u00f3 con la riqueza que aportaron los trabajos pr\u00e1cticos encarados durante el curso, que incluyeron tres <em>briefs<\/em> profesionales de distinta \u00edndole: un anunciante grande con un pedido complejo como Citr\u00f6en; uno menor, pero interesante, como nachos Macritas; y la estrella de la cursada, de bien p\u00fablico, organizado con el esp\u00edritu del Design Thinking y concretado en un <em>hackaton<\/em>, para la Fundaci\u00f3n Favaloro, con una investigaci\u00f3n previa y el aporte de especialistas de los m\u00e1s variados or\u00edgenes.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>TODAS LAS VOCES<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Bernardo Geoghegan, el director de la Miami Ad School Buenos Aires, remarc\u00f3: \u00abYo les dije que tomaran lo de hoy como una clase, como una sesi\u00f3n de aprendizaje, como una oportunidad para mejorar sus portfolios, y no como una b\u00fasqueda laboral. Si ocurre, genial, pero que no se frustren si no se da\u00bb.<\/p>\n<p>Gimena Bonnillo, directora de planning en Soho Square y entrevistadora con experiencia en otros Portfolios Nights, se entusiasm\u00f3: \u00abEste formato es s\u00faper novedoso y, al mismo tiempo, s\u00faper valorado. Los chicos vienen y me cuentan los casos, pero tambi\u00e9n me cuentan qui\u00e9nes son ellos y por qu\u00e9 est\u00e1n ac\u00e1 estudiando planning. Es tierno y conmovedor escuchar esos relatos, y probablemente sea por eso que habitualmente me retraso y me estiro m\u00e1s all\u00e1 de los veinte minutos pautados. En la descripci\u00f3n que cada uno hace de s\u00ed mismo, yo descubro al planner: cuando me dicen que son curiosos, que les gusta investigar o que les gusta lo multidisciplinario, me guardo esa informaci\u00f3n, y despu\u00e9s veo muy claro, en el tipo de caso que cada uno eligi\u00f3 para presentar, c\u00f3mo es exactamente el planner que hay detr\u00e1s\u00bb.<\/p>\n<p>Melanie M\u00fcnzer, llegada desde Viena para cursar el APBC, se apasion\u00f3 describiendo el trabajo para la Fundaci\u00f3n Favaloro: \u00abMe encant\u00f3 porque fue integrado: en otros proyectos, los creativos, los planners y los responsables de redes sociales trabajan cada uno por su cuenta; en este, en cambio, fuimos verdaderos equipos. Y me encant\u00f3 tener que arrancar investigando y descubrir la pasi\u00f3n de tanta gente. \u00a1Los enfermeros me mataron!\u00bb.<\/p>\n<p>Y Giuliano Russo, cordob\u00e9s formato en la Universidad Siglo 21, apunt\u00f3: \u00abPara m\u00ed fue incre\u00edble tener que presentar una orden de trabajo a creativos, como hicimos con cada proyecto que terminamos ac\u00e1. Nunca hab\u00eda tenido que hacerlo y me pareci\u00f3 el cierre perfecto para cada proceso\u00bb.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) \u2013 Tras doce intens\u00edsimas semanas de cursada, ocho de los diez estudiantes que completaron el Account Planning Boot Camp de la calle Munich 1735 tuvieron la incomparable ocasi\u00f3n de presentar sus carpetas de trabajos ante planners profesionales de la talla de Gimena Bonillo, Sol Martin y Diego Luque. Diego Luque en el momento de entrevistar a Giuliano Russo, los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":33458,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[3862,26,1419,4650,4651,1420,4660,4659,4652,4653,4654,4655,1418,4656,4657,3019,4658],"class_list":["post-33454","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lugares-de-estudio","tag-account-planning-boot-camp","tag-argentina","tag-bernardo-geoghegan-argentina","tag-camilo-restrepo-mendoza-colombia","tag-daniel-benavides-ecuador","tag-diego-luque-argentina","tag-gimena-bonillo-argentina","tag-giuliano-russo-argentina","tag-irina-castosa-argentina","tag-jorge-antuna-espana","tag-manfred-alexenicer-argentina","tag-melanie-munzer-austria","tag-miami-ad-school-buenos-aires-argentina","tag-paula-lopez-argentina","tag-sofia-flores-argentina","tag-sol-martin-argentina","tag-stefano-benvenutto-chile"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=33454"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33454\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33470,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33454\/revisions\/33470"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/33458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=33454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=33454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=33454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}