{"id":33815,"date":"2016-06-30T11:40:09","date_gmt":"2016-06-30T14:40:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33815"},"modified":"2016-07-26T14:02:57","modified_gmt":"2016-07-26T17:02:57","slug":"como-ganar-premios-por-matias-mackenzie-quiroz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33815","title":{"rendered":"C\u00f3mo hago para ganar premios, por Mat\u00edas \u201cMackenzie\u201d Quiroz"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – En el ocaso del mes de junio, y con la 63a edici\u00f3n del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ya finalizada, hoy \u00abMackenzie\u00bb te tira algunos tips<\/em> para ayudarte en la traves\u00eda hacia los tan ansiados metales. Egresado de Under, redactor en la agencia digital Coup\u00e9 Buenos Aires, ganador en Diente 2015 y ahora, columnista de PRIMER BRIEF: Mat\u00edas \u00abMackenzie\u00bb Quiroz te acerca mensualmente sus Mackenthings<\/em> para contarte todas las cosas que vive y piensa acerca de la publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-Como-Ganar-Premios-Mackenzie-Quiroz-580px.\"<\/a>
\nEl Rey indiscutido de los premios publicitarios. Bien de cerca. C\u00f3mo para fijarse un objetivo y algun d\u00eda, tal vez, verse cara a cara.<\/em><\/p>\n

<\/a>TEXTO POR MAT\u00cdAS \u00abMACKENZIE\u00bb QUIROZ<\/a><\/strong>
\nRedactor de Coup\u00e9 Buenos Aires<\/a><\/em>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nTodos queremos saberlo. C\u00f3mo es que quien gana, gana. Esta es la \u00e9poca del a\u00f1o en la que m\u00e1s nos hacemos esa pregunta. C\u00f3mo no se me ocurri\u00f3 a m\u00ed. C\u00f3mo habr\u00e1 hecho aquel. C\u00f3mo fue que esa porquer\u00eda logr\u00f3 ganar algo. Cuestiones inherentes al publicista. Cuestiones en las que si uno profundiza, en una de esas, empiece a pensar mejor. O menos peor, al menos.<\/p>\n

Hace un tiempo comenc\u00e9 a presentar ideas para competir y, a medida que voy cont\u00e1ndolas, ya sea que me las reboten o me den el visto bueno, siempre me hacen devoluciones: \u201cEsto es una genialidad\u201d; \u201cpodr\u00edas hacerlo mejor\u201d; \u201cno quiero matarte, pero si me obligas\u2026\u201d (s\u00ed, hasta homenajes a Los Simpsons he escuchado). La cuesti\u00f3n es que a partir esas devoluciones, charlas con amigos del medio, y conclusiones propias, ide\u00e9 mi plan para ganar. Y hoy te lo comparto. A lo mejor te sirva.<\/p>\n

1. No pienso en c\u00f3mo vender productos.<\/strong>
\nPienso en qu\u00e9 me molesta en mi d\u00eda a d\u00eda (o qu\u00e9 me molestar\u00eda si tal cosa) y lo resuelvo. Por ejemplo, lo \u00faltimo que se me ocurri\u00f3, lo pens\u00e9 estando inc\u00f3modo con los lugares que eleg\u00ed en el cine. (Si todo sale bien, en un tiempo se enteran de qu\u00e9 se trata).<\/p>\n

2. No trato de salvar al mundo.<\/strong>
\nYa s\u00e9 que est\u00e1 de moda. Pero la gran mayor\u00eda de los casos que vemos son falsos. Lo m\u00e1s probable es que, mientras unos levantan estatuillas, los que pasan hambre (por mencionar alg\u00fan problema) en el video, sigan sin tener qu\u00e9 comer. Alguna vez alguien me dijo: \u201cFacebook se mantiene por medio de la publicidad, y no hace publicidad; Google se sostiene a trav\u00e9s de la publicidad, y no hace publicidad; c\u00f3mo puede ser que todo el mundo haga plata con la publicidad, menos el publicista\u201d. Con esto en mente: si el mundo va a acabarse, va a hacerlo de todas formas; que el fin me encuentre siendo rico.<\/p>\n

2.1. Si invento algo, lo patento.<\/strong>
\nHa pasado que marcas terminan desarrollando tecnolog\u00eda que alguna agencia pens\u00f3 y dise\u00f1\u00f3 para s\u00f3lo ganar alg\u00fan que otro le\u00f3n, y los verdaderos protagonistas de esa innovaci\u00f3n, jam\u00e1s reciben (ni recibir\u00e1n) un centavo. Por eso decid\u00ed patentar todo, y dar licencias. No voy a regalar el fruto de mis ideas. <\/p>\n

3. No permitir, bajo ning\u00fan concepto permitir, que la falta de recursos me limite.<\/strong>
\nTengo una idea que me rebotaron dos veces, en la que creo profundamente, y que voy a concretar de todas formas. Pero me faltan conocimientos. Entonces, qu\u00e9 voy a hacer: volver a la universidad. Adem\u00e1s, busco tutoriales en YouTube, leo rese\u00f1as, papers, todo. Con lo poco que tengo y puedo, voy en direcci\u00f3n a lo que me propuse. Por otro lado, me falta gente, un equipo de trabajo, as\u00ed que lo busco a consciencia. Lamentablemente no podemos contarles a todos nuestras ideas, porque alguien podr\u00eda realizarlas a nuestras espaldas y llevarse el cr\u00e9dito. As\u00ed que me ocupo de conocer a las personas, invertir tiempo en ellas, escucharlas atentamente, y si veo decencia (si la veo, no si creo que en el fondo algo hay), me arriesgo. Porque es as\u00ed. Para ganar, siempre habr\u00e1 que exponerse a perder.<\/p>\n

Dicho eso, digo esto: no s\u00e9 si esa sea la manera de ganar un le\u00f3n. El m\u00e9todo. Lo que s\u00ed s\u00e9 es que hacerlo de esa manera me acerca al premio que m\u00e1s importa y que trae varios otros consigo: la satisfacci\u00f3n de estar haciendo algo que en verdad disfruto hacer. Eso va a hacerme ganar metales. El trabajo del d\u00eda a d\u00eda es (y se supone que sea) aburrido, chato, carente de casi cualquier emoci\u00f3n, vac\u00edo de aventura, y muchas veces cuesta involucrarse verdaderamente. Pero cuando logr\u00e1s concebir una idea que te gusta y te apasiona, todo el asunto se vuelve una cuesti\u00f3n personal. Y ese, creo yo, es el secreto. Hacer propio el desaf\u00edo que se tiene por delante.<\/p>\n

Por ejemplo. Mi novia es fan\u00e1tica de Friends, y como todo fan\u00e1tico de la serie, tiene la costumbre de poner un cap\u00edtulo tras otro en la computadora, pero en lugar de verlo, dejarlo de fondo. Ella va y viene por el departamento, escuch\u00e1ndolo, ri\u00e9ndose sin dejar de hacer sus cosas. A m\u00ed no me gusta la serie, pero vi\u00e9ndola a ella se me ocurri\u00f3 Friends: The Podcastheater<\/em><\/a>. Un podcast creado para que ella pueda escuchar el audio de cada cap\u00edtulo de su serie favorita, donde sea que est\u00e9. (Ella y los otros cuarenta millones de fan\u00e1ticos, obvio). Y tal vez no sea una gran idea. Pero es una idea que me entusiasma y me alegra porque a ella le gusta, as\u00ed que yo ya gan\u00e9.<\/p>\n

\n

Mackenzie<\/em><\/strong>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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