{"id":33585,"date":"2016-06-21T03:58:19","date_gmt":"2016-06-21T06:58:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33585"},"modified":"2016-06-22T04:09:42","modified_gmt":"2016-06-22T07:09:42","slug":"primer-brief-en-cannes-2016-dia-1-los-leones-empiezan-a-aparecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33585","title":{"rendered":"Primer Brief en Cannes 2016, d\u00eda 1: los leones empiezan a aparecer"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Desde Cannes, Francia) \u2013 Luego de sus dos d\u00edas m\u00e1s tranquilos, el festival de publicidad m\u00e1s importante del mundo arranc\u00f3 su semana m\u00e1s movida. En el medio de todo est\u00e1 nuestro redactor Jos\u00e9 Escan\u00e9s, quien lleg\u00f3 el domingo para compartir todo lo que sucede. Este lunes tuvo la oportunidad de asistir a la academia estudiantil del festival y de presenciar una de las tan famosas ceremonias de premiaci\u00f3n. Hac\u00eda el final del d\u00eda nos dej\u00f3 sus palabras y fotos para relatar todo lo que vio.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Fra-Cannes-Ma\u00f1ana-D\u00eda-1-580px\"<\/a>
\nDurante el festival, sus visitantes comparten la comuna matutina con la gente del lugar.<\/em><\/p>\n

<\/a>TEXTO Y FOTOS POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor de PB<\/em>
\nEnviado especial a Cannes, Francia<\/p>\n

\n

 
\nA veces olvido que Cannes es una ciudad que funciona todo el a\u00f1o como cualquier otra. Que sea hogar de dos de los festivales m\u00e1s importantes del mundo (contando tambi\u00e9n el festival de cine) es un tema aparte. Por eso me sorprend\u00ed cuando esta ma\u00f1ana, en camino al Palais des Festival, me cruc\u00e9 con muchas personas que por su vestimenta o tema de conversaci\u00f3n al tel\u00e9fono dejaban en claro que nada ten\u00edan que ver con la publicidad. Para ellos ya debe de ser com\u00fan que llegue junio y aparezcan por la calle personas con credenciales coloridas, cargando estatuillas doradas.<\/p>\n

\"Fra-Cannes-Ma\u00f1ana-D\u00eda-1-Cartel-580px\"<\/a>
\nPor unos d\u00edas, el festival se apodera de la ciudad de Cannes. Por ejemplo, las v\u00edas p\u00fablicas promocionan productos para que los publicitarios puedan promocionar m\u00e1s productos.<\/em><\/p>\n

 
\nMi primera tarea del d\u00eda fue dirigirme a la Roger Hatchuel Academy. Coordinada por Clive Challis, director de la carrera de publicidad en la escuela londinense Central Saint Martins, la academia ofrece un espacio de aprendizaje \u00fanico en el festival: cada a\u00f1o, treinta y cinco estudiantes de todos el mundo tienen la posibilidad de asistir a clases dadas por creativos que a las pocas horas seguramente recibir\u00e1n un le\u00f3n. Entonces, \u00bfc\u00f3mo no van a ense\u00f1ar consejos y dar herramientas para ganar un premio as\u00ed, u organizar una excursi\u00f3n a la muestra de gr\u00e1fica donde los estudiantes tengan que argumentar qu\u00e9 pieza tiene m\u00e1s posibilidades de llevarse el Grand Prix<\/em>?<\/p>\n

\"FRA-Cannes-Lions-School-Roger-Hatchuel-Academy-580px\"<\/a>
\nEl curso de la Roger Hatchuel Academy, con Clive Challis tomando lista al frente de la clase.<\/em><\/p>\n

 
\nAdem\u00e1s de dichos tips<\/em> para su futuro, a los estudiantes se les indic\u00f3 que recorrieran el festival libremente para aprender de todo y conocer a la mayor cantidad de gente posible. Esta libertad viene bien, ya que el festival es enorme, con algo nuevo o sorprendente adonde uno mire. Est\u00e1n las muestras de los trabajos finalistas, las \u00e1reas patrocinadas donde las marcas ofrecen las experiencias y los regalos que te imagines, los paradores playeros donde las redes de agencias ofrecen charlas con sus directores creativos mundiales y mucho m\u00e1s que todav\u00eda no llegamos a recorrer todav\u00eda.<\/p>\n

\"Fra-Cannes-Le\u00f3nes-Muestra-580px\"<\/a>
\nEn el Palais des Festival se encuentra esta vitrina, con ejemplares de todos los premios de Cannes Lions.<\/em><\/p>\n

 
\nAlrededor de las seis y media de la tarde, la gente empez\u00f3 a caminar apurada hacia el mismo lugar: la entrada de la premiaci\u00f3n de Promo & Activation, Print & Publishing, Radio, Direct y Glass Lions en el Lumiere Theatre. Nadie quiso perderse la proyecci\u00f3n de los mejores trabajos de estas categor\u00edas, muchos de los cuales recibieron aplausos desde que fueron anunciados hasta que sus equipos creativos bajaron del escenario con un le\u00f3n nuevo y brillante. Uno de los momentos de la noche fue cuando Rob Reilly, global creative chairman<\/em> de McCann Worldgroup y presidente del jurado de Promo & Activation, se dirigi\u00f3 directamente a los que est\u00e1bamos ah\u00ed por curiosidad m\u00e1s que por trabajo, diciendo que \u00absi quieren ganar un premio como este, hagan trabajo valioso. Tomen las marcas de su agencia, y mej\u00f3renlas\u00bb.<\/p>\n

\"Fra-Cannes-Premiaci\u00f3n-D\u00eda-1-580px\"<\/a>
\nEl escenario de la premiaci\u00f3n de anoche, con los premios que pronto ser\u00edan entregados a sus merecedores.<\/em><\/p>\n

 
\nRegres\u00e9 temprano para escribir esto mientras muchas personas enfilaban a las fiestas donde muchos celebrar\u00e1n sus nuevos logros, los amigos que hicieron en el d\u00eda o simplemente el hecho de estar en Cannes. \u00bfSus ciudadanos padecer\u00e1n el jolgorio durante la noche y madrugada? Probablemente. Seguro ya est\u00e1n acostumbrados.<\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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