{"id":33513,"date":"2016-06-17T03:59:58","date_gmt":"2016-06-17T06:59:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33513"},"modified":"2016-08-29T10:44:41","modified_gmt":"2016-08-29T13:44:41","slug":"guido-donadio-y-seba-regiani-de-primer-brief-a-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33513","title":{"rendered":"Guido Donadio y Seba Regiani, de Primer Brief al Young Lions"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Antes de haber sido elegidos como los nuevos Young Lions de Film, los creativos de Santo pasaron por nuestras p\u00e1ginas (web y f\u00edsicas, en la versi\u00f3n de papel) siendo estudiantes de la Universidad del Salvador y Underground. Mientras ellos est\u00e1n viajando a Francia, compartimos un repaso de su etapa estudiantil, sus primeros pasos en agencia y este momento, del cual rescatan una o dos lecciones para estudiantes.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLa carrera de Guido y Seba, desde sus inicios hasta su viaje al mundial de la publicidad.<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB<\/em><\/p>\n

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Desde hace casi cinco a\u00f1os, PRIMER BRIEF es (c\u00f3mo se puede ver en el encabezado de esta mism\u00edsima p\u00e1gina) el punto de encuentro entre los estudiantes de hoy y la publicidad de ma\u00f1ana. Sobre este primer lustro de vida, podemos ver c\u00f3mo los estudiantes de ayer son la publicidad de hoy. Y si no lo creen, vean a Guido Donadio y Seba Regiani.<\/p>\n

Siendo estudiante, Guido fue tapa de la publicaci\u00f3n en papel de PRIMER BRIEF, fotografiado por la gran Andy Cherniavsky. Luego, junto a Seba, ambos fueron protagonistas nuevamente para contar c\u00f3mo ve\u00edan el mundo de la publicidad del cual empezaban a formar parte<\/a>. Hoy, definitivamente est\u00e1n ah\u00ed: Se encuentran trabajando en la agencia de publicidad Santo (junto a sus fundadores Seba Wilhelm y Maxi Anselmo), ganaron leones y dem\u00e1s premios con sus trabajos, y ahora fueron elegidos para representar a Argentina en la categor\u00eda Film de la competencia de Young Lions.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n sabe d\u00f3nde estar\u00e1n en cinco a\u00f1os los estudiantes con los que hablamos esta semana, o la anterior? Si siguen los pasos y consejos de Guido y Seba, seguramente muy lejos.<\/p>\n

\"2012-PB#7\"
\nRecuerdo del 2012: Guido en el detr\u00e1s de escena de su producci\u00f3n fotogr\u00e1fica para la tapa de PB #7.<\/em> <\/p>\n

PRIMER BRIEF: \u00bfD\u00f3nde fue que empezaron con Publicidad?<\/strong>
\nGuido Donadio:<\/strong> Los dos hab\u00edamos estudiado la carrera en la universidad. Yo estudi\u00e9 en la Universidad del Salvador, y \u00e9l estudi\u00f3 en…
\nSebasti\u00e1n Regiani:<\/strong> \u2026en la Universidad CAECE, en Mar del Plata. Pero antes de terminar, prefer\u00ed venirme a Buenos Aires y darle de lleno a Underground, mientras laburaba de otra cosa, para entrar en una agencia. Ah\u00ed nos conocimos con Guido. Nos miramos, nos fichamos.
\nGD:<\/strong> (Risas) Nos hicimos ojitos.
\nSR:<\/strong> Y al principio no \u00e9ramos dupla. Fue hacia el final, por el Face to Face.<\/p>\n

PB: \u00bfMezclando laburos de cada uno?<\/strong>
\nGD:<\/strong> Claro, cada uno ten\u00eda su dupla pero ellos ten\u00edan otra onda.
\nSR:<\/strong> \u00c9ramos pocos los que ten\u00edamos el objetivo de entrar en una agencia. Nos llev\u00e1bamos bien, sal\u00edamos juntos, pero no \u00e9ramos dupla. Hasta que dijimos \u201cChe, juntemos los laburos y vamos a que nos digan qu\u00e9 est\u00e1 bueno de lo que tenemos\u201d.<\/p>\n

