{"id":33879,"date":"2016-07-01T03:59:12","date_gmt":"2016-07-01T06:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33879"},"modified":"2016-07-02T17:55:13","modified_gmt":"2016-07-02T20:55:13","slug":"tomas-ferrandiz-profe-de-barcelona-school-of-creativity-rigor-disciplina-alto-rendimiento-y-caos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33879","title":{"rendered":"Tom\u00e1s Ferrand\u00edz, de Barcelona School of Creativity: \u00abRigor, disciplina y caos\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) – La nueva escuela ya tiene casi todo listo para arrancar sus clases en los pr\u00f3ximos meses. En los intervalos de sus preparativos, sus profesores nos dieron un rato para saber c\u00f3mo marcha todo y qu\u00e9 est\u00e1n planeando. Hoy hablamos con Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz, que asumir\u00e1 como docente adem\u00e1s de ser director creativo de Tiempo BBDO. Aprovech\u00e1 esta entrevista, que empez\u00f3 siendo de las clases, pero termin\u00f3 siendo una lecci\u00f3n en s\u00ed misma.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ESP-Toma\u0301s-Ferrandiz-Barcelona-School-Creativity-580px\"<\/a>
\nTom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz, profesor en la nueva Barcelona School of Creativity<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\n(Fotos de la nota: Gentileza BSC)<\/em> <\/p>\n

\n

 
\nPuede ser mi imaginaci\u00f3n, pero no puedo evitar pensar en c\u00f3mo los profesores se ven a s\u00ed mismos en sus estudiantes. La emoci\u00f3n de estudiar Publicidad y las dudas de c\u00f3mo se hace no son muy distintas cuando ellos estudiaban, por lo que creo que se toman como tarea motivar a los estudiantes para que lleguen lejos y le ganen a los obst\u00e1culos.<\/p>\n

Esa misma impresi\u00f3n me da cuando hablamos con Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz<\/a>, director creativo de la agencia espa\u00f1ola Tiempo BBDO, y flamante profesor y director de innovaci\u00f3n creativa en Barcelona School of Creativity. Su entusiasmo por empezar una nueva etapa como docente y compartir su pasi\u00f3n con la comunicaci\u00f3n con mentes nuevas se nota mucho al charlar con \u00e9l. Tanto, que luego de ello uno siente que se le ha contagiado un poco.<\/p>\n

\u2014Tom\u00e1s, \u00bfc\u00f3mo fue que llegaste a la publicidad?<\/strong>
\n\u2014Desde peque\u00f1o me gustaba realizar actividades creativas: escrib\u00eda mucho, pintaba c\u00f3mics, hac\u00eda fotos y creaba mis propias pel\u00edculas con la c\u00e1mara de v\u00eddeo de mi padre. Pero ninguna de esas cosas las hac\u00eda tan bien como para ser escritor, ilustrador, fot\u00f3grafo o director de cine. As\u00ed que s\u00f3lo te queda un lugar donde ir: la publicidad (Risas). Bueno, hablando en serio, vi en la publicidad algo que no ve\u00eda en otras profesiones: la oportunidad de dedicarme a pensar y escribir para construir marcas y adem\u00e1s, era una profesi\u00f3n que me daba la oportunidad de poder estar cerca de multitud de disciplinas diferentes que me alimentaban como creativo. No es solo el copywriting<\/em> lo que me fascina, es todo lo que rodea a la profesi\u00f3n lo que me mantiene vivo.<\/p>\n

