{"id":33633,"date":"2016-06-22T03:58:52","date_gmt":"2016-06-22T06:58:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33633"},"modified":"2016-06-23T15:24:57","modified_gmt":"2016-06-23T18:24:57","slug":"33633","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33633","title":{"rendered":"Primer Brief en Cannes 2016, d\u00eda 2: un enorme pantallazo de innovaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Desde Cannes, Francia) \u2013 A pesar de haber pasado dos d\u00edas y empezar a entender c\u00f3mo hay que manejarse en el mundial de la publicidad, nuestro redactor Jos\u00e9 Escan\u00e9s sigue yendo de un extremo del evento al otro para poder encontrar lo mejor de la jornada para luego contarnos todo lo posible al respecto. Este \u00faltimo martes, eligi\u00f3 dedicarse casi enteramente a Innovation, la secci\u00f3n del festival dedicada a los emprendimientos digitales\/tecnol\u00f3gicos y las ideas disruptivas a las que estaremos acostumbrados en cuesti\u00f3n de a\u00f1os.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nCada d\u00eda del festival empieza de esta forma, con el Palais des Festival vac\u00edo antes de colmarse de gente y conversaciones.<\/em><\/p>\n

<\/a>TEXTO Y FOTOS POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor de PB<\/em>
\nEnviado especial a Cannes, Francia<\/p>\n

 
\nCannes ya no es solo Cannes. Los premios, las muestras de los trabajos finalistas y las fiestas en las playas siguen con su esp\u00edritu original desde hace m\u00e1s de sesenta a\u00f1os. Pero en los \u00faltimos tiempos se decidi\u00f3 agregar secciones nuevas que funcionaran como mini festivales, dedicados a rubros espec\u00edficos que empezaban a tener cada vez mas protagonismo y merec\u00edan su propio espacio. Asi nos llegaron las noticias y galardones exclusivos de Lions Health, Lions Entertainment y Lions Innovation, \u00abdos d\u00edas para explorar la data y tecnolog\u00eda como disparadores de la creatividad\u00bb, como lo describe la organizaci\u00f3n del festival. Ya que hoy se acercaba su cierre, dej\u00e9 de lado el mundo de la publicidad por un rato para meterme en algo un poco distinto.<\/p>\n

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\nEl escenario de Inspiration Stage, uno de los dos de Lions Innovation, esperando a sus primeros conferencistas.<\/em><\/p>\n

 
\nAlojado en el Palais II<\/em>, un hermano arquitect\u00f3nico similar al edificio mas grande del festival, donde ademas se llevan a cabo las distintas academias para estudiantes y publicitarios jovenes, Lions Innovation dispara preguntas adonde uno mire. Apenas llegamos a su hall<\/em>, entramos en el Foundry50 Innovation Hub, un espacio creado por Unilever para que los creadores de cincuenta webs, redes sociales y aplicaciones nuevas puedan contarle a los curiosos de que se trata su proyecto y hablar juntos de qu\u00e9 ideas podr\u00edan llegar a crear juntos para empezar a ser noticia. La verdad, nadie sabe si hoy vimos al que en unas semanas sea el nuevo Snapchat una vez que sea lanzado, pero seguro estemos escuchando de estos proyectos al tiempo de dejar la Costa Azul.<\/p>\n

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\nVarios emprendimientos prometedores tuvieron su lugar en Lions Innnovation para darse a conocer y empezar a crecer.<\/em><\/p>\n

 
\nAlgo similar es lo que sigui\u00f3 en el recorrido del lugar: La Start-Up Village. Ah\u00ed, se les dio su espacio a las que fueron seleccionadas las compa\u00f1\u00edas con mas potencial de la actualidad para que sean conocidas por los clientes que puedan invertir en ellas, y los creativos que las podr\u00e1n usar como un otro medio para plasmar una idea cuando regresen a su agencia la semana que viene. Escribir sobre todo lo que se pudo ver ah\u00ed llevar\u00eda much\u00edsimo tiempo, ya que todo tiene su propia historia y un futuro mas que asegurado. Por eso el festival tiene una pesta\u00f1a especial en su web<\/a>, que donde cada uno podr\u00e1 investigar tranquilamente sobre estos nuevos emprendimientos.<\/p>\n

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\nKonrad Feldman y Matthew Luhn, en su conferencia de Lions Innovation.<\/em><\/p>\n

 
\nHasta donde pude ver, todas las conferencias estuvieros llenas. Pero una que llego a tener gente paradas a los costados tanto como sentada al frente fue la de Konrad Feldman, CEO de Quantcast y Matthew Luhn, story supervisor & story isnstructor<\/em> de Pixar Animation Studios. El primero, cuya compa\u00f1\u00eda de marketing digital ofrece informacion en tiempo real y campa\u00f1as hechas practicamente en vivo, explic\u00f3 como es necesario entender minuto a minuto que es lo que est\u00e1 sintiendo la gente para ofrecerles mensajes relevantes que los emocionen. El segundo explico c\u00f3mo hacerlo, mostrando como Pixar ha logrado entender y perfeccionar con los a\u00f1os las respuestas emocionales y f\u00edsicas de sus personajes. Esto no fue f\u00e1cil, ya que necesitaron la ayuda de psic\u00f3logos y desarrolladores de software<\/em> que ayudaran a que sus pel\u00edculas fueran mejorado desde su primer corto The Adventures of Andr\u00e9 and Wally B.<\/em> en 1984, hasta la pel\u00edcula Intensamente<\/em> de 2015.<\/p>\n

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\nLa jornada finalizo con la premiaci\u00f3n de la categor\u00eda nueva de 2016.<\/em><\/p>\n

 
\nDesde la ma\u00f1ana la innovaci\u00f3n tom\u00f3 los escenarios de Cannes, finalizando con la premiaci\u00f3n de Digital Craft, una categor\u00eda nueva creada para premiar el nivel de producci\u00f3n artistica en medios digitales de escritorio, m\u00f3viles y de realidad aumentada. Cada uno de sus premios fue verdaderamente sorprendente y merecedor de elogios a la salida del Palais<\/em>, pero para ir a lo m\u00e1s importante, les dejo su Gran Prix para que aplaudan desde donde est\u00e9n.<\/p>\n