PB: \u00bfEn ese momento ya les gustaban las ideas del otro?<\/strong>
\nSR:<\/strong> \u00a1M\u00e1s o menos!
\nGD:<\/strong> Vimos que los dos mir\u00e1bamos para el mismo lado. Creo que eso es la clave.
\nSR:<\/strong> Justo sali\u00f3 la casualidad de que \u00e9l era director de arte y yo redactor, as\u00ed que acept\u00f3. Lo bueno es que dejamos de lado los laburos que hab\u00edamos hecho por separado para hacer nuevos. A fin de a\u00f1o ten\u00edamos una carpeta bastante pasable o interesante, que nos dio nuestro primer logro juntos: El de la carpeta del a\u00f1o en Under.<\/p>\n

PB: \u00bfCon esa fue que consiguieron su primer trabajo en agencia?<\/strong>
\nGD:<\/strong> Como premio me dieron un trainee en Coup\u00e9, mientras \u00e9l estaba en FWK. Y cuando estaba por vencerse, sali\u00f3 FCB.
\nSR:<\/strong> Claro, est\u00e1bamos separados pero ten\u00edamos ganas de trabajar juntos. Tony Waissmann, el DGC, nos escribi\u00f3 por Facebook y nos dijo que estaba buscando un equipo. Fuimos a verlo, nos cay\u00f3 bien y tomamos el trainee<\/em> pago que nos ofreci\u00f3.
\nGD:<\/strong> Era una agencia que estaba buena, que ten\u00eda renombre. \u00a1A m\u00ed me gustaba que sea de red!
\nSR:<\/strong> En los dos a\u00f1os que estuvimos ah\u00ed sacamos un mont\u00f3n de cosas. FCB ten\u00eda dos cosas: Sal\u00edan cosas interesantes en el d\u00eda a d\u00eda, pero adem\u00e1s se pensaba para festival. Todos los d\u00edas nos junt\u00e1bamos con Tony y Diego Rubio, el otro director, para contarles ideas proactivas por conocer a las marcas de la agencia. Despu\u00e9s se las vend\u00edan al cliente, por necesitar su apoyo, y as\u00ed sali\u00f3 Eco Esponja<\/a><\/em> de Fargo, que fue nuestro primer gran trabajo.
\nGD:<\/strong> Se la contaron a los de Fargo, y parece que les gustaba la ecolog\u00eda (Risas).
\nSR:<\/strong> Al final, FCB nos dio el primer empuj\u00f3n de la publicidad. De c\u00f3mo es, de c\u00f3mo se sacan laburos que est\u00e1n bien. Y lo que m\u00e1s nos ense\u00f1\u00f3 es que cuando ten\u00e9s ganas y labur\u00e1s a pulm\u00f3n, sale bien.<\/p>\n

\"2014-FCB\"
\nEn el 2014 Seba y Guido ya eran una dupla destacada en FCB Buenos Aires, creando ideas que pronto ser\u00edan premiadas.<\/em><\/p>\n

PB: \u00bfY c\u00f3mo recibieron la noticia de ese le\u00f3n?<\/strong>
\nGD:<\/strong> Era el d\u00eda del padre y hab\u00eda dejado el celular en otra habitaci\u00f3n. Y vos, \u00bfcu\u00e1nto tiempo estuviste llam\u00e1ndome?
\nSR:<\/strong> Un mont\u00f3n. Fue as\u00ed: Tony hab\u00eda viajado a Cannes y hab\u00eda creado un grupo llamado \u201cEcoesponja bronce\u201d. Estaba haciendo el asado con mi viejo y lo abrac\u00e9, mientras nadie entend\u00eda por qu\u00e9 estaba chocho. Lo primero que hice fue llamar a Guido pero no atend\u00eda.
\nGD:<\/strong> \u00a1Terminaste llamando a mi hermano!
\nSR:<\/strong> Soy amigo de su hermano tambi\u00e9n, y cuando me atendi\u00f3 le dije \u201cHac\u00e9 que vaya a buscar su celular\u201d. Ni siquiera le dije por qu\u00e9 lo llamaba. Estuvo bueno porque fue un domingo y los dos est\u00e1bamos con la familia.<\/p>\n

