{"id":33687,"date":"2016-06-23T03:59:42","date_gmt":"2016-06-23T06:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33687"},"modified":"2016-06-24T10:55:30","modified_gmt":"2016-06-24T13:55:30","slug":"primer-brief-en-cannes-2016-dia-2-llegaron-los-leones-para-estudiantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33687","title":{"rendered":"Primer Brief en Cannes 2016, d\u00eda 3: llegaron los leones para estudiantes"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Desde Cannes, Francia) \u2013 En la mitad de su viaje al festival m\u00e1s grande de publicidad del mundo, Jos\u00e9 Escan\u00e9s presenci\u00f3 la premiaci\u00f3n de los Future Lions. La categor\u00eda, exclusiva para estudiantes, tuvo como ganadores a creativos de universidades coreanas, estadounidenses y suecas. Durante el d\u00eda sum\u00f3 las conferencias a sala llena que dieron el m\u00fasico Iggy Pop y el director de cine Oliver Stone. Todo eso y m\u00e1s, en la nueva cr\u00f3nica de viaje de nuestro redactor.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"FRA-Cannes-Lions-Palais-Lleno-580px\"<\/a>
\nCada d\u00eda hay m\u00e1s gente en el festival y se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil conseguir una buena ubicaci\u00f3n en las charlas.<\/em><\/p>\n

<\/a>TEXTO Y FOTOS POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor de PB<\/em>
\nEnviado especial a Cannes, Francia
\nHace unos d\u00edas me preguntaba si los ciudadanos de Cannes sabr\u00e1n que llega junio y su ciudad se llena de publicitarios y marketineros de todo el mundo, que vienen a trabajar\/vacacionar durante una semana. Ahora me pregunto si tambi\u00e9n saben que la situaci\u00f3n se vuelve m\u00e1s extrema con cada d\u00eda: Cada ma\u00f1ana veo gente nueva (algunas caras las empez\u00e1s a conocer de tanto cruzarlas) con la bolsa que el festival entrega cuando uno se acredita a su llegada. Las filas m\u00e1s largas no alegran, exactamente, pero habiendo m\u00e1s gente la termina pasando mejor: Hay m\u00e1s risas en las charlas, m\u00e1s personas en las fiestas y m\u00e1s posibilidades de que te encuentres a alguien de tu pa\u00eds.<\/p>\n

Una de estas caras nuevas fue Rory Sutherland, vice chairman<\/em> de la red mundial Ogilvy, que lleg\u00f3 a Cannes una hora antes de dar su clase en la Roger Hatchuel Academy. La hora y media pas\u00f3 muy r\u00e1pidamente, con un profesor que nos hizo dudar si prepar\u00f3 un gui\u00f3n que lo hiciera parecer espont\u00e1neo, o si naturalmente piensa en varias cosas al mismo tiempo que luego termina uniendo brillantemente para explicar algo. Por ejemplo, por qu\u00e9 las agencias todav\u00eda tienen trabajo: \u00abSi vivi\u00e9ramos en un mundo donde confi\u00e1ramos en todo y todos, no necesitar\u00edamos a la publicidad\u00bb. O por qu\u00e9 es mejor desatarse para tener una idea que sorprenda a todos: \u00abElegimos a los productos y marcas por las emociones, no por la l\u00f3gica. No la usen, \u00a1porque el subconsciente tampoco lo hace!\u00bb.<\/p>\n