\u2014\u00bfEstudiaste en la Facultad de Comunicaci\u00f3n Blanquerna de la Universitat Ramon Llull, cierto?<\/strong>
\n\u2014Fue la primera promoci\u00f3n. Y ser los primeros tiene cosas buenas y malas. Lo malo es que todo est\u00e1 por hacer. Y lo bueno es que todo est\u00e1 por hacer, y nosotros lo hicimos. Fueron unos a\u00f1os muy salvajes. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s record\u00e1s de esos a\u00f1os?<\/strong>
\n\u2014Experiment\u00e1bamos todos, alumnos y profesores y se form\u00f3 una promoci\u00f3n que estaba siempre al 100% fuera y dentro de la facultad. No he visto tantas ganas de crear y ser proactivos en toda mi vida. Las clases se nos quedaban cortas.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 lecciones aprendiste ah\u00ed y ten\u00e9s en mente hasta hoy?<\/strong>
\n\u2014Aprendes que la facultad te da una base s\u00f3lida. Pero para los creativos nunca es suficiente. El creativo tiene mucho de autodidacta, estudias por la ma\u00f1ana y por la tarde no puedes dejar de ser curioso. Digamos que las reglas de la comunicaci\u00f3n las aprendes en la facultad, pero una vez las conoces debes ser capaz de romperlas. Necesitas ponerlo en pr\u00e1ctica y continuar form\u00e1ndote. <\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo se siente estar de nuevo tan cerca de la ense\u00f1anza como profesor de la Barcelona School of Creativity?<\/strong>
\n\u2014Es una sensaci\u00f3n nueva y supone todo un reto, porque aunque Blanquerna avala el rigor acad\u00e9mico de Barcelona School of Creativity, la escuela funciona de manera totalmente independiente, es decir, no se rige por la estructura ni por los cors\u00e9s que muchas veces pueden llegar a tener las universidades. La escuela tiene libertad total para crear sus programas, su sistema y para escoger a sus profesores. En el centro se mezclan el rigor, la disciplina, el alto rendimiento y el caos. Todo junto y revuelto. Un a\u00f1o completo en serio, con profesores de nivel, con un programa pensado hasta el \u00faltimo detalle y con el objetivo de formar a copywriters<\/em> y art directors<\/em> que se quieran tomar esta profesi\u00f3n en serio y ejercerla durante muchos a\u00f1os con un alt\u00edsimo nivel creativo.<\/p>\n

\u2014\u00bfEs esta tu primera experiencia dando clases?<\/strong>
\n\u2014Anteriormente di clases en Complot durante diez a\u00f1os. Y puntualmente particip\u00e9 tambi\u00e9n en diferentes M\u00e1steres impartidos en la Universidad Pompeu Fabra. Lo que me convenci\u00f3 a cambiar fue ver que se pon\u00eda en marcha un proyecto donde el rigor y y la profesionalidad de un creativo publicitario est\u00e1 por encima de los clich\u00e9s y los fuegos de artificio. La profesi\u00f3n ha sufrido mucho en los \u00faltimos a\u00f1os, la credibilidad de los que trabajamos en esto tambi\u00e9n ha ca\u00eddo. Creo que ya tocaba que se pusiera en marcha algo serio, donde los creativos sean conscientes de que esta es una profesi\u00f3n apasionante pero muy, muy dura. Una profesi\u00f3n en la que se construyen marcas; en la que s\u00f3lo un diez por ciento de todo lo que piensas y haces acaba siendo una realidad pero que s\u00f3lo por eso ya vale la pena. Me motiv\u00f3 poder formar a los futuros creativos mezclando rigor, seriedad, caos, locura y rendimiento. <\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1les son las actividades o temas que ya quer\u00e9s empezar en tu Programa de Innovaci\u00f3n Creativa?<\/strong>
\n\u2014Ser\u00e1n clases\/talleres eminentemente pr\u00e1cticas. Las haremos conjuntamente entre Ximo Villalba de DoubleYou y yo. A los dos nos apasiona la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n. Desde hace muchos a\u00f1os la innovaci\u00f3n creativa forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Realizaremos campa\u00f1as innovadoras pero tocando y probando diferentes tecnolog\u00edas. Como digo yo, nos mancharemos las manos. Nos pondremos gafas de Realidad Virtual y generaremos campa\u00f1as y guiones cuyo storytelling<\/em> funcione en 360\u00ba; imprimiremos en 3D; haremos realidad las ideas montando prototipos con Arduino; crearemos productos con un alto componente innovador; hackearemos internet para hacer campa\u00f1as; crearemos videojuegos para marcas o incluso veremos como un software<\/em> puede ser la idea principal de una marca. Motivaci\u00f3n y ganas no van a faltar.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 esper\u00e1s de los estudiantes de la Barcelona School of Creativity que se anoten?<\/strong>
\n\u2014Quiero que tengan claro que aqu\u00ed van a venir a trabajar hasta la extenuaci\u00f3n. Llevaremos su aprendizaje hasta el extremo. Si les apasiona esta profesi\u00f3n y van realmente en serio, hacer uno de los programas de Barcelona School of Creativity ser\u00e1 la mejor manera de comprobarlo. Y estoy convencido de que ninguno se arrepentir\u00e1. Cuando entren acaben su a\u00f1o en la escuela y entren en una agencia pensar\u00e1n que ha valido la pena. <\/p>\n

 
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