PB: Y despu\u00e9s de todo esto lleg\u00f3 Ni\u00f1a.<\/strong>
\nSR:<\/strong> Claro, cuando ganamos el le\u00f3n ya est\u00e1bamos ah\u00ed. Sent\u00edamos que ya era tiempo de movernos y empezamos a ver qu\u00e9 lugares nos gustar\u00edan para trabajar. Le escribimos por Facebook a Gonza Vecino, uno de los directores generales creativos de la agencia, para pedirle una opini\u00f3n de nuestros trabajos.
\nGD:<\/strong> Le mostramos la carpeta, la empez\u00f3 a pasar y se qued\u00f3 callado. Y despu\u00e9s dijo \u201c\u00bfQu\u00e9 quieren hacer? \u00bfConquistar el mundo?\u201d. Nos dijo qu\u00e9 le gustaba y qu\u00e9 cambiar\u00eda, y al otro d\u00eda nos escribi\u00f3 \u201cCamb\u00e1\u201d Travieso, su dupla, para preguntarnos cu\u00e1ndo quer\u00edamos empezar.
\nSR:<\/strong> Estuvimos poco ah\u00ed. Fue el a\u00f1o donde m\u00e1s aprendimos, porque laburamos codo a codo con ellos en una agencia chica donde se trabaja muy bien y donde todo tiene que tener una idea, sea un posteo de Facebook o un PNT.
\nGD:<\/strong> Adem\u00e1s de pensar, nos dio un entrenamiento en la ejecuci\u00f3n porque nos tocaba hablar con los chicos de digital para que nos pasaran la data, o con los dise\u00f1adores que dejaban zarpado los bocetos que les daban.<\/p>\n

PB: Y en el medio de todo, Seba se fue a LIA a representar al pa\u00eds.<\/strong>
\nSR:<\/strong> \u00c9ste estaba de vacaciones, as\u00ed que le consult\u00e9 para anotarme. Ganamos y me fui una semana en octubre. Estuvo muy bueno porque las charlas eran con tipos grosos y dirigidas a los cincuenta chicos que est\u00e1bamos ah\u00ed. Adem\u00e1s nos dejaban estar presente cuando juzgaban, que es un proceso que nunca se ve. Es una gran oportunidad para que escuch\u00e1ramos. Despu\u00e9s producimos juntos el video de Publicaciones Solidarias<\/a><\/em>, la idea con la que gan\u00e9 el viaje.<\/p>\n

\"2015-LIA\"
\nSeba en el concurso del C\u00edrculo de Creativos Argentinos para elegir a su enviado a los premios LIA. (Foto: Ignacio C\u00e1ngelo)<\/em><\/p>\n

PB: Entonces, a la vuelta\u2026<\/strong>
\nSR:<\/strong> A la vuelta la seguimos pasando bien en Ni\u00f1a, y como salieron un par de trabajos que gustaron nos escribi\u00f3 Maxi Anselmo, uno de los directores de Santo. Vio la carpeta y nos ofreci\u00f3 empezar ac\u00e1. No pod\u00edamos dejar de pasar la oportunidad de trabajar con \u00e9l, aunque nos fuera mal. Lo que nos gusta de la agencia es poder pensar para el mundo. Creo que en FCB aprendimos a hacer publicidad, en Ni\u00f1a a construir marcas desde cero y ac\u00e1, llevar esa construcci\u00f3n a nivel global.<\/p>\n

PB: Por \u00faltimo, Young Lions. Abrieron la inscripci\u00f3n y ustedes se mandaron de cabeza.<\/strong>
\nSR:<\/strong> Obvio, s\u00ed. Es un concurso que nos gusta mucho, y fue la primera vez que participamos en Film.
\nGD:<\/strong> Nos dieron el brief<\/em> a las seis de la tarde de un viernes, pensamos un poco y lo dejamos para seguir frescos al d\u00eda siguiente.
\nSR:<\/strong> El s\u00e1bado ten\u00edamos unas ideas y antes de filmarlas dijimos \u201cPar\u00e1, vamos a seguir pensando. Si sale algo m\u00e1s, filmamos ma\u00f1ana\u201d, y ah\u00ed apareci\u00f3 la idea con la que ganamos. Sali\u00f3 esta punta, la trabajamos, empezamos a buscar los personajes y el recurso de los vasos, que qued\u00f3 justo. El \u00fanico problema era que Starbucks estaba cerrado.
\nGD:<\/strong> Al otro d\u00eda me despert\u00e9 a las 8 y fui a pedir un par de vasos. Como estaban contados y hab\u00eda que comprar, gast\u00e9 300 mangos en vasos vac\u00edos. \u00a1Si lo restamos del pasaje, creo que hicimos negocio! (Risas)
\nSR:<\/strong> Sino no \u00edbamos a Starbucks nunca m\u00e1s (Risas) Mientras tanto iba estuve haciendo gui\u00f3n para hacer todo apenas llegara.<\/p>\n